抖音電商：端午前粽子短視頻直播時長達25萬小時-行業(yè)資訊電商資訊

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6月15日消息，抖音電商發(fā)布了一組趣味數(shù)據(jù)，分析了“抖音618好物節(jié)”期間以粽子為代表的端午文化消費情況。

數(shù)據(jù)顯示，自5月25日至6月10日，平臺粽子短視頻累計播放11.2億次，直播總時長達25萬小時，售粽商家數(shù)是去年同期的19.1倍。在此期間，嘉興肉粽、洪湖清水白粽、山東黃米蜜棗粽、惠州堿水粽等2492款各地特色粽子，在抖音電商平臺亮相。

就粽子口味而言，甜咸粽銷售量之比是三比七，咸口的肉粽是最受消費者喜歡的種類，銷售量第一，蜜棗粽、蛋黃粽、清水白粽、板栗粽分別為該平臺粽子銷量第二至第五。

地域分布上，南方消費者網(wǎng)購粽子實力突出，粽子購買量城市排名中，上海、深圳、成都、廣州和蘇州位居前五。其中，最愛鮑魚粽的消費者來自廣州，購買蛋黃粽最多的是上海消費者，鄭州人偏愛蜜棗粽，北京消費者喜歡買清水白粽，汕頭消費者成為咸甜雙拼粽愛好者。

此外，不同年齡段的消費者也呈現(xiàn)出不同的口味偏好。數(shù)據(jù)顯示，00后敢于嘗試新奇餡料的粽子，他們購買了大量臍橙粽和榴蓮冰粽。90后注重養(yǎng)生，喜歡吃低GI藜麥粽。

值得一提的是，除粽子外端午文化消費也十分突出。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，端午前夕，艾草銷售量環(huán)比增長18.3%，五彩繩、香囊和鴨蛋的銷售量環(huán)比增長分別為4.1%、16.2%和12.7%。平臺消費者在習俗傳承中，度過傳統(tǒng)節(jié)日。

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