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    京商智[付費營銷搜索能力分]-展示營銷轉(zhuǎn)化成效-電商付費推廣電商店鋪營銷電商數(shù)據(jù)分析電商營銷引流

    2023-01-17| 21:37|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:47

    本文主題電商付費推廣,電商店鋪營銷,電商數(shù)據(jù)分析,京商智,付費營銷搜索能力分,京商智營銷轉(zhuǎn)化,電商營銷引流。

    京商智[付費營銷搜索能力分]-展示營銷轉(zhuǎn)化成效

    京商智[付費營銷搜索能力分]-展示營銷轉(zhuǎn)化成效

    京東商家在進(jìn)行站內(nèi)站外推廣的目的,是為了獲得更多的流量和轉(zhuǎn)化。京商智“付費營銷搜索能力分”看板工具,以分?jǐn)?shù)和雷達(dá)圖形式展示參與營銷商品的SKU維度能力分,體現(xiàn)自然流量獲取及轉(zhuǎn)化能力,分?jǐn)?shù)從0到100,分?jǐn)?shù)越高代表廣告投放后獲得搜索自然流量的能力越強。

    一、功能簡介

    展示SKU粒度的付費營銷搜索能力分指標(biāo),同時支持自定義添加關(guān)注商品,查看關(guān)注商品的付費營銷搜索能力分。

    二、分?jǐn)?shù)定義

    付費營銷搜索能力分:表示商品參與付費營銷后,獲得搜索自然流量的能力,分?jǐn)?shù)越高,商品曝光機會越大。

    由以下3項子分?jǐn)?shù)構(gòu)成,商品營銷轉(zhuǎn)化權(quán)重>商品搜索轉(zhuǎn)化權(quán)重>商家營銷投入權(quán)重。

    (1)商家營銷投入:表示該商家付費營銷投入情況(商家維度的投入情況,不是商品維度的投入情況);

    (2)商品營銷轉(zhuǎn)化:表示該商品參與付費營銷后引入的訂單、點擊等轉(zhuǎn)化情況;

    (3)商品搜索轉(zhuǎn)化:表示該商品在搜索自然流量中訂單、點擊等轉(zhuǎn)化情況。

    三、功能說明

    付費營銷搜索能力分-首頁

    商品排行:展示本店鋪獲得付費營銷能力分的全部商品,頁面信息:排名(按營銷分從高到低)、商品信息、付費營銷搜索能力分、較前一天分?jǐn)?shù)變化,操作按鈕:點擊詳情按鈕進(jìn)入SKU粒度的分?jǐn)?shù)詳情頁。

    我的關(guān)注:展示用戶關(guān)注的本店鋪獲取付費營銷搜索能力分的商品。

    京商智[付費營銷搜索能力分]-展示營銷轉(zhuǎn)化成效

    付費營銷搜索能力分-詳情頁

    分?jǐn)?shù)展示區(qū)域:左側(cè)展示總分和子分?jǐn)?shù),右側(cè)雷達(dá)圖展示當(dāng)前商品和行業(yè)均值的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

    歷史趨勢分析:下方趨勢圖展示當(dāng)前商品總分和子分?jǐn)?shù)的歷史變化趨勢。

    京商智[付費營銷搜索能力分]-展示營銷轉(zhuǎn)化成效

    四、常見問題

    Q:付費營銷搜索能力分是什么?

    A:表示商品參與付費營銷后,獲得搜索自然流量的能力,分?jǐn)?shù)越高,商品曝光機會越大。

    Q:付費營銷包含哪些渠道/業(yè)務(wù)線?

    A:包括站外站內(nèi)廣告渠道(可通過京準(zhǔn)通投放)、聯(lián)盟CPS等。

    Q:參與不同的付費營銷渠道,對分?jǐn)?shù)的影響一樣嗎?

    答:站外營銷>站內(nèi)營銷。

    Q:付費營銷搜索能力分的子項,含義是什么?

