快手直播好消息！[快星計(jì)劃]給主播更多扶持政策-快手直播帶貨電商服務(wù)

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在快手怎么找能帶貨的主播呢？最近快手為了幫助平臺(tái)公會(huì)招到更好的主播，提供了一系列利好措施。

“希望我們能一起把快手娛樂直播公會(huì)做大做強(qiáng)?！笨焓止珪?huì)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人顧北如是說道。

7月5日，快手直播在冰城哈爾濱舉辦了“領(lǐng)變革·煥新生”2021快手直播娛樂公會(huì)行業(yè)峰會(huì)，多位公會(huì)代表出席參加了此次活動(dòng)。

這次，快手直播帶來了娛樂直播公會(huì)7月新政策，并發(fā)布快星計(jì)劃、公會(huì)流量激勵(lì)政策等扶持。

招主播和流量一直是業(yè)內(nèi)公會(huì)的痛點(diǎn)。這次，快手的流量扶持和高返點(diǎn)等收入激勵(lì)，目的也正是幫助公會(huì)招募更多優(yōu)質(zhì)主播，為娛樂直播生態(tài)的繁榮發(fā)展提供“源頭活水”。

一、一場(chǎng)平臺(tái)和公會(huì)的對(duì)話

7月5日，快手在哈爾濱召開了“領(lǐng)變革·煥新生”2021快手直播娛樂公會(huì)行業(yè)峰會(huì)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，包括泰山傳媒、眾城傳媒、鑫博傳媒、豐羽維凡、眾鑫等多家直播公會(huì)負(fù)責(zé)人都出席參加了此次活動(dòng)。

“平臺(tái)發(fā)起的峰會(huì)還是值得一聽的，像一些最新的政策、有什么扶持計(jì)劃和方向等等，這些一手信息對(duì)我們也有幫助。”某家參會(huì)公會(huì)的運(yùn)營(yíng)人員和小紅表示，“上次北京的會(huì)我們也去了，提前了解到新政策的變動(dòng)，能讓我們更好地對(duì)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)來做調(diào)整?！?/p>

同時(shí)，快手娛樂直播相關(guān)負(fù)責(zé)人也現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在帶來最新政策的同時(shí)，剖析娛樂直播公會(huì)市場(chǎng)，旨在為娛樂直播公會(huì)探索多樣化發(fā)展路徑。

“希望我們能一起把快手娛樂直播公會(huì)做大做強(qiáng)。”這是快手公會(huì)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人顧北在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)公會(huì)們提出的愿景。

顧北指出，全民直播時(shí)代即將到來，隨著行業(yè)發(fā)展趨于成熟，并進(jìn)入到深度滲透階段，未來直播行業(yè)將迎來穩(wěn)定增長(zhǎng)，直播公會(huì)也亟需找到真正適合自己的發(fā)展空間。“快手將通過多項(xiàng)舉措，進(jìn)一步幫助公會(huì)和主播發(fā)展，保障公會(huì)權(quán)益?！?/p>

會(huì)上，快手官方還就7月的新政策進(jìn)行解讀，其中，關(guān)于針對(duì)公會(huì)等級(jí)下發(fā)差異化任務(wù)的的政策調(diào)整引發(fā)了在場(chǎng)公會(huì)的熱議。

“對(duì)我們這種剛進(jìn)平臺(tái)沒多久的小公會(huì)都照顧到了。”一家入駐快手不到半年時(shí)間的公會(huì)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴小紅，“新政策在很大程度上降低了我們的流水增長(zhǎng)任務(wù)壓力，這樣前期也能扎實(shí)一點(diǎn)?！?/p>

此外，快手還在現(xiàn)場(chǎng)重磅推出了快星計(jì)劃、公會(huì)流量激勵(lì)等利好政策，給公會(huì)們打下了一針強(qiáng)心劑。

