直通車匹配方式怎么選

    2023-01-17| 21:37|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:38

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    直通車匹配方式怎么選

    在開直通車上面,肯定也有不少賣家都希望能夠選擇好的直通車開車方式,其中直通車的匹配方式也是讓眾賣家比較頭疼的,那么到底應(yīng)該要怎么選擇它的匹配方式呢?

    直通車匹配方式怎么選

    廣泛匹配流量大,但有可能不精準(zhǔn);精確匹配流量很精準(zhǔn),但展現(xiàn)有瓶頸!下面結(jié)合我的操盤經(jīng)驗(yàn)來(lái)談一下,如何根據(jù)自己的直通車情況選擇匹配方式:

    1、一般而言,新開一個(gè)計(jì)劃,先用廣泛匹配,然后通過(guò)生意參謀監(jiān)控引流詞,如果發(fā)現(xiàn)30%以上的引流詞,都不精準(zhǔn),甚至絕大部分都不精準(zhǔn),趕緊改為精確匹配!第一天開車,是要實(shí)時(shí)盯著看的,一不小心,可能日限額就燒光了!

    2、全網(wǎng)展現(xiàn)量特別大的詞,一般可以用精確匹配!比如全網(wǎng)日均展現(xiàn)大于50000的關(guān)鍵詞,就算用精確匹配也可以獲取到展現(xiàn);

    3、預(yù)算小,展現(xiàn)夠,日限額可以耗完,盡量用精確匹配,比如很大部分的中小賣家,每天日限額才500元不到的哪種,因?yàn)閺V泛匹配是在流量不夠用的情況下用的,流量夠了,就沒必要引入不精準(zhǔn)的流量;

    4、活動(dòng)期間,需要大量的流量,精確匹配獲取流量能力差,臨時(shí)改用廣泛匹配!總而言之:我一般是根據(jù)實(shí)際引流關(guān)鍵詞,監(jiān)控來(lái)源詞,以及考慮到自己的預(yù)算情況,來(lái)綜合確定使用哪種匹配方式。

    哪個(gè)好?

    一般通過(guò)精確匹配進(jìn)來(lái)的客戶,成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過(guò)廣泛匹配也有它的好處,就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn),能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái),不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn),不過(guò)這也跟你的淘寶寶貝詳情頁(yè)有很大關(guān)系。

    如果是新上的寶貝開始推廣,因?yàn)殚_始沒有流量,加上計(jì)劃的權(quán)重低,根本就什么什么訪客,那你說(shuō)要轉(zhuǎn)化,要轉(zhuǎn)化,連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!現(xiàn)在特別是小眾類目,關(guān)鍵詞少,本來(lái)展現(xiàn)量就弱了,你要精準(zhǔn)匹配掉,你的展現(xiàn)都沒有,ppc怎么能拉的下來(lái)?

    當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類目來(lái)說(shuō),例如服裝類目,那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的,但是如果你真的要追求廣告成本最低話,那就盡量用廣泛,因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到流量,你不得不去拉高出價(jià),才能獲得更多的訪客,這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維,這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

    所以建議你可以開2個(gè)計(jì)劃來(lái)推同樣的一個(gè)款寶貝,一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)試下,然后根據(jù)roi,點(diǎn)擊率,展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。

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