直播與短視頻有哪些區(qū)別?它們各自的優(yōu)缺點(diǎn)是什么?-電商短視頻/直播電商營銷引流

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幾年前短視頻創(chuàng)作大熱，慢慢地直播也變成了電商網(wǎng)紅的風(fēng)口，那么

短視頻和直播，要如何選擇呢？

它們各自的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？趕緊跟電商君一起來看看吧！

簡(jiǎn)單來說：短視頻負(fù)責(zé)種草，直播負(fù)責(zé)帶貨！二者均以視頻類內(nèi)容為主，但又有不同的特點(diǎn)！

一、內(nèi)容好才是王道

1、內(nèi)容，是制勝法寶

無論什么時(shí)代，內(nèi)容為王是不變的法則。無論什么形式，媒體都是為了更好地呈現(xiàn)內(nèi)容。在內(nèi)容上，雖然短視頻和直播的表現(xiàn)形式不同，但是用戶大多是有著社交和情感需求的人。在用戶群體一致的情況下，內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，就成為了能否斬獲流量的決定因素。

2、時(shí)空限制少，讓內(nèi)容進(jìn)一步煥發(fā)能量

在短視頻和直播的時(shí)間和空間上，由于短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，所需時(shí)間成本低，對(duì)于地域的限制也比較少，適合受眾在碎片化時(shí)間和移動(dòng)場(chǎng)景下觀看，時(shí)空限制較弱。而直播無論是在時(shí)間上還是空間上，都有著非常強(qiáng)的限制性。想要觀看一場(chǎng)完整的直播，一段固定時(shí)間必不可少，且在時(shí)間的選擇上，受眾無法自主決定，較為被動(dòng)。

二、短視頻內(nèi)容力強(qiáng)

直播互動(dòng)性高，短視頻在內(nèi)容制作上已經(jīng)日趨成熟，不僅品類豐富，品質(zhì)水準(zhǔn)較高，同時(shí)也有著很強(qiáng)的娛樂性，能夠吸引粉絲的關(guān)注。直播相較于短視頻，就像之前短視頻相較于圖文一樣，極大降低了用戶參與的門檻，讓全民直播成為可能。

1、直播具有強(qiáng)互動(dòng)性

直播的強(qiáng)互動(dòng)性能夠更好地釋放商業(yè)勢(shì)能。在主播進(jìn)行直播時(shí)，形成了人、貨、場(chǎng)的聚合效應(yīng)，同時(shí)還能和用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提升了用戶的參與感，增強(qiáng)了用戶的粘性和忠誠度。

而短視頻更多的是一種內(nèi)容和價(jià)值觀的輸出。由于短視頻往往是在發(fā)布后才能夠得到用戶反饋，不能和用戶即時(shí)互動(dòng)，因此難以及時(shí)了解用戶需求，互動(dòng)性相較于直播來說落了下風(fēng)。

2、直播真實(shí)還原消費(fèi)場(chǎng)景

在消費(fèi)轉(zhuǎn)化的層面上，短視頻往往能夠通過優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容讓用戶完成種草，但是很難將有購買意愿的用戶轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，因此后續(xù)從種草到拔草的過程，有很高的不確定性。

而直播帶來的消費(fèi)轉(zhuǎn)化是可視的。在直播期間，主播不僅可以通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶觀看，而且可以通過打造場(chǎng)景，倒計(jì)時(shí)上購物鏈接的方式充分調(diào)動(dòng)用戶的積極性，營造出購買的氛圍。

三、短視頻能引流直播能轉(zhuǎn)化

不管是短視頻行業(yè)還是直播行業(yè)，想要得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，更充分地發(fā)揮出商業(yè)價(jià)值，必須將二者結(jié)合起來，互相助力，發(fā)揮長(zhǎng)處，補(bǔ)足短板。

1、短視頻為直播助力引流

對(duì)于直播而言，引流是一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。而短視頻可以通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做到為直播預(yù)熱引流。用戶被引流到直播間后，主播再通過專業(yè)講解促使用戶完成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

同時(shí)，由于直播的時(shí)空限制較為嚴(yán)重，直播內(nèi)容難以留存，而短視頻可以補(bǔ)足這一短板，為直播內(nèi)容留存助力。對(duì)于直播中所產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短視頻可以進(jìn)行二次加工，精準(zhǔn)分發(fā)。

2、直播促成用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化

直播具有高即時(shí)性、強(qiáng)互動(dòng)性，可以通過和用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)及時(shí)了解用戶需求，為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作提供方法論指導(dǎo)。同時(shí)，直播所帶來的流量，也會(huì)進(jìn)一步為短視頻助力。

四、結(jié)語

總體來說，直播和短視頻，用“伴侶”關(guān)系來形容，更為合適。短視頻和直播互為助力，互相補(bǔ)位：短視頻內(nèi)容品質(zhì)精良，用戶留存時(shí)間長(zhǎng)；直播則實(shí)時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)，更易促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化消費(fèi)。

“短視頻+直播”的模式，可以充分發(fā)揮二者長(zhǎng)處，這也是眾多主播和商家未來的必選項(xiàng)。借助這套組合拳，豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式，最大程度地為平臺(tái)帶來流量，也為短視頻和直播行業(yè)的發(fā)展注入活力。

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