直通車推廣上線[直播推廣]功能-什么是直通車直播推廣?-電商直通車推廣電商直通車玩法電商直通車流量電商營銷引流

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由于疫情原因，直播成了各大店鋪的“救命稻草”。在過去一個月中，新開直播商家數(shù)環(huán)比勁增719%。

淘寶直播帶來了新的機會，但是，直播沒人看的店鋪也不在少數(shù)。

有商家小伙伴和電商君吐槽：自己每天對著鏡頭播超過1個小時，可下面互動的人不超過10個。

年前官方也發(fā)布過消息：直播推廣2023年登陸直通車。

這不，就在近日，淘寶/天貓直通車推廣列表頁已悄然上線了“直播推廣”功能，商家可在后臺選擇直播間、添加商品寶貝并設置直播推廣時間、推廣方案，將店鋪的直播間在淘寶搜索結果頁的廣告位展示出來。

據(jù)悉，此項功能已由淘寶系統(tǒng)抽取第一批商家使用，第二批擴量預計3月下旬展開，目前不支持主動報名。

此外，直通車也進行了短視頻推廣的內測，即搜索結果頁直通車廣告位的圖文變成短視頻自動播放。

直通車流量相對來說是比較精準的，相應的人群分析的越準確，流量就越精準。

如果在此基礎上通過直播推廣，是不是能給店鋪帶來更多精準用戶呢？接下來我們就來聊一聊關于這次的直通車直播推廣的作用及對店鋪的影響。

直通車直播推廣作用

淘寶為商家提供了兩種直播推廣的解決方案：一種是“直播推廣”；另一種是“直播推廣始終投放”。

兩種推廣方案的展示位置均為消費者端的搜索結果頁，廣告展現(xiàn)形式分別對應直播標記“直播中”或“直播講解”（在標題下方會顯示“廣告”二字，區(qū)別于非廣告位）。

1.直播推廣：直播中引流

直播推廣的生效時間是：直播間的直播時間段。這種推廣方式非常適合需要大量拉取新客的店鋪。

原先通過圖文吸引用戶點擊商品，今后可以通過動態(tài)化的直播間講解片段吸引消費者進店。

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