二、招不到好主播？利好政策來了

隨著行業(yè)的發(fā)展，娛樂公會(huì)的焦慮顯而易見，其中，主播流失一直以來都是公會(huì)和平臺(tái)最擔(dān)心的問題。

一般來說，公會(huì)和主播大部分是采用簽約的模式。為了簽約，公會(huì)往往會(huì)給到主播一年或三年以上固定金額的簽約費(fèi)，“這是拉新的最有效手段，但也意味著成本的增加，一個(gè)月新增20個(gè)主播，幾十萬就沒了?！蹦彻珪?huì)長(zhǎng)和小紅爆料道。

這也就意味著，公會(huì)承擔(dān)的不僅僅是能否完成平臺(tái)下發(fā)的任務(wù)壓力，同時(shí)還有主播招新需要花費(fèi)的成本壓力，“特別是新主播，對(duì)有沒有保底這方面會(huì)更看重?！?/p>

與此同時(shí)，公會(huì)在招募主播跨平臺(tái)、或是多平臺(tái)發(fā)展時(shí)，往往還會(huì)遇到的最大難點(diǎn)就在于，主播對(duì)新的直播環(huán)境有顧慮，不敢輕易嘗試。

主播的生命周期本身就非常短暫，換平臺(tái)往往是一個(gè)繁瑣的過程，“不僅要停播，在新平臺(tái)的知名度較低且初期流量也少，折騰幾下可能就再難回到巔了。”某家公會(huì)運(yùn)營(yíng)人員說道。

對(duì)此，在此次峰會(huì)上，快手直播推出扶持計(jì)劃中的重要一項(xiàng)，就是發(fā)布了

“快星計(jì)劃”

，從分成、流量等多方面為優(yōu)質(zhì)主播提供扶持。

①百萬流量：迅速度過冷啟動(dòng)階段

“快星計(jì)劃”整合了平臺(tái)TOP級(jí)的資源，并劃分為“首秀資源”和“日常資源”兩大類。

其中，“首秀資源”在主播首秀期間，最高可以給到500萬人在線觀看的巨額流量，還有額外的開屏、海報(bào)大圖等平臺(tái)頂級(jí)資源位推薦。

“日常資源”則包括了連續(xù)90天里、每天最高300萬人的在線觀看人氣，還有與額外平臺(tái)優(yōu)質(zhì)推薦位曝光。

這主要是為了解決外站優(yōu)質(zhì)主播在轉(zhuǎn)平臺(tái)時(shí)流量困局，通過“首秀資源”為主播啟動(dòng)階段提供流量扶持，起到牌面宣傳和打響“開門紅”的效果；后續(xù)又通過“日常資源”，提供連續(xù)一段時(shí)間的穩(wěn)定流量，避免“首秀風(fēng)光后續(xù)涼”的局面出現(xiàn)，幫助主播在快手站穩(wěn)腳跟。

②高分成：最高80%的流水分成收益

流量到位了，對(duì)主播和公會(huì)來說，能不能賺到錢也至關(guān)重要。

峰會(huì)上，快手發(fā)布7月份新政策，不僅取消了原本的連月遞增任務(wù)，設(shè)置任務(wù)保護(hù)期，還將公會(huì)分為小型公會(huì)、中型公會(huì)、大型公會(huì)三個(gè)階段，根據(jù)公會(huì)等級(jí)下發(fā)差異化任務(wù)，大幅下調(diào)任務(wù)難度。對(duì)應(yīng)階段的公會(huì)只需完成任務(wù)，即可拿到超高比例的額外返點(diǎn)激勵(lì)。

除了新政策外，參與了“快星計(jì)劃”的公會(huì)主播在完成開播時(shí)長(zhǎng)和流水要求后，公會(huì)可額外獲得最高10%流水分成。

綜合來看，一名優(yōu)質(zhì)的外站主播可為公會(huì)帶來最高80%的流水分成收益。

總的來說，快手直播此番推出的“快星計(jì)劃”，更多的是幫助公會(huì)招募更多外站優(yōu)質(zhì)主播，用進(jìn)階任務(wù)配合新政策的差異化任務(wù)，拉高頭部公會(huì)發(fā)展空間，有助于進(jìn)一步鼓勵(lì)公會(huì)拉新、吸引新主播入場(chǎng)，為娛樂直播生態(tài)的繁榮發(fā)展提供“源頭活水”。

