跨境電商怎么給自己的品牌取英文名-跨境電商問答電商問答

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許多跨境電商，自然都會取一個英文名來作為海外市場的品牌，該怎么給自己的品牌取一個能夠讓外國人都記住的英文名呢？如果你想了解這一點(diǎn)，讓幕思城電商在這篇文章當(dāng)中教大家應(yīng)該怎么做吧。

我在命名系列的開篇文章里講過，名字是為了讓人記住，甚至難忘。那這一切的基礎(chǔ)不就是取一個有意義的名字嗎?或者說找到一個名字可以擴(kuò)展你產(chǎn)品屬性。

在很多行業(yè)里，或者說大部分需要把logo印在產(chǎn)品明顯部位的行業(yè)里。

八成的品牌都選擇了英文名，你可以環(huán)顧下周圍，手機(jī)產(chǎn)品上由清一色的英文字母構(gòu)成的logo，服裝、美妝品牌里也幾乎是同樣的英文logo當(dāng)?shù)馈?/p>

這是一個我們無法回避的現(xiàn)實(shí)問題，關(guān)于這個問題，我想答案基本是這樣的的兩個方面：

1.有個英文名的logo會讓人感覺到品質(zhì)。

2.純英文的品牌logo在產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)上更顯優(yōu)雅。

最近大熱的紀(jì)錄片《美國工廠》，福耀還是叫Fuyao，也看了一本關(guān)于中國企業(yè)走向西方的書籍《Chinagoeswest》。

放眼望去，企業(yè)品牌擁有一個英文名似乎已經(jīng)成為必選項(xiàng)。因?yàn)槲覀冋谧叱鰢T，甚至滲透到全球各個角落。

可口可樂、耐克、歐萊雅、海飛絲、高露潔諸如此類的外來品牌，來到中國之后，都給自己安上了一個寓意很好的中文名，也讓他們各自的產(chǎn)品深入人心，回繞在我們耳邊。

最為關(guān)鍵的是，這些名字都很好地從中國文化出發(fā)，接地氣且易傳頌。

如同那些西方品牌當(dāng)年進(jìn)入中國市場給自己取中國名一樣，我們有沒有給自己的品牌取個適合英語語言環(huán)境，并且含義恰當(dāng)?shù)拿帜?

答案是否定的，我們真的沒有做好。

Fuyao對于美國人來講，并不是一個英文單詞，所以很難理解它內(nèi)在的含義，并且拼音本身也不利于西方人傳播。

就像HUAWEI也一樣在國際市場上帶來了不小的發(fā)音困難。但話又說回來，它們終究還是漢語拼音，并不會產(chǎn)生誤解。畢竟還有相當(dāng)一部分品牌存在著那樣的問題：絞盡腦汁搞出來一個英文名，但卻只是看起來像是個英文名，并非真正源于英語，產(chǎn)生理解上的誤差，或者降低消費(fèi)者對于該品牌的好感。

華為曾在北美地區(qū)出過一條收集用戶錯誤發(fā)音的視頻，看來官方也意識到發(fā)音問題對品牌產(chǎn)生的困擾。

當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)中，還有一批有實(shí)力走出國門，去到國外市場的中國品牌，它們中的多數(shù)都是早年從中文名開始經(jīng)營，然后以中文名的發(fā)音來找到一個由音譯而來的英文名。

這些英文名最大的問題是：也許外國人還能勉強(qiáng)發(fā)音，但的確沒有給目標(biāo)市場的外國消費(fèi)者建立任何理解或是記憶上的便利。

而反觀可口可樂、寶馬、奔馳、高露潔這樣的產(chǎn)品，卻絲毫不缺乏中文環(huán)境內(nèi)的意境，甚至與產(chǎn)品結(jié)合的時候，中文名和產(chǎn)品屬性高度契合。

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