千瓜數(shù)據(jù)品牌品類搜索功能是什么?如何幫助小紅書品牌進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營?-小紅書筆記小紅書千瓜數(shù)據(jù)小紅書數(shù)據(jù)分析小紅書工具
2023-01-17| 13:31|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:67
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隨著小紅書的不斷發(fā)展,其對(duì)品牌的要求也是越來越高,品牌方如果想要在小紅書占據(jù)更大的市場份額,勢必要展開更加精細(xì)化的運(yùn)營。千瓜數(shù)據(jù)品牌品類搜索功能,可以幫助小紅書品牌更快速、更全面的進(jìn)行發(fā)展。
品牌品類搜索功能歸屬于品牌投放分析功能,可以針對(duì)品牌下不同商品分類或不同商品系列進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。搜索條件分為
,或是直接輸入品類名稱、商品系列名稱。
圖|千瓜數(shù)據(jù)-品牌品類搜索
篩選彩妝-底妝-粉底便會(huì)出現(xiàn)相關(guān)品類的商品筆記數(shù)據(jù),比如植村秀小方瓶近30天互動(dòng)量最高,筆記互動(dòng)總量
,相關(guān)筆記數(shù)
。
同一細(xì)分品類下不同品牌方的小紅書營銷數(shù)據(jù)分析,可以輔助品牌
。植村秀小方瓶相關(guān)筆記并不是最多的,但卻是互動(dòng)量最高的,有什么特點(diǎn)呢?
品牌品類分析,包括筆記分析、達(dá)人分析、用戶購買畫像分析、種草輿情分析和粉絲畫像分析等5個(gè)方面。
筆記是小紅書品牌種草的主要形式之一,通過品牌相關(guān)筆記分析,能夠有效把握品牌具體投放情況。
圖|品牌品類分析-筆記分析
植村秀小方瓶,近30天(3月3日-4月1日)相關(guān)筆記數(shù)339,相關(guān)筆記互動(dòng)總量8.59萬,相關(guān)筆記分享數(shù)1538,形成較好的
。
圖|筆記分析-相關(guān)種草筆記數(shù)據(jù)趨勢
相關(guān)種草筆記數(shù)據(jù)趨勢中,筆記篇數(shù)峰值
出現(xiàn)在3月26日,互動(dòng)量峰值
則相對(duì)延遲2天,符合
較佳的特性。
圖|筆記分析-筆記類型、分類
其中,商業(yè)筆記占比
,
的筆記分類為彩妝。通過頭部達(dá)人帶動(dòng)話題、提升產(chǎn)品曝光,腰部達(dá)人強(qiáng)力種草、專業(yè)測評(píng),帶動(dòng)素人、路人甚至初級(jí)達(dá)人跟風(fēng)效仿,進(jìn)而形成
。
小紅書的
聯(lián)結(jié)品牌和用戶的關(guān)鍵樞紐就是KOL、KOC(達(dá)人),她們?cè)谄放茽I銷中的作用不言而喻。
圖|品牌品類分析-達(dá)人分析
相關(guān)達(dá)人數(shù)量趨勢圖顯示,3月26日相關(guān)達(dá)人29名,與單日筆記篇數(shù)峰值一致。小紅書日?;N草理念已經(jīng)深入人心,通過投放相關(guān)筆記保持
,成為品牌方的主流選擇。
圖|達(dá)人分析-達(dá)人屬性
達(dá)人粉絲量級(jí)主要集中在1萬-10萬和1000以下,合計(jì)占比超過80%。達(dá)人屬性顯示36.42%暫無屬性(粉絲量低于300),
。
每個(gè)品牌都非常重視
,已購用戶畫像更是重中之重。
圖|品牌品類分析-用戶購買畫像
已購用戶畫像顯示,該品牌購買者95.65%為女性,16.67%的用戶來自江蘇。
是品牌的主要用戶。
圖|用戶購買畫像-品類偏好、價(jià)格偏好
主要為流行男女、愛買彩妝黨和平價(jià)吃貨;
包括彩妝、護(hù)膚、減肥運(yùn)動(dòng)、發(fā)型、出行其他等,用戶美食的關(guān)注度較高,是美食品牌較好的
對(duì)象。
購買偏好前三為彩妝、護(hù)膚、身體護(hù)理,價(jià)格偏好100-300元區(qū)間占比43.6%,并不追求極致的價(jià)格,
。
種草輿情是來自一線用戶群體的信息反饋渠道,在輿情中發(fā)現(xiàn)
也是日常重點(diǎn)。
圖|品牌品類分析-種草輿情分析
3月26日-3月30日隨著相關(guān)筆記的增加,相關(guān)評(píng)論數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)大幅增長,特別是3月26日,
。
圖|種草輿情分析-評(píng)論內(nèi)容分析
近30天評(píng)論類型占比中,中性評(píng)論為主。其中正面評(píng)論占比
遠(yuǎn)高于負(fù)面評(píng)論。評(píng)論詞云和評(píng)論熱詞TOP100主要為植村秀(品牌詞)、小方瓶、粉底液(商品詞)、喜歡(意向詞)、暗沉(效果詞:不暗沉)等等,
。
相比于購買用戶畫像的洞察,粉絲畫像分析更偏向于
。近30天
用戶次數(shù)的觸達(dá),無論追求廣度、還是深度,都形成了有效曝光。
圖|品牌品類分析-粉絲畫像分析
活躍粉絲占比
,水粉絲占比
。即使只有一半左右的活躍粉絲,近30天觸達(dá)的用戶也超過
,在小紅書優(yōu)質(zhì)長尾流量影響力下,觸達(dá)用戶次數(shù)并未達(dá)到最大值。
圖|粉絲畫像分析-關(guān)注焦點(diǎn)
粉絲關(guān)注焦點(diǎn)前三為彩妝、護(hù)膚、穿搭,與已購用戶的商品偏好
。人群標(biāo)簽為流行男女、愛買彩妝黨、專注護(hù)膚黨,有部分重合,也有部分新消費(fèi)群體。地域分布廣東
,相對(duì)分散;女性用戶占比
,稍低于購買用戶的女性占比。
小紅書已經(jīng)成為品牌方種草心智的首選平臺(tái)。但在品牌商家普遍重視KOL營銷的情況下,想要獲得更大的GMV增長。需要對(duì)細(xì)分賽道進(jìn)行全方位多維度的洞察。
以上就是關(guān)于
品牌品類搜索功能的介紹,更多精彩內(nèi)容盡在幕思城電商賣家助手。
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