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隨著小紅書的不斷發(fā)展，其對(duì)品牌的要求也是越來(lái)越高，品牌方如果想要在小紅書占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，勢(shì)必要展開更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。千瓜數(shù)據(jù)品牌品類搜索功能，可以幫助小紅書品牌更快速、更全面的進(jìn)行發(fā)展。

01小紅書細(xì)分賽道，品牌品類搜索功能

品牌品類搜索功能歸屬于品牌投放分析功能，可以針對(duì)品牌下不同商品分類或不同商品系列進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。搜索條件分為

品類大類、一級(jí)分類和細(xì)分品類

，或是直接輸入品類名稱、商品系列名稱。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-品牌品類搜索

篩選彩妝-底妝-粉底便會(huì)出現(xiàn)相關(guān)品類的商品筆記數(shù)據(jù)，比如植村秀小方瓶近30天互動(dòng)量最高，筆記互動(dòng)總量

8.08萬(wàn)

，相關(guān)筆記數(shù)

335篇

。

同一細(xì)分品類下不同品牌方的小紅書營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析，可以輔助品牌

優(yōu)化品類商品的營(yíng)銷策略

。植村秀小方瓶相關(guān)筆記并不是最多的，但卻是互動(dòng)量最高的，有什么特點(diǎn)呢？

02多維度全方位洞察，捕捉新的用戶增長(zhǎng)點(diǎn)

品牌品類分析，包括筆記分析、達(dá)人分析、用戶購(gòu)買畫像分析、種草輿情分析和粉絲畫像分析等5個(gè)方面。

筆記分析

筆記是小紅書品牌種草的主要形式之一，通過(guò)品牌相關(guān)筆記分析，能夠有效把握品牌具體投放情況。

圖｜品牌品類分析-筆記分析

植村秀小方瓶，近30天（3月3日-4月1日）相關(guān)筆記數(shù)339，相關(guān)筆記互動(dòng)總量8.59萬(wàn)，相關(guān)筆記分享數(shù)1538，形成較好的

二

次傳播深度種草

。

圖｜筆記分析-相關(guān)種草筆記數(shù)據(jù)趨勢(shì)

相關(guān)種草筆記數(shù)據(jù)趨勢(shì)中，筆記篇數(shù)峰值

29篇

出現(xiàn)在3月26日，互動(dòng)量峰值

20616

則相對(duì)延遲2天，符合

小紅書長(zhǎng)尾流量

較佳的特性。

圖｜筆記分析-筆記類型、分類

其中，商業(yè)筆記占比

6.19%

，

89.97%

的筆記分類為彩妝。通過(guò)頭部達(dá)人帶動(dòng)話題、提升產(chǎn)品曝光，腰部達(dá)人強(qiáng)力種草、專業(yè)測(cè)評(píng)，帶動(dòng)素人、路人甚至初級(jí)達(dá)人跟風(fēng)效仿，進(jìn)而形成

較大的傳播范圍和深度

。

達(dá)人分析

小紅書的

B2K2C模式

聯(lián)結(jié)品牌和用戶的關(guān)鍵樞紐就是KOL、KOC（達(dá)人），她們?cè)谄放茽I(yíng)銷中的作用不言而喻。

圖｜品牌品類分析-達(dá)人分析

相關(guān)達(dá)人數(shù)量趨勢(shì)圖顯示，3月26日相關(guān)達(dá)人29名，與單日筆記篇數(shù)峰值一致。小紅書日常化種草理念已經(jīng)深入人心，通過(guò)投放相關(guān)筆記保持

品牌的持續(xù)性曝光

，成為品牌方的主流選擇。

圖｜達(dá)人分析-達(dá)人屬性

達(dá)人粉絲量級(jí)主要集中在1萬(wàn)-10萬(wàn)和1000以下，合計(jì)占比超過(guò)80%。達(dá)人屬性顯示36.42%暫無(wú)屬性（粉絲量低于300），