三、構(gòu)建多元、繁榮的生態(tài)

“目前快手的表現(xiàn)還是相對(duì)較好的。”一家公會(huì)負(fù)責(zé)人告訴小紅，他們旗下部分合約到期后轉(zhuǎn)會(huì)到快手和其他平臺(tái)的主播，在一段時(shí)間下來后對(duì)比發(fā)現(xiàn)，“轉(zhuǎn)到快手的主播，整體流水情況表現(xiàn)比較穩(wěn)定?！?/p>

平臺(tái)協(xié)助公會(huì)運(yùn)營(yíng)，為公會(huì)平穩(wěn)發(fā)展提供了重要的成長(zhǎng)環(huán)境。而回顧直播行業(yè)十余年的發(fā)展歷程，實(shí)際上也是公會(huì)與直播平臺(tái)共同成長(zhǎng)的歷史，在此之間，快手直播一直是個(gè)獨(dú)特的存在。

相比于其他早早就開放公會(huì)入駐的平臺(tái)，快手可以說是搭建公會(huì)體系的后來者，直到2023年下半年，才開始全面開放公會(huì)入駐，當(dāng)前還沒有形成一個(gè)穩(wěn)定不變的公會(huì)格局，這很大程度上得益于快手一直所強(qiáng)調(diào)的流量“普惠”理念。

在此次峰會(huì)上，快手還發(fā)布了全新的公會(huì)流量激勵(lì)政策，正是快手流量普惠理念的最好印證。

其中，快手官方重點(diǎn)為公會(huì)主播開辟了“專屬流量池”，打通平臺(tái)多個(gè)渠道的優(yōu)質(zhì)流量資源，并僅限于公會(huì)主播獨(dú)享，通過設(shè)置足夠大的流量規(guī)模和足夠高的分發(fā)效率，幫助提高公會(huì)主播直播間的進(jìn)人效果。

同時(shí)，快手將對(duì)大小公會(huì)采用“保底+增長(zhǎng)任務(wù)”的分配流量形式，在拿到與自身規(guī)模相匹配的保底流量后，還可以通過增長(zhǎng)任務(wù)獲得額外的流量獎(jiǎng)勵(lì)，貫徹“多勞多得”的原則。

“跟其他平臺(tái)相比，我認(rèn)為快手相對(duì)來說還是比較好的，不管是大公會(huì)還是小公會(huì)，在這都有生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)?！蹦澄粎?huì)的公會(huì)負(fù)責(zé)人如是說道。

與此同時(shí)，無論從內(nèi)容、還是用戶層面來看，快手都擁有更加廣泛的發(fā)展空間。數(shù)據(jù)顯示，快手中國(guó)應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶已達(dá)到3.792億，這就意味著，快手的流量是能夠滿足任何體量的主播開播。

同時(shí)，快手直播通過平臺(tái)政策扶持、公會(huì)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，為主播成長(zhǎng)提供更大的發(fā)展空間，進(jìn)而刺激公會(huì)，輸送更多主播和直播內(nèi)容的產(chǎn)出，構(gòu)建多元、繁榮的生態(tài)。

公會(huì)和平臺(tái)是一個(gè)互利共生的角色，雙方需要的都是共同的成長(zhǎng)與不斷進(jìn)步。對(duì)于業(yè)內(nèi)來說，也急需一個(gè)能為公會(huì)解決痛點(diǎn)、又公平普惠的平臺(tái)。

“平臺(tái)和公會(huì)，公會(huì)和主播，都是共生關(guān)系。不僅平臺(tái)需要穩(wěn)定健康的生態(tài)，公會(huì)也要有整體生態(tài)發(fā)展的意識(shí)，”公會(huì)長(zhǎng)黑木如是對(duì)小紅說道，“因此，還是需要像快手這樣的平臺(tái)去推動(dòng)公會(huì)加強(qiáng)服務(wù)，公會(huì)也要跟上發(fā)展節(jié)奏，創(chuàng)造內(nèi)部可持續(xù)發(fā)展的模式。”

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