為什么小紅書的內(nèi)容要垂直?-小紅書內(nèi)容營銷小紅書筆記小紅書營銷引流
2023-01-16 | 21:39 | 發(fā)布在分類/淘寶知識 | 閱讀:57
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2023年抖音、快手、小紅書、微信、微博,除此之外還有很多個內(nèi)容平臺,而這些內(nèi)容平臺也承載著數(shù)不清的內(nèi)容創(chuàng)作者。
所以,不管我們現(xiàn)在是在做哪一個平臺的內(nèi)容創(chuàng)作,有一個問題都是我們始終無法避免的,那就是面臨大量UGC作者的情況下,如何讓人記住你?如何脫穎而出?
有些小伙伴特別機智:差異化!垂直!
這些常見的詞匯脫口而出,然而卻不求甚解,從來沒有想過為啥我們就非得要保持垂直?
今天跟大家講這些的意義不是給大家講空理論,而是想明確的告訴你,知道為什么而做,比知道怎么做更重要,所以我們不要為了垂直而垂直,而是真正的應(yīng)該理解,垂直到底是啥意思,我們?yōu)樯兑@么干?
而這一切都與記憶決策成本有著脫不開的關(guān)系,不好意思,又創(chuàng)新詞匯了,雖然看起來難懂,但是我給大家講一講就明白了,那么到底什么是記憶決策成本?
作為一個內(nèi)容的消費者,打開App以后,可以看見N多篇筆記、N多個博主,用戶點擊一篇筆記,點進一個人的主頁,瀏覽內(nèi)容,在這個過程中需要消耗他的耐心和時間,利用這些耐心和時間來了解你這個“人”,而什么構(gòu)成了你這個人?賬號屬性、內(nèi)容分類以及能從你的內(nèi)容中所獲得的核心價值,并且在極短時間內(nèi)判斷出他是否喜歡你,這一個過程叫做記憶決策。
在現(xiàn)如今的內(nèi)容創(chuàng)作者海量的情況下,用戶的記憶決策成本不斷的在增加,以往我愿意花幾分鐘去了解一個人,而現(xiàn)在的耐心就只剩下幾秒了,因此降低用戶對你的記憶決策成本勢在必行,所以換一句話,我們怎么才能讓用戶幾秒鐘之內(nèi)記住我?
那么想要被用戶記住,并且讓他們成為我們的粉絲,我們能在這個過程中起到什么作用呢?首先最主要的當然就是要輸出對別人有價值的內(nèi)容,讓自己的內(nèi)容有被用戶所需要的價值,除此之外呢?顯然,僅僅只是輸出好內(nèi)容是不夠的。
如果你的主頁里,各種內(nèi)容種類很多,穿搭、美妝、美食、旅游等等各種類目都有,用戶因為一篇穿搭類目的筆記點進你的主頁,看到更多的卻是美食類筆記,他當然不會選擇關(guān)注你,又或者其實你也寫了許多穿搭筆記,但因為混雜了其它類目,用戶無法在短時間內(nèi)判斷這個賬號到底是干嘛的,很大可能他也不會選擇關(guān)注你,你浪費了一次轉(zhuǎn)化用戶關(guān)注你的機會。
(一個內(nèi)容垂直度較高的賬號?)
(一個賬號垂直度較低的賬號?)
所以我們在輸出好內(nèi)容的同時,還需要將用戶的記憶決策成本降到最低,那么如何將記憶決策成本降到最低呢?
那就是只干一件事,我所有的一切都只為一件事服務(wù),我把一件事做到極致是不是就能解決這個問題?
我的頭像,我的簡介,我的內(nèi)容分類,甚至我的內(nèi)容封面,一切一切都只做一件事情。
如果這樣做了,就能明顯的感受到粉絲的增長速度加快了,為什么?
因為用戶記住你的決策成本降低了,以往你較多分類內(nèi)容的情況下,我可能記住你要1分鐘開外,而現(xiàn)在我5s就可以。
所以我們?yōu)槭裁匆龃怪保?/p>
是因為大家說的,系統(tǒng)給流量嗎?
系統(tǒng)只是個機器人,懂個鬼的垂直,是因為我們需要降低用戶記憶的決策的成本。
之后怎么做,懂了嗎?
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