餓了么[百億補(bǔ)貼]初現(xiàn)成效-App端月活反超美團(tuán)外賣-餓了么行業(yè)資訊
2024-05-17| 17:18|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:56
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兩個月前,餓了么正式宣布開啟“百億補(bǔ)貼”活動,通過加大對商家和消費(fèi)者的補(bǔ)貼力度,掀起了一場外賣市場的“大戰(zhàn)”??梢钥吹贸鲳I了么百億補(bǔ)貼計劃的推出,在外賣行業(yè)稱得上是一次創(chuàng)舉,因?yàn)樵诎賰|補(bǔ)貼刺激下,餓了么實(shí)現(xiàn)突破性增長。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,餓了么App在10月份的月活躍用戶超越美團(tuán)外賣,這是餓了么近兩年來月活躍用戶首次在App端高于美團(tuán)外賣。
這與餓了么的“百億補(bǔ)貼”計劃密不可分。今年8月,餓了么在北上廣等24個城市率先上線百億補(bǔ)貼,并表示百億補(bǔ)貼將成為常態(tài)化行動。10月,餓了么百億補(bǔ)貼升級,覆蓋城市擴(kuò)展至120城以上,并將補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大至餐飲以外的生活服務(wù)行業(yè),比如商超、KTV等。
在百億補(bǔ)貼刺激下,餓了么實(shí)現(xiàn)突破性增長。雙十一期間,餓了么卡券核銷日均訂單量環(huán)比增長85%,近40個地級市外賣訂單同比增長超50%。同時,直播成為線下門店數(shù)字化的有效工具,助推餓了么本地生活業(yè)務(wù)進(jìn)一步增長。
餓了么方面表示,對參與今年雙十一的200萬本地商家而言,雙十一的爆發(fā)只是一個開始。目前,餓了么雙十二活動已經(jīng)啟動。
作為反擊,美團(tuán)今年8月底也曾上線“百億飯補(bǔ)”,但僅推行了五天就下線。市場普遍認(rèn)為,美團(tuán)是在聲勢上予以回?fù)簟?/p>
據(jù)美團(tuán)二季報顯示,美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)交易金額同比增長16.9%至1088億元,日均交易筆數(shù)2450萬筆,經(jīng)營溢利13億元,環(huán)比一季度扭虧為盈;到店、酒旅業(yè)務(wù)收入同比下降13.4%至45億元。美團(tuán)買菜等新業(yè)務(wù)及他收入同比增長22.1%至56億元。有分析認(rèn)為,按美團(tuán)二季度披露的外賣業(yè)務(wù)規(guī)模來看,如果長期跟進(jìn)百億補(bǔ)貼策略,盈利將承壓。
餓了么“百億補(bǔ)貼”初現(xiàn)成效。激進(jìn)的補(bǔ)貼策略結(jié)合阿里全面的流量扶持,餓了么正在蠶食美團(tuán)的餐飲外賣基本盤,并攻入美團(tuán)的本地生活大本營。
千團(tuán)大戰(zhàn)之后,外賣行業(yè)形成了餓了么和美團(tuán)雙寡頭格局,餐飲外賣成為美團(tuán)的支柱業(yè)務(wù),餓了么則投入了阿里的懷抱,成為阿里在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的重要布局。
隨著今年支付寶向數(shù)字生活開放平臺全面轉(zhuǎn)型,餓了么也借百億補(bǔ)貼在餐飲、商超、KTV等本地生活領(lǐng)域掀起全面的數(shù)字化攻勢。而在社區(qū)團(tuán)購賽道,阿里、美團(tuán)、拼多多、滴滴等也掀起了一場混戰(zhàn)。這些領(lǐng)域的贏家到底是誰,還需要時間的驗(yàn)證。幕思城也會持續(xù)給大家?guī)砗罄m(xù)報道。
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