什么是定向推廣
2023-01-18| 09:14|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:51
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本文主題什么是定向推廣,淘寶疑問,淘寶問答。
很多新手賣家不了解什么是定向推廣,及定向推廣的展現(xiàn)原理,下面,淘寶代運(yùn)營小編帶大家一起來了解下。
什么是定向推廣呢?所謂的定向推廣是根據(jù)買家瀏覽購買習(xí)慣和對(duì)應(yīng)網(wǎng)頁內(nèi)容,由系統(tǒng)自動(dòng)匹配出相關(guān)度較高的寶貝,并且結(jié)合出價(jià)和以及寶貝推廣帶來的買家反饋信息進(jìn)行展現(xiàn),出價(jià)高的買家反饋信息好,那么定向推廣的展現(xiàn)幾率就大。同時(shí),系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝所在類目下的屬性特征及標(biāo)題去匹配寶貝,寶貝屬性填寫更詳細(xì),被匹配的幾率更大。
定向推廣的常見疑問總結(jié):
疑問一:定向推廣需要每天調(diào)價(jià)嗎?
答:整個(gè)定向推廣的競(jìng)爭(zhēng)是動(dòng)態(tài)的,建議每天觀察重點(diǎn)推廣寶貝的流量變化,然后做出相應(yīng)的調(diào)整。
疑問二:定向推廣會(huì)不會(huì)很少錢?
答:定向推廣的出價(jià)是可以控制的,我們可以關(guān)注它的流量,并且做出相應(yīng)調(diào)整。
疑問三:影響定向推廣效果的因素有哪些?
答:影響定向推廣的因素有:出價(jià)、類目相關(guān)性、圖片創(chuàng)意、標(biāo)題、銷量、店鋪評(píng)分、寶貝詳情、及其他用戶體驗(yàn)等等,要想提高寶貝的點(diǎn)擊率和銷量,建議商家要優(yōu)化好自己的寶貝。
疑問四:定投受不受區(qū)域投放限制?
答:這個(gè)是可以在后臺(tái)左側(cè)設(shè)置投放區(qū)域里設(shè)置的。
疑問五:開了展示位置功能,為什么不能停止位置投放?
答:目前暫時(shí)不開放停止投放功能,五大位置已經(jīng)是流量最大最優(yōu)質(zhì)的的位置了,如果掌柜覺得效果不如意的,不溢價(jià)即為并入通投,其實(shí)跟原來沒有展示位置功能的時(shí)候是一樣的。
疑問六:我用超低的人群投放低價(jià),減少通投的出價(jià),再以最高的溢價(jià)去拿到五大位置流量,可以這樣操作嗎?
答:站內(nèi)位置其實(shí)效果不會(huì)相差太大,一般不會(huì)有通投效果比五大位置要差很多的情況,并且通投流量量級(jí)還是較大,因此并不推薦去減弱通投的投放占比,對(duì)于單品定向來說,不同于鉆展定向,廣撒網(wǎng)多渠道不點(diǎn)效果會(huì)更好。
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