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在小紅書生態(tài)多元化發(fā)展中，越來越多的年輕女生習慣把它當作百度用。千瓜小紅書數(shù)據(jù)分析平臺推出的618小紅書報告顯示，除了傳統(tǒng)的美妝美食類行業(yè)筆記，旅行住宿、母嬰育兒等行業(yè)也在逐漸興起。

工具使用鏈接：千瓜數(shù)據(jù)

品牌種草的姿勢也是五花八門，在千瓜搜索旅行住宿類的商業(yè)筆記，除了薇諾娜、谷雨、修麗可等美妝品牌利用“旅行”進行場景化營銷之外，一個看上去很官方、很厲害的名字引入眼簾——江西省文化和旅游廳！

夏夏不免發(fā)出疑問，怎么現(xiàn)在旅游行業(yè)內(nèi)卷都這么嚴重了嗎？官方大大也要做營銷了？

在好奇心驅(qū)使下，夏夏去瀏覽器搜索了這個名稱，果然是真的！可這么出圈的合作怎么沒見掀起什么太大的波浪呢？

一番思慮之下，夏夏去查看了旅游廳的小紅書投放分析，想要一探究竟。

千瓜數(shù)據(jù)商業(yè)筆記分析顯示，近30天內(nèi)江西省文化和旅游廳在小紅書上發(fā)布了16篇商業(yè)筆記，預估投放金額15.74萬，其中互動量最高的筆記為7586次互動總量，平均互動量為790。

查看其種草達人屬性，腰部達人占比最高為56.25%，其次是初級達人占比為25%，知名KOL占比18.75%，達人投放層次整體較高。

查看種草輿情分析，千瓜數(shù)據(jù)顯示，“感覺”、“好棒”、“喜歡”、“好漂亮”等平均位居前列，可見即使筆記互動量沒能達到太高的預期，此番宣傳仍然收獲到了眾多種草。

品牌的定位不同，在小紅書投放種草的策略自然也不同，像旅游局這類代表省內(nèi)地方形象的官方機構(gòu)，需要的是高品質(zhì)的曝光和宣傳。

而大部分做起來的品牌在小紅書投放，則還是按照金字塔原則布局，通過頭部達人造勢和腰初部達人鋪量來引發(fā)素人自發(fā)分享，從而引爆品牌曝光，占領(lǐng)用戶心智。

具體的案例分析大家可以查看我以往的文章，今天以官方旅游局來討論品牌在小紅書種草，也是從另一方面證明了小紅書的多元化以及各大大小小的品牌或機構(gòu)都開始意識到宣傳的作用。

在未來，小紅書或許也能成為像抖音、快手那樣的大眾平臺，即使不能，其精準的用戶人群也非常值得各品牌在營銷過程中考慮。

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