    A:商家營銷投入:表示該商家付費營銷投入情況(商家維度的投入情況,不是商品維度的投入情況);

    商品營銷轉(zhuǎn)化:表示該商品參與付費營銷后引入的訂單、點擊等轉(zhuǎn)化情況;

    商品搜索轉(zhuǎn)化:表示該商品在搜索自然流量中訂單、點擊等轉(zhuǎn)化情況;

    Q:子項之間的權(quán)重誰高誰低?

    A:商品營銷轉(zhuǎn)化權(quán)重>商品搜索轉(zhuǎn)化權(quán)重>商家營銷投入權(quán)重(具體系數(shù)不方便透露)。

    Q:付費營銷搜索能力分的分?jǐn)?shù)范圍是多少?

    A:百分制,總分和各子項分?jǐn)?shù)在0-100之間

    Q:付費營銷搜索能力分根據(jù)多長時間的歷史數(shù)據(jù)計算得到?

    A:商智平臺展示的是T-2的分?jǐn)?shù),比如6月9日,展示的是6月7日的分?jǐn)?shù);分?jǐn)?shù)基于商品和商家過去7天的營銷表現(xiàn)計算得到,比如6月7日的分?jǐn)?shù),根據(jù)6月2日-6月6日的營銷表現(xiàn)計算得到。

    Q:為什么我的商品沒有營銷分?jǐn)?shù)?

    A:是否針對SKU做了付費營銷?沒有做付費營銷-不會有分?jǐn)?shù)。

    有做營銷:

    原因①:營銷行動不在數(shù)據(jù)周期范圍內(nèi)

    原因②:沒有達(dá)到營銷分門檻值,對以下3個因素有門檻值限定,如在行業(yè)(三級類目)內(nèi)以商家營銷投入、商品營銷轉(zhuǎn)化和商品搜索轉(zhuǎn)化3個因素排名過于靠后,則無法達(dá)到營銷分門檻值,沒有營銷分屬于正?,F(xiàn)象。

    1)商家營銷投入:表示該商家付費營銷投入情況(商家維度的投入情況,不是商品維度的投入情況);

    2)商品營銷轉(zhuǎn)化:表示該商品參與付費營銷后引入的訂單、點擊等轉(zhuǎn)化情況;

    3)商品搜索轉(zhuǎn)化:表示該商品在搜索自然流量中訂單、點擊等轉(zhuǎn)化情況;

    Q:為什么分?jǐn)?shù)有時候會是0?

    A:分?jǐn)?shù)為0通常表示,該日期該商品沒有付費營銷搜索能力分的分?jǐn)?shù);受主從合并影響,只有主商品有分?jǐn)?shù);當(dāng)主商品搜索曝光機會提升,該商品的搜索曝光機會也會增加。

    Q:商品付費營銷搜索能力分顯示較前一天為“-”,是什么含義?

    A:“-”表示該日期該商品沒有付費營銷搜索能力分的分?jǐn)?shù);受主從合并影響,只有主商品有分?jǐn)?shù)。

    Q:怎么查看店鋪或商品的搜索流量變化?

    A:可以通過“搜索分析-搜索概況”查看店鋪搜索點擊、搜索銷量的變化;此外可以通過付費模塊“搜索分析-排名定位”,查看指定商品在搜索詞下的排名變化。

    Q:(營銷與搜索聯(lián)動)我做了營銷推廣還是沒效果?

    A:做營銷推廣的同時也要保證商品有良好的轉(zhuǎn)化效果,才能在搜索排序中贏得先機。此外,需要保證營銷推廣能帶來直接成交。

    Q:(營銷與搜索聯(lián)動)做營銷推廣多長時間后會產(chǎn)生效果?

    A:商品通過營銷推廣產(chǎn)生轉(zhuǎn)化后,平臺會一周內(nèi)捕捉到轉(zhuǎn)化情況,并綜合歷史一段時間內(nèi)的營銷推廣情況,確定商品是否有機會增加曝光,建議商家長期進(jìn)行營銷推廣。

    Q:(營銷與搜索聯(lián)動)停止做營銷推廣會流量突然下降嗎?

    A:平臺會捕捉商品在歷史一段時間營銷推廣的參與和轉(zhuǎn)化情況,保證流量循序變化。

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