2021淘寶雙11商業(yè)辦公/商業(yè)設(shè)備招商

本文主題2021淘寶雙11,淘寶賣家,淘寶問(wèn)答。

2023年淘寶11.11是集全淘寶之力讓消費(fèi)者全民瘋搶的節(jié)日，同時(shí)也是賣家的盛宴。今年的淘寶11.11活動(dòng)，淘寶網(wǎng)將在PC端和無(wú)線端同時(shí)發(fā)力，攜手賣家共進(jìn)，為消費(fèi)者打造淘寶狂歡盛宴，共同創(chuàng)造美好購(gòu)物體驗(yàn)。

活動(dòng)報(bào)名流程(11.1-11.3第一波、11.11第二波可以同時(shí)報(bào)名，參加兩個(gè)波段務(wù)必“商品價(jià)格申報(bào)”均報(bào)名)

第一步：店鋪報(bào)名https://sale.tmall.com/page/campaign/assistant.htm?campaignId=33147

劃重點(diǎn)：跨店滿減門檻每滿199減25或每滿1000減50，賣家二選一，選定后不可更改(請(qǐng)選擇時(shí)務(wù)必慎重)!

第二步：價(jià)格申報(bào)及會(huì)場(chǎng)報(bào)名

劃重點(diǎn)：會(huì)場(chǎng)申報(bào)要求報(bào)名活動(dòng)價(jià)格≤30天最低標(biāo)價(jià)98折，價(jià)格申報(bào)時(shí)請(qǐng)注意，若報(bào)名會(huì)場(chǎng)時(shí)提示價(jià)格不符合請(qǐng)返回到“商品價(jià)格申報(bào)”找到商品做價(jià)格調(diào)整，同時(shí)優(yōu)先完成標(biāo)簽商家及特色商品申報(bào)對(duì)于會(huì)場(chǎng)報(bào)名會(huì)很有幫助!

第三步：公域素材提交

劃重點(diǎn)：素材提交可以讓商品獲得會(huì)場(chǎng)等個(gè)性化推薦的資源位!

一、活動(dòng)節(jié)奏

(一)報(bào)名時(shí)間

1、賣家報(bào)名：2023年09月16日15:00:00-2023年11月11日23:59:59

2、商品報(bào)名：

(1)第一波：2023年09月16日15:00:00-2023年11月03日23:59:59

注：活動(dòng)正式開(kāi)始前2小時(shí)和活動(dòng)正式開(kāi)始1.5小時(shí)內(nèi)(2021/10/3122:00:00-2021/11/101:30:00)暫停賣家和商品報(bào)名。

(2)第二波：2023年09月16日15:00:00-2023年11月11日23:59:59

注：活動(dòng)正式開(kāi)始前2小時(shí)和活動(dòng)正式開(kāi)始1.5小時(shí)內(nèi)(2021/11/1022:00:00-2021/11/1101:30:00)暫停賣家和商品報(bào)名。

溫馨提示：

1、賣家可根據(jù)自身實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況結(jié)合淘寶官方節(jié)奏合理安排爆發(fā)時(shí)間(賣家可以在兩波活動(dòng)中報(bào)名不同的商品，也可以報(bào)名相同的商品，相同商品可同時(shí)報(bào)名2波活動(dòng))。

2、本次報(bào)名分”賣家報(bào)名“和”商品報(bào)名“兩個(gè)環(huán)節(jié)。所有活動(dòng)報(bào)名必須先提交“賣家報(bào)名”通過(guò)后才能提交“商品報(bào)名”。

本次活動(dòng)“賣家報(bào)名“入口持續(xù)開(kāi)放至第二波活動(dòng)結(jié)束(即2023年11月11日23:59:59前)，但由于第一波“商品報(bào)名”結(jié)束時(shí)間為2023年11月03日23:59:59，請(qǐng)務(wù)必在本規(guī)則提示的“賣家報(bào)名”結(jié)束時(shí)間前提報(bào)活動(dòng)，在“商品報(bào)名”結(jié)束時(shí)間前提報(bào)商品，留足時(shí)間提交“商品報(bào)名”。

請(qǐng)務(wù)必嚴(yán)格按照?qǐng)?bào)名時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行操作，逾期將無(wú)法進(jìn)行補(bǔ)報(bào)。賣家報(bào)名時(shí)間以本規(guī)則說(shuō)明為準(zhǔn)。

(二)活動(dòng)時(shí)間

1、第一波

(1)活動(dòng)預(yù)熱：2023年10月29日00:00:00-2023年10月31日23:59:59

(2)正式活動(dòng)：2023年11月01日00:00:00-2023年11月03日23:59:59

2、第二波

(1)活動(dòng)預(yù)熱：2023年11月08日00:00:00-2023年11月10日23:59:59

(2)正式活動(dòng)：2023年11月11日00:00:00-2023年11月11日23:59:59

二、活動(dòng)玩法介紹

(一)必設(shè)玩法：跨店滿減

使用時(shí)間：第一波2023年11月01日00:00:00-2023年11月03日23:59:59，第二波2023年11月11日00:00:00-2023年11月11日23:59:59;

