虛擬偶像單條筆記獲贊10萬(wàn)?AYAYI走紅小紅書-小紅書行業(yè)資訊
2023-01-18| 09:15|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:72
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本文主題小紅書,小紅書,內(nèi)容種草,虛擬偶像,行業(yè)資訊。
虛擬偶像也能種草帶貨嗎?一起來(lái)和幕思城看看最近在小紅書火起來(lái)的AYAYI吧~
近日,一位被名叫"AYAYI"的小紅書博主吸引了不少關(guān)注,其中,對(duì)她“到底是不是人”的討論絡(luò)繹不絕。
僅憑一張大頭證件照,這位面容潔白、神情冷峻、沒(méi)有瞳孔的三眼皮銀發(fā)少女,入駐小紅書一個(gè)月,就收獲了280萬(wàn)瀏覽量和11.1萬(wàn)的收藏點(diǎn)贊,漲粉4.9萬(wàn)。
實(shí)際上,正如網(wǎng)友們所猜測(cè)的,她確實(shí)“不是人”,而是由超寫實(shí)數(shù)字人設(shè)計(jì)孵化公司燃麥科技開(kāi)發(fā)的超寫實(shí)數(shù)字人(下文簡(jiǎn)稱“數(shù)字人”)。
在7月5日發(fā)布的小紅書筆記中,臉戴虛擬配飾的AYAYI正式公布了其數(shù)字人的身份。
同時(shí),上線以來(lái),這位虛擬數(shù)字人先后與嬌蘭、LV達(dá)成合作。
超寫實(shí)數(shù)字人究竟是什么?無(wú)限接近真人形象的數(shù)字人偶像為何能收獲眾多關(guān)注?品牌為什么鐘情數(shù)字人偶像?對(duì)此,我們采訪了AYAYI所屬公司燃麥科技創(chuàng)始人之一Y,以尋找答案。
所謂的超寫實(shí)數(shù)字人,是由Unreal引擎開(kāi)發(fā)的3D高保真數(shù)字仿真人。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)“捏”出來(lái)的、在外觀上極度逼近真人的虛擬形象。
對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō),超寫實(shí)數(shù)字人的概念稍顯陌生,但在國(guó)外,這一技術(shù)已經(jīng)在虛擬偶像領(lǐng)域得到廣泛運(yùn)用。
作為國(guó)內(nèi)首位超寫實(shí)數(shù)字人,AYAYI稱得上出道即出圈。一張逼真的光影圖,讓她在小紅書一個(gè)月內(nèi)收獲了280萬(wàn)瀏覽量和11.1萬(wàn)點(diǎn)贊收藏,漲粉4.9萬(wàn),站內(nèi)千贊轉(zhuǎn)化比達(dá)到5以上。
而截至目前,AYAYI的小紅書賬號(hào)粉絲已經(jīng)漲至8.3萬(wàn),點(diǎn)贊和收藏量達(dá)16.6萬(wàn),瀏覽總量超過(guò)700萬(wàn)。
與此同時(shí),AYAYI精致的面龐、錯(cuò)落有致的光影吸引了不少小紅書和B站用戶運(yùn)用繪畫、仿妝和攝影等形式進(jìn)行二次創(chuàng)作,小紅書相關(guān)筆記達(dá)到100+篇。
甚至還有人剪了同款發(fā)型,并吸引了整形醫(yī)生的關(guān)注。
在燃麥科技的設(shè)定里,AYAYI是一個(gè)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、潮流酷炫、又美又颯的女孩,也是超寫實(shí)數(shù)字人概念的推廣者,是其構(gòu)建數(shù)字仿真人元宇宙娛樂(lè)帝國(guó)的排頭兵。在一定程度上,我們也可以把AYAYI看作是一個(gè)數(shù)字人虛擬偶像。
仔細(xì)翻閱當(dāng)下熱門的社交媒體會(huì)發(fā)現(xiàn),有不少像AYAYI這樣寫實(shí)虛擬偶像。
抖音上,擁有28.9萬(wàn)粉絲的跨次元數(shù)字少女“阿喜”靈動(dòng)俏皮,纖毫可見(jiàn)的逼真面龐上甚至能看到痘痘、毛孔等細(xì)節(jié)。
以帶貨為定位的主播“虛擬翩翩”也擁有著無(wú)異于人類的面龐,入駐抖音兩年粉絲逐漸漲至9.9萬(wàn),臉部也越來(lái)越讓人真假難辨。
