微信開(kāi)放內(nèi)外部鏈接跳轉(zhuǎn)小程序-微信行業(yè)資訊

本文主題微信,微信小程序,鏈接,短信,APP,行業(yè)資訊。

短信鏈接可以直接跳轉(zhuǎn)小程序了，你知道嗎？根據(jù)微信近期更新的幾個(gè)版本來(lái)看，微信似乎在泛生態(tài)探索上，開(kāi)啟了新的篇章。

近期微信小程序開(kāi)放外部鏈接跳轉(zhuǎn)，試水小紅書等多個(gè)生態(tài)入口，與內(nèi)部生態(tài)互聯(lián)結(jié)合，形成了邊界模糊的“泛生態(tài)”模式，研究院認(rèn)為，無(wú)論是內(nèi)部還是外部聯(lián)通，都代表了微信小程序互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新意識(shí)，企業(yè)、品牌以及各經(jīng)濟(jì)體應(yīng)當(dāng)擁抱新變化，在存量時(shí)代尋找轉(zhuǎn)型契機(jī)，在微信生態(tài)中創(chuàng)造自己的新篇章。

一、開(kāi)放進(jìn)入：短信直接跳轉(zhuǎn)小程序創(chuàng)造極簡(jiǎn)新玩法

今年5月微信發(fā)布了移動(dòng)端8.0.6版本，其中最重要的更新莫過(guò)于短信可直接跳轉(zhuǎn)小程序。

通過(guò)生成一個(gè)鏈接，用戶在瀏覽器中訪問(wèn)時(shí)可直接跳轉(zhuǎn)到指定的小程序頁(yè)面。與此同時(shí)，微信還在小程序中增加了長(zhǎng)按識(shí)別二維碼功能。

此番更新極大縮短了轉(zhuǎn)化路徑，提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，也降低了技術(shù)難度。

以教育類課程報(bào)名舉例，商家通常的運(yùn)營(yíng)方式是：短信帶鏈接→點(diǎn)擊鏈接后填寫表單→輸入手機(jī)和驗(yàn)證碼→提交表單，等待商家聯(lián)系。然而商家聯(lián)系方式仍然是通過(guò)電話確認(rèn)微信（或者沒(méi)有），然后用助教的微信添加客戶的手機(jī)號(hào)。有了短信跳轉(zhuǎn)功能之后，便可直接進(jìn)入小程序然后掃描二維碼添加助教微信了。

短信跳轉(zhuǎn)微信小程序都有哪些玩法呢？

1.一步導(dǎo)流

短信超級(jí)流量新玩法，擁有14億手機(jī)基礎(chǔ)流量，1步打開(kāi)小程序，營(yíng)銷效率大幅提升。

2.行為跟蹤

商家通過(guò)短信發(fā)布的短鏈接可以直通小程序指定頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)位置引流。商家還可收集點(diǎn)擊、瀏覽數(shù)據(jù)，形成數(shù)據(jù)分析閉環(huán)。

3.增加曝光度

增加品牌的曝光度。通過(guò)瀏覽器跳轉(zhuǎn)時(shí)可以保持中間h5頁(yè)面，展示品牌信息、分享商品，提高轉(zhuǎn)化率。

4.降低成本

與cpc小程序廣告相比，短信群發(fā)成本相對(duì)較低，可以幫助企業(yè)節(jié)省營(yíng)銷費(fèi)用，提升投資回報(bào)率。

5.會(huì)員營(yíng)銷

企業(yè)品牌有自己的會(huì)員和老客戶，通過(guò)短信精準(zhǔn)觸達(dá)、通過(guò)一鍵跳轉(zhuǎn)導(dǎo)流至商家的微信小程序，可以有效提升召回效率，提升企業(yè)私域用戶運(yùn)營(yíng)水平。

6.提升服務(wù)

用戶接收相關(guān)信息后一鍵跳轉(zhuǎn)至微信小程序進(jìn)入互動(dòng)流程，可以大幅提升操作便利性，改善用戶體驗(yàn)。

二、聯(lián)合發(fā)展：小紅書等多生態(tài)直接跳轉(zhuǎn)小程序，試水泛生態(tài)營(yíng)銷閉環(huán)

2023年4月，京東APP搜索知名品牌可通過(guò)結(jié)果直接進(jìn)入該品牌微信小程序。

2023年6月，小紅書APP內(nèi)部分品牌也支持跳轉(zhuǎn)該品牌微信小程序。

據(jù)悉，微信小程序已陸續(xù)打通小紅書、百度、京東等多個(gè)微信之外的生態(tài)，實(shí)現(xiàn)公域私域流量合并，打造多個(gè)泛生態(tài)電商閉環(huán)。

據(jù)研究整理，小紅書跳轉(zhuǎn)微信小程序的路徑如下：

1在小紅書APP搜索欄中鍵入品牌名，

2點(diǎn)擊搜索結(jié)果中的企業(yè)號(hào)卡片，系統(tǒng)會(huì)提示“正在啟動(dòng)小程序”

3小紅書APP將申請(qǐng)獲得“以你的微信身份運(yùn)行小程序”權(quán)限，

4用戶點(diǎn)擊“同意”后即可在不跳轉(zhuǎn)至微信的前提下，在小紅書中進(jìn)入品牌的微信小程序

5用戶可以在小程序內(nèi)完成交易支付等操作。

目前支持操作的品牌有；屈臣氏，“GUCCI”、“CELINE”等。

盡管小紅書方面相關(guān)人士透露，該功能目前僅限于極小范圍的內(nèi)測(cè)。但是4月份在京東APP中搜索“LV”（路易威登品牌），即可直接進(jìn)入路易威登官方微信小程序。

研究院認(rèn)為，小程序?qū)ν饨缟鷳B(tài)的開(kāi)放充分體現(xiàn)了微信的友好和包容，也代表了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)積極探索與合作的精神。

三、內(nèi)部互聯(lián)：

小程序與微信生態(tài)重要產(chǎn)品充分銜接，為商業(yè)創(chuàng)新提供技術(shù)基礎(chǔ)

據(jù)持續(xù)跟蹤觀察，在陸續(xù)開(kāi)放外部入口的同時(shí)，微信內(nèi)部也在積極建設(shè)生態(tài)內(nèi)互聯(lián)，無(wú)論是鏈路流轉(zhuǎn)還是流量分發(fā)，都做了充分的思考和完善。其中不乏開(kāi)天辟地的大手筆。

自2023年疫情之后，微信進(jìn)一步開(kāi)放了小程序跳轉(zhuǎn)限制，包括小程序跳轉(zhuǎn)小程序、APP跳轉(zhuǎn)小程序，以及支持小程序在企業(yè)微信中使用和分享。進(jìn)入2023年，短信和H5跳轉(zhuǎn)小程序相繼開(kāi)放，微信小程序的商業(yè)時(shí)代迸發(fā)出巨大的想象空間。

今年4月，小程序又成了視頻號(hào)和直播的“伙伴”，視頻號(hào)主頁(yè)可以掛載小程序；開(kāi)啟直播時(shí)底部也可以直接掛載小程序，用戶點(diǎn)擊商品主圖后即可進(jìn)入詳情頁(yè)。

視頻號(hào)+小程序、視頻號(hào)+小商城+小程序、視頻號(hào)直播+小程序三種組合形式開(kāi)啟了視頻號(hào)直播帶貨的新階段，結(jié)合微信生態(tài)更多產(chǎn)品，小程序營(yíng)銷也將出現(xiàn)更多創(chuàng)新玩法和更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

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