2019最新淘寶搜索引擎算法合理原理解剖

本文主題淘寶,淘寶問答。

大家有沒有發(fā)現(xiàn)今年自從3月份以后搜索做起來很難，因為3月份以后嚴(yán)查各方面比較多，這個月可以是黑色七月淘寶稽查力度加強。今年淘寶搜索也發(fā)生了一系列變化，我們通過不停的測試店鋪，不停的測試玩法論證出了今年淘寶搜索新的玩法。對于搜索大家會遇到以下幾個問題：

1.操作補單能打爆搜索嗎？

補單只是搜索的一部分因素，影響搜索的因素有很多，在過去幾年可能補單就會打爆搜索，但是隨著淘寶系統(tǒng)越來越完善就不能單靠補單了，而且補單也要有技巧的操作，不能像過去肆無忌憚了。

2.補單好多天，但是沒有流量？

很有可能是補單的時間短時間節(jié)點不夠，最早的時候大家可能熟悉一天、三天、去年的七天今年呢時間節(jié)點延長了；還有一方面補單的時候一些數(shù)據(jù)指標(biāo)沒有達到系統(tǒng)要求從而導(dǎo)致沒有流量。

3.為什么關(guān)鍵詞排名很好卻沒有流量？

首先要看關(guān)鍵詞搜索人氣大小，如果關(guān)鍵詞本身搜索人氣很低它的展現(xiàn)就會少，雖然排名高但是就會沒有流量。如果搜索人氣高排名也很高的還是沒有流量我們就要考慮你的關(guān)鍵詞是否和你的產(chǎn)品相符合，然后還要看你的主圖是否有吸引力。換句話就是搜索關(guān)鍵詞給你排名展現(xiàn)你的商品但是如果顧客看到了卻沒有點擊你的商品所以也就沒有流量。

4.做起來搜索流量總是很快就掉了

今年最大的一個變化就是實時機制。最早的時候大家發(fā)現(xiàn)把搜索流量做起來以后關(guān)鍵詞排名做起來以后連續(xù)幾天查那個關(guān)鍵詞排名都會在第1或2頁波動會很小，但是今年上午可能你的排名在第一頁下午就跑到十幾頁去了，這就是淘客系統(tǒng)機制的升級。由以前的三天、一天變化到今年的實時。所以如果你在操作過程中沒有實時維護好你那些數(shù)據(jù)指標(biāo)比如產(chǎn)值、轉(zhuǎn)化率等你的流量就會很快掉下來。

5.做起搜索流量了但是轉(zhuǎn)化率非常差

其實對于搜索來說它的轉(zhuǎn)化率相比其它流量來源的轉(zhuǎn)化率是比較高的，可能有些特殊的類目它首頁或者淘金幣轉(zhuǎn)化率高于搜索。因為搜索流量的本質(zhì)就是人找貨客戶是有需求來找產(chǎn)品，當(dāng)顧客找到你的產(chǎn)品能不能點擊、購買其實很大一部分和你的產(chǎn)品內(nèi)功有關(guān)。另一個就是你的人群是否精準(zhǔn)，人群不精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率自然就會拉低。

那么2023年今年搜索發(fā)生了什么變化呢？

1.系統(tǒng)推送機制變化，以前是人找貨現(xiàn)在是貨找人，要把對的東西給對的人相對來說轉(zhuǎn)化率會比原來提高。同時淘寶加大了人群系統(tǒng)的升級，以前對于產(chǎn)品可能只考核你的產(chǎn)品某一個權(quán)重，由最初的銷量權(quán)重到后來的轉(zhuǎn)化率權(quán)重又到坑產(chǎn)權(quán)重然后是綜合權(quán)重，今年是綜合權(quán)重排名加上人群權(quán)重排名等于最終權(quán)重排名。因為淘寶要把對的貨給對的人，你的人群是否精準(zhǔn)它推薦的每一個產(chǎn)品能不能讓你的人群得到轉(zhuǎn)化？這是淘寶今年增加的一個權(quán)重，而不再是單純的只要把排名做到很高就搞定了。應(yīng)對策略：對于新手來說選擇標(biāo)簽化進程緩慢的類目，雖然淘寶系統(tǒng)升級人群標(biāo)簽化但并沒有完全覆蓋所有的類目，一些大類目影響比較大例如女裝、男裝、美妝。

2.人群系統(tǒng)升級對于這個改變我們也作相應(yīng)改變就可以了可以圍繞四個方面：專注于標(biāo)簽化的搜索、專注于標(biāo)簽化的直通車、專注于標(biāo)簽化的鉆展、專注于標(biāo)簽化的淘金幣操作精準(zhǔn)人群標(biāo)簽。

3.搜索更新的關(guān)鍵點新品更新時間固定更新在10-15天，在更新之后維持的時間是2-4天，然后順延。在更新期限內(nèi)越接近更新日爆發(fā)越快；搜索更新后會把前期積累的權(quán)重全部爆發(fā)。爆發(fā)后掉流量的原因爆發(fā)后的維護，爆發(fā)后的更新終止會導(dǎo)致流量無法持續(xù)增長。應(yīng)對策略：第二次持續(xù)拉升流量。

4.坑產(chǎn)權(quán)重弱化不再是操作幾個大單就能直接引爆搜索了。

5.合理的流量結(jié)構(gòu)才能穩(wěn)定的拉升搜索。

6.商品的點擊率和停留時間權(quán)重提升

7.實時UV價值和實時轉(zhuǎn)化率權(quán)重成為常態(tài)

8.店鋪的整體權(quán)重成為19年搜索權(quán)重的根基

重點

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