滿減門檻：每滿199減25或每滿1000減50，賣家二選一，選定后不可更改(請(qǐng)選擇時(shí)務(wù)必慎重)。

溫馨提示：

1、本次雙11兩波段滿減玩法要求必須同時(shí)報(bào)名,若有單獨(dú)參與報(bào)名第一波(11月1日~11月3日)滿減或第二波(11月11日)滿減的需求，詳細(xì)操作請(qǐng)見(jiàn)FAQ16。

2、從本次淘寶11活動(dòng)跨店滿減不再默認(rèn)全店商品參與，改成按活動(dòng)規(guī)定的商品類目參與報(bào)名，跨店滿減指定類目的全店商品均須支持跨店滿減(包含活動(dòng)商品和非活動(dòng)商品)。

注：為進(jìn)一步滿足不同賣家及消費(fèi)者營(yíng)促銷需求，針對(duì)已報(bào)名成功的淘寶11.11活動(dòng)賣家及活動(dòng)商品，淘寶還可能不定時(shí)組織更多平臺(tái)玩法，不同玩法對(duì)商品銷售價(jià)格或優(yōu)惠讓利要求可能不同，具體以報(bào)名頁(yè)面展示為準(zhǔn)，賣家可自由選擇是否報(bào)名。

三、活動(dòng)資源支持

(一)基礎(chǔ)資源

1、成功報(bào)名參與淘寶11.11的活動(dòng)賣家和活動(dòng)商品均可免費(fèi)獲得如下基礎(chǔ)資源：店鋪?lái)?yè)官方氛圍布置、店鋪內(nèi)11.11活動(dòng)承接頁(yè)頁(yè)面設(shè)置、跨店滿減工具支持、活動(dòng)商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁(yè)、購(gòu)物車頁(yè)、商品詳情頁(yè)等)打標(biāo)、活動(dòng)商品詳情頁(yè)官方氛圍布置。

2、淘寶向活動(dòng)賣家提供實(shí)現(xiàn)上述活動(dòng)視覺(jué)效果的淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。淘寶同意授權(quán)活動(dòng)賣家按照淘寶發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用淘寶提供的11.11官方視覺(jué)元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán))，使用場(chǎng)景包括但不限于：店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。淘寶11.11結(jié)束后，賣家應(yīng)立即停止使用淘寶提供的官方視覺(jué)元素。

3、活動(dòng)期間出于對(duì)淘寶網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過(guò)創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動(dòng)賣家?guī)?lái)商品展示機(jī)會(huì)，淘寶可能對(duì)部分活動(dòng)商品詳情頁(yè)及店鋪內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊，將流量實(shí)現(xiàn)共享，提醒活動(dòng)賣家注意相關(guān)的改造。

(二)官方推薦性推廣資源

在基礎(chǔ)資源以外，淘寶將自行提供、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)提供及付費(fèi)采買如下資源，用于活動(dòng)宣傳推廣，吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注淘寶11.11，從而實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動(dòng)的賣家商品引流的效果，賦能賣家大促表現(xiàn)。賣家同意其通過(guò)活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材(商品圖片等)，淘寶有權(quán)在淘寶11.11線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1、平臺(tái)組織的淘寶11.11各類活動(dòng)會(huì)場(chǎng)

為了提升和優(yōu)化淘寶平臺(tái)的流量效能和消費(fèi)者體驗(yàn)，淘寶會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和策略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，提供有限的會(huì)場(chǎng)資源向消費(fèi)者展示具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)商品。因官方會(huì)場(chǎng)的推廣展示資源有限，淘寶篩選在會(huì)場(chǎng)中展示的活動(dòng)賣家及活動(dòng)商品將考量以下因素：店鋪及商品的動(dòng)銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店鋪類型與主營(yíng)類目、服務(wù)及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等。同時(shí)，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費(fèi)者關(guān)注度與偏好，淘寶在會(huì)場(chǎng)設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式，即具體活動(dòng)商品展示與否及展示時(shí)長(zhǎng)均由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。具體各會(huì)場(chǎng)的招商報(bào)名，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展示的信息為準(zhǔn)。

2、優(yōu)惠福利支持

為進(jìn)一步回饋淘寶消費(fèi)者，拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)，活動(dòng)期間，淘寶可能不時(shí)自行安排或受托向消費(fèi)者發(fā)放更多優(yōu)惠福利，具體形式以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn)。前述優(yōu)惠福利無(wú)需賣家承擔(dān)讓利成本的，淘寶有權(quán)自主進(jìn)行。

3、其他流量資源

活動(dòng)期間，淘寶將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)流量資源，吸引消費(fèi)者、提升活動(dòng)關(guān)注度：

