視頻號的算法邏輯是什么?視頻號的算法底層邏輯-電商微信視頻號電商推薦規(guī)則電商店鋪進階

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視頻號內容究推薦機制是怎樣的？視頻號內容創(chuàng)作者怎樣獲取更大流量？

視頻號背后的算法邏輯，官方并沒有公布，我們僅僅是根據(jù)經(jīng)驗，以及對一些熱門內容分析去進行推測而得出；

視頻號官方給出的算法底層邏輯

1、如何讓微信朋友找到你的視頻號？

微信的朋友是無法在你的微信看到你的視頻號，你可以主動分享視頻或者名片給他們。

2、哪些人有機會看到你的視頻號？

如果你拍的視頻或者照片很棒，有人（包括你自己）點贊，系統(tǒng)就會推薦會給他們的微信朋友，任何看到的人都可以關注你的視頻號。

3、發(fā)表的視頻如何進入熱門推薦？

建議在發(fā)表的時候打上#話題#，配上音樂，設置地理位置信息，讓你的視頻號更具有吸引力，當視頻有很多人點贊時，該視頻可能進入熱門推薦。

4、視頻號鼓勵什么樣的內容？

視頻號鼓勵大家分享原創(chuàng)的拍攝作品，從他人那里搬運的內容不會得到推薦，還可能會被處罰。

以上是官方給出的視頻號發(fā)布指南；我們可以從中得出兩個結論，這也是視頻號運營的兩個底層邏輯。

一、好的內容創(chuàng)作才有可能基業(yè)長青

那怎么定義優(yōu)質的內容，我們可以從兩個維度來進行衡量：

1、內容本身的維度：首先內容必須是原創(chuàng)的，原創(chuàng)內容會得到系統(tǒng)的推薦；我們在創(chuàng)作內容的時候，會基于短視頻創(chuàng)作的基本邏輯去做，比如我們首先會選題，然后設計腳本，之后根據(jù)腳本去進行拍攝，后期剪輯，最后發(fā)布；這是我們原創(chuàng)內容的一個基本鏈路；并且能夠持續(xù)性的進行內容創(chuàng)作和輸出；這就是原創(chuàng)內容的基本要求；在發(fā)布視頻之后，系統(tǒng)也會對內容有一個初步判定，會過濾掉一些明顯的抄襲和搬運內容；所以仍然是內容為王，內容做不好，后面所有的運營可以說全都是0。

2、用戶反饋的維度：原創(chuàng)的內容，我們可以相對很容易去做到，但是用戶反饋這個維度卻不容易；很多時候很可能會陷入雖原創(chuàng)的自嗨模式，一頓操作猛如虎，一看數(shù)據(jù).....

用戶反饋的維度主要包括：點贊率，收藏率，轉發(fā)率，視頻完播率等細小的維度；考慮到用戶反饋的維度，那么就必須要求我們創(chuàng)作者，在創(chuàng)作內容的時候，從原創(chuàng)的視角，再融入用戶視角。

我們得考慮內容的選題是否符合我賬號定位的目標用戶群體，這樣的選題能否引起用戶在感情上或者工作生活上的共鳴，做好對選題內容的調研；在視頻腳本上，我們得考慮哪些場景，文案等信息；包括到后期剪輯的時候，配什么樣的音樂，做什么樣的引導，引導用戶點贊關注，評論等，都是非常重要的。

當然我們也能看到早期視頻號，大量搬運的愛國，雞湯類內容；能夠獲得巨大的流量，但是這樣的賬號很難進行用戶沉淀，粉絲轉化也非常差；筆者之前就曾經(jīng)做過一個賬號，依靠搬運的部分內容進行二次創(chuàng)作，能夠拿到很好的數(shù)據(jù)，但是一看關注數(shù)，慘不忍睹；不能被表面的數(shù)據(jù)所迷惑，能夠輕易帶來數(shù)據(jù)的內容，也意味著更低的門檻，價值量更低。

而且隨著視頻號的不斷完善，對這類的內容會有極大的限制；只有優(yōu)質的UGC內容才能讓一個產(chǎn)品持續(xù)下去。

二、社交推薦是上熱門的唯一機制

朋友點贊的視頻號，你可以在視頻號的界面，朋友推薦的欄目下看到；所以可以看得出，在今年6月就已經(jīng)宣布，活躍用戶達2億，看似非常多，但是你會發(fā)現(xiàn)視頻號里面朋友點贊的內容還是不多。原因在于：

