淘寶超級推薦直播推廣怎么收費(fèi)

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其實(shí)一個產(chǎn)品在網(wǎng)上好不好賣，還是看推廣的怎么樣?但是淘寶現(xiàn)在推廣變成了以直播為主了，因?yàn)樵谥辈ド厦婵梢酝ㄟ^超級推薦去直播收費(fèi)，那么面對這種事情我們要如何去推廣呢?來學(xué)習(xí)下吧!

淘寶直播超級推薦(淘寶直播付費(fèi)推廣板塊名詞)的主要作用是幫助商家實(shí)現(xiàn)商品營銷，讓自己店鋪的產(chǎn)品精準(zhǔn)的到達(dá)想要營銷的客戶面前，簡單的來說就讓大家在“逛“的時候主動出擊，如淘寶首頁的猜你喜歡、購后推薦等。

我們有比超級推薦花費(fèi)更小的推廣手段，大家既然想要了解超級推薦，那就給大家分享一下商家需要了解的超級推薦的原理和定向。

User相似人群:基于用戶的協(xié)同過濾，先找相似用戶，再推薦相似用戶喜歡Item，比如買家小王瀏覽了a品牌的衣服、褲子、鞋子，買家小黃瀏覽衣服、褲子，系統(tǒng)通過相似的人群給小黃匹配a品牌的鞋子，就是系統(tǒng)通過相似的人群推薦商品，注意這里超級推薦不光是推薦購買的商品，還會挖掘客戶的潛在需求，達(dá)到種草的目的。最后小黃收藏了這個推薦的鞋子，在活動或者其他的場景下購買了a品牌的鞋子。

Tag標(biāo)簽:基于標(biāo)簽的泛化推薦，先統(tǒng)計(jì)用戶偏好的tag向量，然后匹配所有的Item，這個tag-般是item的標(biāo)簽、分類、關(guān)鍵詞等tag?；跇?biāo)簽推薦，例如這個消費(fèi)者是一個美妝愛好者或者是一個商務(wù)人士分別推薦化妝用品和商務(wù)套裝。

Item相似寶貝:計(jì)算item-item相似度，用于相似推薦、相關(guān)推薦、關(guān)聯(lián)推薦。基于商品寶貝推薦，比如i品牌和j品牌是相似的產(chǎn)品，買家小李瀏覽了i品牌，系統(tǒng)就會推薦j品牌商品給小李。

以上是定向的基礎(chǔ)原理。

二、定向解釋：

智能定向：

超級推薦商品推廣的時候會出現(xiàn)三個選擇，新品推廣、爆款拉新這三個計(jì)劃。在我們這篇文講的是自定義的定向人群。

這里按照分類可以分為智能定向、拉新定向、重定向、達(dá)摩盤平臺精選和達(dá)摩盤。

先跟大家講一下智能定向，智能定向是最適合新手商家投放，是系統(tǒng)給商品匹配的流量，系統(tǒng)智能定向里面有我們的潛客、新客、老客、還有是和我們店鋪沒有關(guān)系的非店鋪人群的新客。

拉新定向：

就是幫助我們獲得新客人，獲取新客的維度我們這里可以分為店鋪、寶貝關(guān)鍵詞。

a、拉新定向-店鋪：近期及實(shí)時對相似店鋪有瀏覽、搜索、收藏、加購物車等行為的人群

如果店鋪品類比較少，風(fēng)格比較統(tǒng)一沒有s單標(biāo)簽混亂、或者人群標(biāo)簽比較精準(zhǔn)的情況下可以投放，可以獲取更多精準(zhǔn)的訪客，這個模式就是定向原理的U2U。

b、拉新定向-寶貝：近期及實(shí)時對單元所選推廣寶貝的競品寶貝感興趣的人群。

這個適合店鋪品類比較多的店鋪，或者爆款型店鋪這個定向可以幫助我們獲取精準(zhǔn)的訪客，而且數(shù)據(jù)效果反饋也比較不錯，這類拉新的人群我們可以考核架構(gòu)成本，這個東西原理就是I2I。

c、拉新定向-關(guān)鍵詞：近30天搜索過含該關(guān)鍵詞或?yàn)g覽過含該關(guān)鍵詞寶貝的人群。這里不是所有的關(guān)鍵詞都會有，系統(tǒng)推薦與單元所選寶貝同葉子類目且相關(guān)性較高的關(guān)鍵詞，并匹配出購買意向較強(qiáng)的人群進(jìn)行投放。一個單元最高只能選擇20個詞，其實(shí)可以成為標(biāo)簽，是一個關(guān)鍵詞的Tag。這個就是前面講到的Tag定向原理。這個定向的優(yōu)點(diǎn)就是比較精準(zhǔn)，尤其有些類目直通車轉(zhuǎn)化周期長，點(diǎn)擊單價(jià)比較高，用獲取流量的成本就會低很多。

通過這個課程明白其實(shí)我們超級推薦后臺的一個定向面對的一個人群，不同的定向定向原理有差異的，通過簡短的內(nèi)容，我們更加系統(tǒng)的了解定向、定向原理、人群的關(guān)系。

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