京東搜索怎么才能提升權(quán)重-京東問答電商問答
2023-01-17| 21:36|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:65
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本文主題京東,京東銷量,京東問答。
京東搜索的布局是可以帶來權(quán)重的,不過不少的商家可能不清楚該怎么通過京東搜索布局帶來權(quán)重的提升,幕思城電商在這里跟大家來聊聊關(guān)于京東搜索布局應(yīng)該怎么做吧。
一、京東搜索布局
京東平臺(tái)會(huì)分為幾大體系,從人氣和銷量兩個(gè)份額上做不斷的延長,從店鋪模型,單品模型,物流模型,服務(wù)模型,好店模型,銷量模型,站外模型,等開始延長權(quán)重值。
那么我們所理解的人氣可能是非產(chǎn)品的,人氣值要規(guī)類的成交,銷量的人氣,會(huì)不斷提高權(quán)重值,甚至可以高過搜索反饋,集團(tuán)目前對平臺(tái)站外發(fā)展不管是開普勒策略還是返利策略都很傾斜站外,從引入到引出,做了很多事情,比如京東不斷跟唯品會(huì),蘑菇街等一些APP,或是一些熱播視頻中的廣告等很多方面,通過聯(lián)合合并戰(zhàn)略,或是廣告宣傳等都引入大量的大數(shù)據(jù),然后再引出,那就是建立這么大的用戶群體和服務(wù),一開始的時(shí)候,平臺(tái)可謂沒有多大成熟,很多商品還不是很全面,沒辦法給站外做一個(gè)指導(dǎo)性質(zhì)作用,那么現(xiàn)在引入到引出做了全面的改革,在接下來,京東大數(shù)據(jù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)的整合合并,讓商家的商品,享受到點(diǎn)對點(diǎn)的投放。
京東引入和引出戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)成功,個(gè)性化的展示,多元化的展示搜索成果,京東的BI頁面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)個(gè)性展示,每年618雙十一基本上用這種展示方法,可以點(diǎn)對點(diǎn)的投放。包括商品的個(gè)性化會(huì)優(yōu)先推猜你喜歡”的京東首頁流量,京東app目前流量越來越多,那么首頁展示固然也是很重要的,個(gè)性化的千面展示。
二、玩好銷量和人氣的結(jié)合
京東平臺(tái)無非就是兩大玩法銷量的反饋和人氣的反饋,兩大玩法其實(shí)是一種玩法,通過計(jì)算合理單量來進(jìn)行短期提升,通過每個(gè)頁數(shù)的份額,進(jìn)行計(jì)算準(zhǔn)確的單量,來做一個(gè)市場提升,除了反作bi,反作bi要推出雙向系統(tǒng),比如你現(xiàn)在做搜索分是10分,排名第二位,你的分值是用賽馬模型上去的,但是你的反作bi有2分被過濾,那么你的得分是8分,你操作的越多,不代表上的越快,可能死的越慘,那么結(jié)合好銷量模型,就分為兩個(gè)模塊,:一個(gè)模塊是通過搜索成交;一個(gè)模塊不是通過銷量成交(除去非京東統(tǒng)計(jì)口徑)都計(jì)算為銷量成交。那么人氣口徑呢,所有跟流量和關(guān)注收藏加購的都屬于人氣口徑。
另外一個(gè)計(jì)算坑位產(chǎn)值,排名上去之后,坑位產(chǎn)出越高,你的排名位子越穩(wěn)定,你的周期越長,你做到這個(gè)位子之后就很難往下掉,只能做的更好。
三、玩好快車是否玩好人氣銷量
京東修訂扣點(diǎn)策略,不斷推進(jìn)POP份額的廣告投入,不斷讓商家提高更大的營銷成本,幫助商家多元化經(jīng)營自己的店鋪。從以前到現(xiàn)在京東整體的扣點(diǎn)都浮動(dòng)上去,那么這些浮動(dòng)部分的扣點(diǎn)作為廣告投入營銷成本。從營銷策略上不管是對平臺(tái)好,還是商家好,其實(shí)就是讓你去玩廣告投放,那么廣告投放的權(quán)重到底有沒有幫助人氣和銷量呢,之前的白皮書有提出對這個(gè)維度的增加,所以權(quán)重是肯定包涵在一起的。
京東快車我認(rèn)為是一個(gè)可以快速測試新品,做好搜索排名的一個(gè)利器,而且如果部署是廣告投放加權(quán),可能就不單單是向排名賽馬模型這樣,天天優(yōu)化排名,快車通過一定周期的提升之后,穩(wěn)定后,排名一個(gè)周期,你表現(xiàn)的不好的話,平臺(tái)就將你的商品排名下滑到對應(yīng)的權(quán)重過程當(dāng)中。
四、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率考核坑產(chǎn)
各位都清楚平臺(tái)銷量基本上集中在第一頁和第二頁,第三頁基本上銷量很低,所以平臺(tái)不會(huì)對后面一些的產(chǎn)品做過多得點(diǎn)擊判斷和轉(zhuǎn)化率判斷,最終如果你得優(yōu)秀商品上到第一頁,那么這款商品會(huì)越來約優(yōu)秀,如果是一個(gè)不怎么賣的商品,或者根本沒有辦法出量得話,那么點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化都低得情況下,平臺(tái)權(quán)重算法,基本上會(huì)被這款商品進(jìn)行下降等做法。因?yàn)樵u分不夠。
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