而在小紅書,據(jù)觀察,目前至少活躍著十個(gè)以上國(guó)內(nèi)外數(shù)字人偶像。除了早已在外網(wǎng)爆火的美國(guó)虛擬時(shí)尚博主Miquela、日本原宿女孩imma。
還有來(lái)自中國(guó)的古風(fēng)虛擬偶像“翎”、超寫實(shí)博主“Reedi”,在小紅書分享日常生活和潮流時(shí)尚。
雖然在技術(shù)上各有不同,但單外形上來(lái)看,她們均擁有類似真人的容貌,且能與現(xiàn)實(shí)空間完美融合,收獲一眾追隨者。
AYAYI精致且充滿科技感的臉,歷經(jīng)人物設(shè)定、形象建模、審美調(diào)整到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等流程。
“我們不是一個(gè)純技術(shù)公司,也不是經(jīng)紀(jì)公司,而是一個(gè)IP孵化公司。”Y說(shuō),“我們需要從無(wú)到有塑造數(shù)字人的外表、性格、世界觀,并且運(yùn)營(yíng)好數(shù)字人的內(nèi)容。”
據(jù)Y介紹,燃麥科技團(tuán)隊(duì)包括商務(wù)拓展組、創(chuàng)意組(包括內(nèi)容、攝影、設(shè)計(jì))、技術(shù)組,團(tuán)隊(duì)成員有編劇、設(shè)計(jì)師。而創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)中,還有曾經(jīng)孵化過(guò)艾比等網(wǎng)紅的MCN公司成員。
燃麥科技編劇團(tuán)隊(duì)先撰寫了一篇千余字左右的人物小傳,框定了AYAYI的性格定位甚至外形氣質(zhì),并制作出二維形象。
創(chuàng)作出的二維形象,交由市場(chǎng)調(diào)查公司進(jìn)行形象調(diào)查,并根據(jù)反饋利用數(shù)字引擎不斷“捏”成3D形象。
整個(gè)“捏臉”過(guò)程歷時(shí)半年,前后修改四十余個(gè)版本,最終有了呈現(xiàn)在我們面前的AYAYI。
AYAYI是基于Unreal引擎技術(shù)上的基礎(chǔ)上制作出來(lái)的。目前,隨著技術(shù)迭代,技術(shù)本身甚至已經(jīng)不再是數(shù)字人偶像不可逾越的壁壘,IP孵化、運(yùn)營(yíng)能力的重要性愈發(fā)凸顯。
而運(yùn)用細(xì)節(jié)引發(fā)用戶對(duì)AYAYI身份進(jìn)行猜測(cè),正是燃麥科技內(nèi)容團(tuán)隊(duì)對(duì)運(yùn)營(yíng)的把控之一。
Y表示,在設(shè)計(jì)過(guò)程中,他們明確地知道,作為數(shù)字人,AYAYI既要像人,又要不像人,這樣才能吸引關(guān)注和討論。
其運(yùn)營(yíng)能力也吸引了資本的關(guān)注。數(shù)月內(nèi),燃麥科技分別獲得天使輪的千萬(wàn)融資,及國(guó)內(nèi)頭部虛擬偶像綜合服務(wù)商萬(wàn)像科技的Pre-A的領(lǐng)投。
據(jù)了解,萬(wàn)像科技曾與愛(ài)奇藝合作打造了在《青春有你2》中出場(chǎng)的全能偶像團(tuán)體Rainbow、黃子韜虛擬形象“韜斯曼”等虛擬偶像。
上線以來(lái),AYAYI先后與嬌蘭、LV達(dá)成合作,并受邀打卡迪士尼、空山基線下活動(dòng)。
外形潮流美麗,不受時(shí)間、地點(diǎn)、天氣限制并能與線下場(chǎng)景完美結(jié)合的數(shù)字人偶像,早已成為一線品牌的寵兒。
來(lái)自于美國(guó)超寫實(shí)數(shù)字人Miquela自誕生之日起,就受邀與CalvinKlein、Prada合作;
而日本原宿風(fēng)少女imma,也是活躍在ins的數(shù)字人偶像,不僅與林瀨遙、竇靖童一同拍攝MV,還成為了夢(mèng)龍的形象代言人。
在國(guó)內(nèi),數(shù)字人偶像與品牌的合作也正如火如荼地進(jìn)行。
2023年上線的古風(fēng)偶像“翎”近日與KEEP達(dá)成合作,而國(guó)產(chǎn)美妝品牌花西子則直接推出了自己的虛擬代言人。
那么,大牌為何如此青睞這些虛擬數(shù)字人偶像呢?