1、點贊推薦機制的設計，讓點贊的心理壓力變得很大；以前在抖音快手，自己注冊的賬號，想要點贊隨手就來，沒有任何壓力，但是在視頻號上，用戶就需要考慮我點贊的視頻內容，逼格夠么，能體現(xiàn)我的氣質么；一些低質量的內容就不再敢去點贊了；

2、現(xiàn)在優(yōu)質的內容確實體量還不大；12億用戶的微信，有太多的群體，有太多的用戶興趣；仍然還有大量的相關優(yōu)質內容沒有出現(xiàn)在視頻號上。

基于微信社交關系的推薦，視頻號上個性化，興趣化，圈層化的內容將會越來越豐富；更多小而美的賬號將會出現(xiàn)，這是視頻號生態(tài)底層邏輯決定的，當然也是廣大內容創(chuàng)作者想要看到的，也是符合微信之父張小龍同志的理念的

視頻號是一個人人可以創(chuàng)作的平臺，也是一個了解他人，了解世界的窗口；

所以只有內容足夠優(yōu)質，能夠引發(fā)用戶的共鳴，用戶才能夠破除強大的心理壓力去點贊，你的內容才能夠得到更廣泛的傳播，才有可能被系統(tǒng)識別推薦上熱門。

三、個性化推薦讓內容出圈

在視頻號的界面，我們可以看到頂部中間三個選項卡最右邊的就是推薦欄目；這個推薦欄目的算法規(guī)則，就是基于系統(tǒng)對你的微信賬號行為畫像的判斷，給你推薦的“你可能喜歡的內容”；與抖音的興趣推薦類似；

作為創(chuàng)作者，我們在做一個賬號之前，最先需要考慮的是【賬號的定位】，我的賬號會創(chuàng)作什么樣的內容？賬號的用戶畫像是怎樣的？我們發(fā)布什么樣的內容？

對于大眾的創(chuàng)作者來說，賬號定位越垂直，越精準越好；我們前面談到，基于微信的社交推薦機制，基于興趣，圈層文化的內容會變成小而美的內容，這樣的內容會更容易在圈子內部形成傳播。

定位垂直，精準之后，我們發(fā)布的內容會進入一個興趣流量池，然后與有相同興趣的用戶池進行匹配，推薦；你的內容就有可能出現(xiàn)在推薦的頁面。

如果內容優(yōu)質，得到更好的反饋，那么推薦的用戶又會持續(xù)進行推薦，這樣你的內容就能得到更多傳播曝光。

四、附近推薦白嫖的流量

附近推薦的內容，來自于創(chuàng)作者發(fā)布內容附帶的位置信息；用戶在點擊附近的按鈕之后，就能看到基于你的位置信息，附近的視頻號內容，只需要在發(fā)布內容的時候附帶位置信息即可。

五、附帶話題標簽帶你上熱門

在整個微信內，#話題標簽都是被開放的，用戶只需要編輯#任意話題內容，發(fā)送之后，該話題都可以變成一個可以點擊超鏈接，到達一個話題相關的聚合內容頁；排在最前面的內容就是，相關話題視頻號的內容。

這些場景包括，聊天界面，朋友圈動態(tài)界面，朋友圈內容評論界面，搜索界面，視頻號內容編輯等；幾乎涵蓋了所有微信主要場景。

所以在視頻號內容發(fā)布的時候，我們可以選取適合的話題插入，增加視頻號內容曝光的場景。

六、引導關注打造持續(xù)的用戶粘性

用戶關注賬號，是對賬號內容最大的肯定；在視頻號主頁面，中間三個選項卡，最左邊的就是關注的賬號內容；相比于點贊，關注賬號的動作會更加順滑，沒有太多壓力；所以我們在創(chuàng)作內容的時候，對賬號的定位以及內容的長期規(guī)劃，就應該考慮打造用戶對賬號內容的持續(xù)關注和粘性。

所以每條發(fā)布的內容我們都應該，在內容上引導用戶關注賬號，持續(xù)優(yōu)質的內容+良好的引導會更容易受到用戶的關注。

視頻號仍然在不斷完善，為了讓視頻號能夠角逐短視頻賽道，騰訊官方對視頻號將會有巨大的支持和投入，功能也在不斷更新，但作為創(chuàng)作者，搞懂視頻號運營背后的底層邏輯更為重要。

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