短視頻的主體日益多元化

本文主題短視頻,淘寶粉絲,淘寶問(wèn)答。

短視頻風(fēng)口下，越來(lái)越多的紅人涌入短視頻行業(yè)，短視頻紅人規(guī)模不斷擴(kuò)大。在這樣的背景下，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)紅人涌現(xiàn)出來(lái)，當(dāng)然，也有一部分優(yōu)質(zhì)紅人被淹沒(méi)在了短視頻海洋中。

為了發(fā)掘更多有價(jià)值、有潛力的紅人，發(fā)現(xiàn)更多紅人背后的價(jià)值，我們特別推出了“紅人雷達(dá)”欄目，為大家于千千萬(wàn)萬(wàn)紅人中尋找那些有趣、有料的靈魂。

本周，我們繼續(xù)發(fā)掘快手平臺(tái)的紅人：

01扶搖書生

@扶搖書生，是一個(gè)動(dòng)畫類賬號(hào)，目前該賬號(hào)擁有89.3萬(wàn)粉絲，每條視頻的評(píng)論區(qū)以鐵粉居多，粉絲粘性比較高。視頻更新頻率比較高，基本保持日更，已發(fā)布了268個(gè)作品，每條視頻點(diǎn)贊量也基本上都破萬(wàn)了。

該賬號(hào)的視頻內(nèi)容與其他動(dòng)畫類賬號(hào)不同，視頻通過(guò)游戲逆水寒自帶的編輯器大宋映畫進(jìn)行制作，將各類小說(shuō)以劇集的方式演繹。目前該賬號(hào)已推出了12個(gè)系列劇集，累計(jì)播放量達(dá)16163萬(wàn)，其中《女配攻略》劇集播放量最高，達(dá)4700萬(wàn)，訂閱人數(shù)也有4720人。

該賬號(hào)將文字性的小說(shuō)內(nèi)容形象化，打造出了一個(gè)又一個(gè)的虛擬人物，這些虛擬人物搭載著優(yōu)質(zhì)的劇集內(nèi)容打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的次元壁，也讓賬號(hào)漲粉無(wú)數(shù)。當(dāng)小說(shuō)遇上精美的動(dòng)畫，當(dāng)動(dòng)畫能夠用邏輯嚴(yán)密、劇情完整的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)，小說(shuō)、動(dòng)漫、短視頻三者邊界與玩法也正在一步步融合與拓展。

顯然，這樣的新玩法是受粉絲接受并喜愛(ài)。在年輕人成為社會(huì)消費(fèi)主力的當(dāng)下，根據(jù)年輕人喜歡的傳播形式來(lái)建立深層次的情感聯(lián)系，是獲取流量密碼的最好方式。

但值得一提的是，雖然該賬號(hào)的視頻觀看量很高，但是賬號(hào)互動(dòng)性比較弱，視頻內(nèi)容也沒(méi)有引導(dǎo)粉絲去“迫切的”去點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏，不利于賬號(hào)的商業(yè)變現(xiàn)。

未來(lái)，該賬號(hào)可以通過(guò)增加標(biāo)題、評(píng)論區(qū)、視頻結(jié)尾引導(dǎo)或制作視頻劇集彩蛋等方式，促進(jìn)視頻完播率和互動(dòng)量，以吸引更多的關(guān)注度。

02心扉直播369

@心扉直播369是一個(gè)美食類銀發(fā)KOL，目前他的粉絲數(shù)達(dá)140.5萬(wàn)，其中優(yōu)質(zhì)粉絲量占90%，粉絲群體以男性粉絲居多，且活躍度比較高。該創(chuàng)作者已發(fā)布253個(gè)作品，部分熱門視頻點(diǎn)贊量達(dá)幾十萬(wàn)，30日內(nèi)播放總量為319.30萬(wàn)，每條視頻平均播放量為106.43萬(wàn)。

作為一個(gè)銀發(fā)網(wǎng)紅，該創(chuàng)作者擁有一手好廚藝，視頻場(chǎng)景為農(nóng)村，內(nèi)容上沒(méi)有過(guò)多的剪輯和修飾，比較樸實(shí)、接地氣，比較契合快手的老鐵文化和平臺(tái)調(diào)性。觀察他的視頻內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者給自己立了一個(gè)“光棍”的人設(shè)，視頻全程不說(shuō)一句話，用高超的刀工和家常的菜譜，引來(lái)粉絲圍觀。一杯酒一口菜一個(gè)人，視頻條條破萬(wàn)。

除此之外，該創(chuàng)作者的視頻和直播也更新非常頻繁，均保持了日更。他除了開(kāi)吃播之外，還會(huì)在直播間進(jìn)行帶貨，每場(chǎng)直播基本上都有幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)不等的觀看量，直播間的互動(dòng)量也比較高，而帶貨商品大多為農(nóng)副產(chǎn)品，單件商品銷售量不算太高。

隨著銀發(fā)市場(chǎng)的迅速崛起，銀發(fā)網(wǎng)紅也大量涌入短視頻平臺(tái)和直播間。接地氣、真實(shí)感也確實(shí)能讓銀發(fā)KOL獲取平臺(tái)的第一份紅利，但由于缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，銀發(fā)紅人們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作上很難有創(chuàng)新性和持續(xù)性，視頻風(fēng)格的趨同，很容易讓粉絲產(chǎn)生審美疲勞，后期制作也更顯粗糙。

當(dāng)下，銀發(fā)紅人們吸粉不是難事，但在特殊屬性的限制下，如何有效進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)才是需要進(jìn)一步探索的難題。

