超級(jí)推薦流量不穩(wěn)定怎么回事

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對(duì)淘寶超級(jí)推薦來說，肯定也有可能會(huì)出現(xiàn)流量不穩(wěn)定的情況，這就要求各位先去了解和分析一下出現(xiàn)這種情況的原因，同時(shí)還要想辦法去做好優(yōu)化工作。

超級(jí)推薦的流量不像直通車那樣穩(wěn)定可控，主要是以下多個(gè)原因：

1.超級(jí)推薦是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入和調(diào)價(jià)會(huì)影響競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，你可以把超級(jí)推薦的展現(xiàn)想像成搜索展現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變強(qiáng)了，你能拿到的搜索流量就會(huì)減少了，因?yàn)槲恢镁瓦@么多，超級(jí)推薦也是，誰出價(jià)高了，拿到更多展現(xiàn)了，其他人能分到的展現(xiàn)就少了。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降價(jià)或不投放了，我們的超級(jí)推薦的展現(xiàn)量也有可能突然增加很多。

2.系統(tǒng)對(duì)人群的計(jì)算和匹配是一直在執(zhí)行的，會(huì)不斷地幫我們尋找新人群，一旦找到一個(gè)流量大競(jìng)爭(zhēng)低的人群，我們的實(shí)時(shí)展現(xiàn)量就會(huì)加大，但如果展示的新人群，數(shù)據(jù)表現(xiàn)很差，我們的實(shí)時(shí)點(diǎn)擊量也會(huì)大幅減少，直到系統(tǒng)放棄這個(gè)新人群，數(shù)據(jù)又會(huì)恢復(fù)正常。

前期產(chǎn)品還沒明確的人群時(shí)，系統(tǒng)為了給產(chǎn)品匹配人群，會(huì)特意分配多種不同人群的流量，匹配之后，就沒有這種強(qiáng)制分配流量了，如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好，那么能獲得的流量也會(huì)大量減少。

3.因?yàn)橄到y(tǒng)對(duì)超級(jí)推薦的優(yōu)化是建立在一個(gè)穩(wěn)定的出價(jià)和投放方式上的，包括人群權(quán)重是跟創(chuàng)意，推廣的產(chǎn)品，出價(jià)綁定的，如果我們調(diào)整了出價(jià)創(chuàng)意等，導(dǎo)致權(quán)重變動(dòng)，系統(tǒng)需要重新計(jì)算我們的投放數(shù)據(jù)，會(huì)導(dǎo)致流量的不穩(wěn)定。

怎么優(yōu)化?

主要看數(shù)據(jù)趨勢(shì)變化，查看報(bào)表，看最近7天或15天，點(diǎn)擊率變化曲線，加購(gòu)量和點(diǎn)擊量的變化曲線，等等，都可以判斷出數(shù)據(jù)是在變好還是在變壞，從而判斷人群是優(yōu)化的越來越精準(zhǔn)還是越來越不精準(zhǔn)。如果數(shù)據(jù)在好轉(zhuǎn)，哪怕效果差點(diǎn)都可以加大投放，如果數(shù)據(jù)趨勢(shì)越來越差，說明系統(tǒng)給我們優(yōu)化方向錯(cuò)了，需要重新建計(jì)劃來投放了。

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