站內(nèi)：手機(jī)淘寶：開(kāi)屏、焦點(diǎn)圖、猜你喜歡、push等。

淘寶PC：首頁(yè)焦點(diǎn)圖、頂通引導(dǎo)圖、樓層等資源。

阿里生態(tài)資源：手機(jī)淘寶、淘寶PC、阿里媽媽等阿里集團(tuán)生態(tài)業(yè)務(wù)資源。

注：以上資源最終以淘寶實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支持某具體賣家或商品的，則以淘寶與賣家協(xié)商一致為準(zhǔn)。

四、招商要求

(一)賣家準(zhǔn)入

1、本活動(dòng)面向淘寶網(wǎng)賣家;

2、淘寶賣家須滿足《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范》;

3、店鋪綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類支付帳戶;

4、要求完成淘寶商家組織(釘釘)認(rèn)證商家。

(二)商品準(zhǔn)入

1、申報(bào)商品數(shù)量

賣家可選擇“現(xiàn)貨申報(bào)”頁(yè)面“現(xiàn)貨商品列表“和”推薦商品列表“中的商品進(jìn)行報(bào)名。其中：

1)“現(xiàn)貨商品列表“中可報(bào)名數(shù)量根據(jù)“淘寶商家成長(zhǎng)層級(jí)”所有限制。

①Lv.1~Lv.3：行業(yè)特色賣家≤100款，其他賣家≥3款，≤10款;

②Lv.4~Lv.5：行業(yè)特色賣家≤500款，其他賣家≥11款，≤500款;

③Lv.6~Lv.8：不限量;

2、申報(bào)商品價(jià)格

參加本次活動(dòng)的商品(以下簡(jiǎn)稱“活動(dòng)商品”)，活動(dòng)價(jià)格由賣家于商品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)自主填寫，報(bào)名活動(dòng)價(jià)格須滿足近30天最低標(biāo)價(jià)，額外會(huì)場(chǎng)申報(bào)要求報(bào)名活動(dòng)價(jià)格≤30天最低標(biāo)價(jià)98折。

注：

①標(biāo)價(jià)：是商品在淘寶網(wǎng)向消費(fèi)者公布并以非劃線價(jià)形式在頁(yè)面標(biāo)示的未優(yōu)惠價(jià)格。

②最低標(biāo)價(jià)校驗(yàn)周期：商家報(bào)名日的近30天最低標(biāo)價(jià),舉例：如果9月20日?qǐng)?bào)名,則校驗(yàn)8月21日~9月19日期間的最低標(biāo)價(jià);如在近30天報(bào)名其他活動(dòng)，標(biāo)價(jià)都會(huì)被校驗(yàn)到。

③賣家在價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)填寫活動(dòng)價(jià)格后，允許活動(dòng)商品在活動(dòng)報(bào)名期間至正式活動(dòng)期合理適當(dāng)?shù)慕祪r(jià)銷售;第一波和第二波活動(dòng)價(jià)格不強(qiáng)制要求一致。

④活動(dòng)商品可同時(shí)參加同期的聚劃算，但商品的淘寶11.11銷售價(jià)格和聚劃算價(jià)必須一致;二者不一致時(shí)，為確保消費(fèi)者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗(yàn)，淘寶大促系統(tǒng)將取消發(fā)布，賣家可自行修改價(jià)格后再次發(fā)布;同時(shí)參加聚劃算的商品，請(qǐng)賣家同時(shí)遵循聚劃算活動(dòng)規(guī)則。

⑤商品是否報(bào)名成功以淘寶最終審核結(jié)果為準(zhǔn)。

(三)商品審核

1)行業(yè)成交TOP賣家優(yōu)先審核(按近180天店鋪支付寶成交降序排序);

2)商品折扣力度更大的賣家優(yōu)先審核;

3)行業(yè)優(yōu)質(zhì)打標(biāo)賣家優(yōu)先審核;

4)有過(guò)大促經(jīng)驗(yàn)的賣家優(yōu)先審核。

注：

1)對(duì)于符合報(bào)名條件的賣家，淘寶將擇優(yōu)審核通過(guò);

2)賣家是否報(bào)名成功，以淘寶最終的審核結(jié)果為準(zhǔn);

3)賣家一旦通過(guò)報(bào)名審核后，若出現(xiàn)不再符合活動(dòng)任一報(bào)名要求的情形，將被取消相應(yīng)資格，并清退出活動(dòng)。

五、包郵要求

1、若收貨地在中國(guó)(不包括內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏、中國(guó)香港、中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)灣)，活動(dòng)商品(不包括大件類商品)在本次活動(dòng)期間包郵，大件類商品包物流;

“現(xiàn)貨申報(bào)”部分類目不包郵/不包物流：清洗/食品/商業(yè)設(shè)備、商業(yè)/辦公家具。

3、“包物流”是指賣家僅承擔(dān)發(fā)貨至訂單中確認(rèn)的收貨地址所在地的地級(jí)市物流提貨點(diǎn)的物流費(fèi)用。地級(jí)市物流提貨點(diǎn)到消費(fèi)者的物流費(fèi)用須賣家與消費(fèi)者協(xié)商確定。

注：大件，指總體積大于0.6立方米或總重量大于20公斤的商品。

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