天貓店鋪經(jīng)營(yíng)主體變更是什么?天貓主體變更有哪些要求-天貓入駐開店天貓開店流程天貓新手開店

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因?yàn)閷?shí)際各種因素的影響，一些天貓賣家在實(shí)際運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)主體和經(jīng)營(yíng)類目發(fā)生變化的情況。為了店鋪的正常運(yùn)營(yíng)，此時(shí)就需要賣家進(jìn)行店鋪主體變更的申請(qǐng)，今天電商君就來(lái)跟你們聊一聊

天貓店鋪經(jīng)營(yíng)主體變更

的一些事，一起來(lái)看看吧！

一、定義

（一）店鋪經(jīng)營(yíng)主體變更

店鋪經(jīng)營(yíng)主體變更是指天貓店鋪在平臺(tái)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，符合一定條件，變更其店鋪經(jīng)營(yíng)主體的行為。

（二）現(xiàn)主體和新主體

現(xiàn)主體是指目前經(jīng)營(yíng)天貓店鋪的公司（當(dāng)?shù)赇伣?jīng)營(yíng)主體變更完成后，該主體也稱為老主體）。

新主體是指申請(qǐng)變更后經(jīng)營(yíng)天貓店鋪的公司。

（三）同一控股股東

同一控股股東是指以下兩種情形：

1、現(xiàn)主體和新主體存在相同的持有50%以上股份的1名或多名股東；

2、現(xiàn)主體和新主體存在相同的享有的表決權(quán)已足以對(duì)股東會(huì)、股東大會(huì)的決議產(chǎn)生重大影響的1名或多名股東。

（四）同一實(shí)際控制人

實(shí)際控制人，是指雖不是公司的股東，但通過(guò)投資關(guān)系、協(xié)議或者其他安排，能夠?qū)嶋H支配公司行為的人。

同一實(shí)際控制人，是指現(xiàn)主體和新主體存在相同的實(shí)際控制人。

以上第（三）、（四）條所述，現(xiàn)主體和新主體的同一控股股東或同一實(shí)際控制人與該主體的關(guān)系稱為控制關(guān)系。

（五）品牌商體系內(nèi)公司

品牌商體系內(nèi)公司，是指商標(biāo)權(quán)利人以及和商標(biāo)權(quán)利人存在控制關(guān)系的公司。

（六）品牌代理商

品牌代理商，是指以非自有品牌入駐天貓的公司。

（七）在途交易

在途交易，是指在申請(qǐng)人提出店鋪經(jīng)營(yíng)主體變更申請(qǐng)之時(shí)至店鋪經(jīng)營(yíng)主體變更完成之時(shí)已經(jīng)創(chuàng)建但未最終完成的交易，以及在店鋪經(jīng)營(yíng)主體變更成功前訂單狀態(tài)顯示為“交易成功”但在維權(quán)期內(nèi)的交易，包括但不限于待付款、待發(fā)貨、待確認(rèn)收貨、退貨中、退款中等交易。

二、變更須知

（一）天貓暫未授權(quán)任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人提供代理變更服務(wù)，亦不認(rèn)可任何私下的更換經(jīng)營(yíng)主體及轉(zhuǎn)讓店鋪行為，相關(guān)變更流程及標(biāo)準(zhǔn)均以天貓頁(yè)面為準(zhǔn)。

（二）申請(qǐng)變更的店鋪及主體必須如實(shí)提供資質(zhì)和信息，一旦發(fā)現(xiàn)資質(zhì)或信息虛假的，相應(yīng)店鋪及公司將被列入非誠(chéng)信客戶名單，天貓將不再與其進(jìn)行合作。

（三）天貓可根據(jù)實(shí)際情況（包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營(yíng)狀況、服務(wù)水平等因素）決定是否準(zhǔn)許變更主體，同時(shí)天貓可在申請(qǐng)變更及后續(xù)經(jīng)營(yíng)階段要求客戶提供其他資質(zhì)。