與真人偶像、真人KOL相比,數(shù)字人偶像擁有完美外形和身材,可以隨時(shí)順應(yīng)甚至引領(lǐng)時(shí)代審美,而且永遠(yuǎn)不會(huì)塌房,永久規(guī)避代言人負(fù)面新聞風(fēng)險(xiǎn)。
此外,追逐年輕人,是不少大牌走在前端的永恒定位。潮流炫酷、充滿科技感的數(shù)字人偶像,在年輕人中越發(fā)流行。
根據(jù)愛(ài)奇藝《2019虛擬偶像觀察報(bào)告》,全國(guó)有近4億人正在關(guān)注或走在關(guān)注虛擬偶像的路上,2023年,虛擬偶像市場(chǎng)據(jù)估計(jì)達(dá)到2000億。
據(jù)介紹,AYAYI的受眾中,18-22歲的年輕人占比達(dá)70%以上,基本屬于Z世代一代。
“與其說(shuō)品牌是在投資現(xiàn)在,不如說(shuō)是投資未來(lái),以占領(lǐng)年輕消費(fèi)者領(lǐng)域?!盰說(shuō)。
Y在采訪中告訴我們,除了與品牌合作,他們有一個(gè)更具未來(lái)感的目標(biāo)——將AYAYI打造成一個(gè)數(shù)字生活引領(lǐng)者和數(shù)字產(chǎn)品KOL。
“我們希望創(chuàng)立一個(gè)屬于AYAYI的數(shù)字品牌,而不是單純接廣告或者推廣,因?yàn)槲覀儓F(tuán)隊(duì)是有產(chǎn)能限制的?!盰說(shuō)。
據(jù)虎嗅APP報(bào)道,2023年底,騰訊CEO馬化騰提出騰訊將邁入全真互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,利用VR、AR構(gòu)建數(shù)字世界。
Y表示,當(dāng)技術(shù)水平到達(dá)一定階段之后,世界必將進(jìn)入這樣一個(gè)“全真互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”:那時(shí)人人都將擁有《超級(jí)玩家》中那樣的個(gè)人數(shù)字世界,可以像在摩爾莊園購(gòu)買道具打造家園一樣,在其中展示數(shù)字商品。而AYAYI就可以成為這些數(shù)字商品的KOL。
”人們也會(huì)像購(gòu)買明星同款那樣,購(gòu)買數(shù)字人推薦的數(shù)字產(chǎn)品?!盰補(bǔ)充道。
乍聽(tīng)起來(lái),這一說(shuō)法就像父母聽(tīng)到女兒沉迷于跟紙片人“李澤言”談戀愛(ài)一樣令人費(fèi)解,但實(shí)際上,奢侈品牌正逐漸向數(shù)字產(chǎn)品布局,GUCCI早已利用VR技術(shù)推出虛擬試鞋功能,Prada則于2023年開(kāi)了一場(chǎng)3D虛擬時(shí)裝秀。
其實(shí),這跟游戲皮膚是一樣的道理,即將數(shù)字產(chǎn)品商品化,并通過(guò)數(shù)字人KOL進(jìn)行展示和種草。
7月5日,AYAYI戴上了由“JOLYNNWEI”設(shè)計(jì)的虛擬配飾。JOLYNNWEI是Z時(shí)代新銳虛擬首飾設(shè)計(jì)師,她已將虛擬時(shí)裝、虛擬配飾從概念化帶向了產(chǎn)品化。
“我們現(xiàn)在暫時(shí)不會(huì)賣數(shù)字產(chǎn)品,但是我們送,給予你專屬數(shù)字代碼,然后你甚至就可以帶著AYAYI的同款配飾,拍個(gè)照,出現(xiàn)在你的朋友圈?!盰說(shuō)。
未來(lái),只要有人愿意買單,或許會(huì)有越來(lái)越多的AYAYI投入內(nèi)容創(chuàng)作,成為虛擬但有影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖。
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