自發(fā)性種草分享占比較大

。

用戶購(gòu)買畫像

每個(gè)品牌都非常重視

TA的洞察

，已購(gòu)用戶畫像更是重中之重。

圖｜品牌品類分析-用戶購(gòu)買畫像

已購(gòu)用戶畫像顯示，該品牌購(gòu)買者95.65%為女性，16.67%的用戶來(lái)自江蘇。

高消費(fèi)的女性群體

是品牌的主要用戶。

圖｜用戶購(gòu)買畫像-品類偏好、價(jià)格偏好

購(gòu)買者人群標(biāo)簽

主要為流行男女、愛買彩妝黨和平價(jià)吃貨；

關(guān)注焦點(diǎn)

包括彩妝、護(hù)膚、減肥運(yùn)動(dòng)、發(fā)型、出行其他等，用戶美食的關(guān)注度較高，是美食品牌較好的

跨界聯(lián)名

對(duì)象。

購(gòu)買偏好前三為彩妝、護(hù)膚、身體護(hù)理，價(jià)格偏好100-300元區(qū)間占比43.6%，并不追求極致的價(jià)格，

品質(zhì)和性價(jià)比更為重要

。

種草輿情分析

種草輿情是來(lái)自一線用戶群體的信息反饋渠道，在輿情中發(fā)現(xiàn)

新的用戶增長(zhǎng)點(diǎn)

也是日常重點(diǎn)。

圖｜品牌品類分析-種草輿情分析

3月26日-3月30日隨著相關(guān)筆記的增加，相關(guān)評(píng)論數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，特別是3月26日，

正面評(píng)論數(shù)超過(guò)了中性評(píng)論數(shù)，形成較好的口碑傳播

。

圖｜種草輿情分析-評(píng)論內(nèi)容分析

近30天評(píng)論類型占比中，中性評(píng)論為主。其中正面評(píng)論占比

28.16%

遠(yuǎn)高于負(fù)面評(píng)論。評(píng)論詞云和評(píng)論熱詞TOP100主要為植村秀（品牌詞）、小方瓶、粉底液（商品詞）、喜歡（意向詞）、暗沉（效果詞：不暗沉）等等，

以認(rèn)可性評(píng)論為主

。

粉絲畫像分析

相比于購(gòu)買用戶畫像的洞察，粉絲畫像分析更偏向于

增量市場(chǎng)的開拓

。近30天

2516.36萬(wàn)

用戶次數(shù)的觸達(dá)，無(wú)論追求廣度、還是深度，都形成了有效曝光。

圖｜品牌品類分析-粉絲畫像分析

活躍粉絲占比

57.17%

，水粉絲占比

23.60%

。即使只有一半左右的活躍粉絲，近30天觸達(dá)的用戶也超過(guò)

1000萬(wàn)

，在小紅書優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)尾流量影響力下，觸達(dá)用戶次數(shù)并未達(dá)到最大值。

圖｜粉絲畫像分析-關(guān)注焦點(diǎn)

粉絲關(guān)注焦點(diǎn)前三為彩妝、護(hù)膚、穿搭，與已購(gòu)用戶的商品偏好

較為契合

。人群標(biāo)簽為流行男女、愛買彩妝黨、專注護(hù)膚黨，有部分重合，也有部分新消費(fèi)群體。地域分布廣東

9.29%

，相對(duì)分散；女性用戶占比

90.82%

，稍低于購(gòu)買用戶的女性占比。

03總結(jié)

小紅書已經(jīng)成為品牌方種草心智的首選平臺(tái)。但在品牌商家普遍重視KOL營(yíng)銷的情況下，想要獲得更大的GMV增長(zhǎng)。需要對(duì)細(xì)分賽道進(jìn)行全方位多維度的洞察。

以上就是關(guān)于

千瓜數(shù)據(jù)

品牌品類搜索功能的介紹，更多精彩內(nèi)容盡在幕思城電商賣家助手。

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