（四）申請(qǐng)主體變更的店鋪無(wú)需支付額外的服務(wù)費(fèi)用。

（五）結(jié)合國(guó)家相關(guān)規(guī)定、各行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及消費(fèi)者購(gòu)買需求，如需變更該規(guī)則，天貓將提前進(jìn)行公示。

（六）主體變更中涉及新主體及店鋪的相關(guān)要求，該規(guī)則未明確的，以天貓規(guī)則及當(dāng)年度的天貓入駐標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。

三、變更標(biāo)準(zhǔn)

（一）店鋪要求

天貓目前僅支持旗艦店店鋪的主體變更，包括以下幾種類型：

1、經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌的旗艦店。

2、經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌且各品牌歸同一實(shí)際控制人的旗艦店。

3、以服務(wù)類商標(biāo)開設(shè)且經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的旗艦店（以下稱“賣場(chǎng)型旗艦店”）。

天貓暫未開通專賣店及專營(yíng)店店鋪的變更通道。

（二）主體要求

根據(jù)現(xiàn)主體和新主體的公司性質(zhì)，目前可支持以下四種類型的主體變更：

1、現(xiàn)主體和新主體均為品牌商體系內(nèi)公司，且控制關(guān)系存續(xù)6個(gè)月及以上。

2、現(xiàn)主體為品牌代理商，新主體為品牌商體系內(nèi)公司。

3、現(xiàn)主體為品牌商體系內(nèi)公司，新主體為經(jīng)天貓備案公示的星級(jí)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。

4、現(xiàn)主體為品牌代理商，新主體為經(jīng)天貓備案公示的星級(jí)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。

（三）其他要求

1、申請(qǐng)變更的店鋪需為天貓店鋪且可以正常訪問(wèn)。

2、申請(qǐng)變更的店鋪，自申請(qǐng)之日前一年內(nèi)，銷售額（虛假的交易訂單等違規(guī)訂單除外）需達(dá)到360萬(wàn)及以上。

【舉例】A旗艦店于2023年7月15日申請(qǐng)變更，則該店鋪在2016年7月15日至2023年7月14日間的銷售額，需達(dá)到360萬(wàn)及以上。

3、申請(qǐng)變更的店鋪入駐天貓需滿一年及以上。若現(xiàn)主體為品牌代理商、新主體為品牌商體系內(nèi)公司，不受該開店時(shí)間限制，且上述銷售額按照店鋪上線至店鋪申請(qǐng)主體變更前一日的時(shí)間區(qū)間計(jì)算。

【舉例】B旗艦店于2023年7月15日申請(qǐng)變更，且現(xiàn)主體是品牌代理商、新主體是品牌體系內(nèi)公司，但店鋪于2023年1月3日入駐天貓，入駐時(shí)間不滿一年，則該店鋪在2023年1月3日至2023年7月14日間的銷售額，需達(dá)到360萬(wàn)及以上。

4、同一店鋪一年內(nèi)僅能變更一次。舉例：若A旗艦店變更時(shí)間為2023年7月15日，則2023年7月14日前不得再次申請(qǐng)變更。

5、申請(qǐng)變更的店鋪一般違規(guī)行為扣分小于24分，嚴(yán)重違規(guī)行為扣分小于12分，且不存在進(jìn)行中的處罰或申訴。

6、申請(qǐng)變更的店鋪不存在拖欠費(fèi)用的情形，包括但不限于店鋪在淘寶客、菜鳥、保險(xiǎn)、供銷平臺(tái)等阿里關(guān)聯(lián)平臺(tái)產(chǎn)生的費(fèi)用，以及天貓保證金、天貓軟件服務(wù)費(fèi)、天貓軟件服務(wù)費(fèi)年費(fèi)、阿里金融貸款等。

7、申請(qǐng)變更的店鋪在執(zhí)行變更時(shí)，需要確保已完結(jié)天貓雙11、雙12、聚劃算、淘搶購(gòu)、眾籌等活動(dòng)。

8、申請(qǐng)變更后，新主體若在天貓開設(shè)多家店鋪的，則店鋪間經(jīng)營(yíng)的品牌及/或商品不得重復(fù)。

9、新主體及店鋪在天貓誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不存在非誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)記錄。

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