03自然卷的小萱仔

@自然卷的小萱仔是一個(gè)舞蹈類KOL，但特別的是，該KOL是一個(gè)9歲的小女孩。目前，她已經(jīng)擁有108萬(wàn)粉絲，優(yōu)質(zhì)粉絲量占90%，粉絲群體大多為23歲及以下的女性，粉絲活躍度比較高。視頻已發(fā)布832條，且更新比較頻繁。

該創(chuàng)作者的視頻以舞蹈內(nèi)容為主，精準(zhǔn)的卡點(diǎn)、甜美的微笑、有力的舞蹈都是視頻的看點(diǎn)。深入觀察視頻內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，該賬號(hào)的主要運(yùn)營(yíng)者還是女孩的家長(zhǎng)，視頻是從2016年開(kāi)始發(fā)布，前期的內(nèi)容也主要是在記錄小女孩的一些日常成長(zhǎng)生活。

隨著女孩的舞蹈才能凸顯，該賬號(hào)逐漸轉(zhuǎn)型為舞蹈內(nèi)容。女孩的家長(zhǎng)是典型的90后家長(zhǎng)，因此在視頻剪輯中，也會(huì)加入一些年輕化、趣味性的網(wǎng)絡(luò)熱梗，這也是粉絲喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

隨著KOL日趨低齡化，新生代“小網(wǎng)紅”越來(lái)越多地出現(xiàn)在了大眾視野，兒童類視頻也成為了內(nèi)容創(chuàng)作的一種新趨勢(shì)。但目前，小網(wǎng)紅的頭部陣營(yíng)還并未完全形成。

父母作為兒童賬號(hào)的主要運(yùn)營(yíng)者，努力地讓孩子們?cè)阽R頭前扮演“自己”，商業(yè)化、內(nèi)容變現(xiàn)也成為了運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不可避免的關(guān)鍵點(diǎn)，作為“公眾人物”的孩子們也似乎沒(méi)有更多的選擇。當(dāng)父母渴望孩子健康成長(zhǎng)與希望賺得盆滿缽滿的矛盾不斷激化下，回歸初心或許是最好的選擇。

04安今!

@安今!是一個(gè)情感類劇情KOL，目前該賬號(hào)擁有493.6萬(wàn)粉絲，共發(fā)布218個(gè)作品，每條視頻的點(diǎn)贊量都很高，基本都破萬(wàn)了，有些甚至有幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊，粉絲互動(dòng)率也比較高，活躍粉絲比較多。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，該創(chuàng)作者曾是一名演員，參演過(guò)《新版天龍八部》、《烈火英雄》等影視作品，2023年才開(kāi)始轉(zhuǎn)型做情感類劇情短視頻。由于演員身份的加成，該創(chuàng)作者在短視頻平臺(tái)的成績(jī)還算亮眼。他立足于情侶或伴侶生活中最常見(jiàn)的情感問(wèn)題，以獨(dú)特的視角切入，懸疑設(shè)置、劇情反轉(zhuǎn)都是他加入的看點(diǎn)。

作為入局短視頻比較晚的KOL，該創(chuàng)作者除了深耕內(nèi)容之外，也只是偶爾接了一些廣告，并未進(jìn)行更多的商業(yè)變現(xiàn)?？梢钥吹剑诳焓制脚_(tái)，他僅進(jìn)行了兩次直播，且直播內(nèi)容都是在與粉絲們閑話家常。在直播間，粉絲甚至直言，“為什么你不直播帶貨”“不直播靠什么掙錢”等。然而這樣聊閑篇的直播也獲得了上萬(wàn)的觀看量，互動(dòng)量也比較高。

演員轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅進(jìn)行直播帶貨的熱潮期已經(jīng)過(guò)去，直播帶來(lái)了的紅利與弊端已盡顯無(wú)疑。謹(jǐn)慎入局或許也是一種更好的選擇。

05孝感秀才人

@孝感秀才人是一個(gè)劇情類KOL，在快手平臺(tái)，他擁有207.3萬(wàn)粉絲，且粉絲活躍度較高。截止到目前，他已發(fā)布了245個(gè)作品，視頻點(diǎn)贊量均已破萬(wàn)，部分熱門視頻有幾十萬(wàn)點(diǎn)贊。

在該賬號(hào)的快手簡(jiǎn)介上是這樣給賬號(hào)性質(zhì)定義的——“以農(nóng)村人的視角講正能量的故事”。觀察其視頻內(nèi)容，可以看到，“正能量”確實(shí)貫穿著視頻內(nèi)容，視頻的內(nèi)容選題以孝感本土文化為主，并涉及生活的各個(gè)方面，使網(wǎng)友有代入感親切感，可以引發(fā)共鳴與傳播。創(chuàng)作者用幽默劇情演繹人生百態(tài)世間冷暖，利用專業(yè)的配音技巧讓視頻更風(fēng)趣幽默接地氣。

按照時(shí)長(zhǎng)和內(nèi)容屬性來(lái)看，該賬號(hào)的內(nèi)容并不完全屬于短視頻，而更像是中視頻。當(dāng)前，中視頻已經(jīng)迎來(lái)了一個(gè)好時(shí)代，中視頻擁有深度、完整度更高的信息量，能為內(nèi)容品質(zhì)帶來(lái)強(qiáng)力保證，并建立與消費(fèi)者的深度溝通。作為深耕內(nèi)容的@孝感秀才人，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容、高度的粉絲粘性都讓人看到了中視頻所帶來(lái)的價(jià)值。

隨著短視頻的發(fā)展，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)短視頻紅人涌現(xiàn)出來(lái)，我們期待通過(guò)我們的觀察，能夠發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值、有潛力的紅人。

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