天貓88VIPx品牌雙會(huì)員聯(lián)動(dòng)招商要求是什么?怎么報(bào)名?-天貓活動(dòng)天貓營(yíng)銷引流

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88VIP會(huì)員作為淘系的高價(jià)值人群，具有較高的活躍度，也是賣家重點(diǎn)關(guān)注的人群。88VIPx品牌雙會(huì)員聯(lián)動(dòng)致力于將高價(jià)值人群輸送至商家會(huì)員私域，拉新入會(huì)、促活轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步提升店鋪ARPU值。今天電商君為大家介紹一下88VIPx品牌雙會(huì)員聯(lián)動(dòng)招商相關(guān)內(nèi)容。

一、提供資源

1）千萬(wàn)級(jí)曝光資源：從傳播、會(huì)員中心等，定向1000分以上超級(jí)會(huì)員人群投放

2）定向人群投放，精準(zhǔn)品牌目標(biāo)人群拉新入會(huì)（歷史數(shù)據(jù)：拉新數(shù)字普遍為日常入會(huì)的3倍）

3）限時(shí)88VIP人群數(shù)據(jù)，長(zhǎng)線高價(jià)值人群沉淀

4）（8號(hào)高階版專享）88VIP會(huì)員日聯(lián)動(dòng)，千萬(wàn)級(jí)傳播、手淘資源、會(huì)員陣地等全鏈路心智透?jìng)?/p>

二、招商要求

【日?；A(chǔ)版】

招商對(duì)象：88VIP高端美妝洗護(hù)年框商家，要求店鋪會(huì)員數(shù)量大于150萬(wàn)

活動(dòng)時(shí)間：預(yù)熱2天+爆發(fā)3天

權(quán)益要求：

1）88VIP專屬翻倍會(huì)員禮：88VIPx店鋪會(huì)員可享提供普通會(huì)員禮2倍價(jià)值的權(quán)益禮包

2）88VIP專屬翻倍加贈(zèng)禮：88VIP購(gòu)買專享日常2倍的加贈(zèng)貨品（加贈(zèng)權(quán)益10%）

3）88VIP專屬天貓積分禮：提供中小樣數(shù)量>1000份或貨值>5w+非消費(fèi)實(shí)物權(quán)益數(shù)量不限（如線下SPA、美容服務(wù)、餐飲券、線下展覽門票等）；

4）私域觸達(dá)：CRM私域、群聊、直播等方式進(jìn)行預(yù)熱和互動(dòng)&聯(lián)合宣發(fā)：自播間、官微等配合宣發(fā)活動(dòng)

【8號(hào)高階版】

招商對(duì)象：88VIP高端美妝洗護(hù)年框商家，要求店鋪會(huì)員數(shù)量大于400萬(wàn)

活動(dòng)時(shí)間：預(yù)熱3天+爆發(fā)5天

權(quán)益要求：同【日?；A(chǔ)版】1）2）3）4）

5）額外權(quán)益2選1

A.選項(xiàng)1（站內(nèi)投放）-定向超級(jí)會(huì)員x品牌人群投放，投放價(jià)值>100萬(wàn)

B.選項(xiàng)2（樣品權(quán)益）-權(quán)益貨值>100萬(wàn)或數(shù)量>1萬(wàn)份（中小樣、限量GWP等-用于長(zhǎng)期積分頻道兌換）

三、報(bào)名和入選方式

聯(lián)系行業(yè)或88VIP頻道小二進(jìn)行資源PK，按照表格字段填寫權(quán)益，88VIP側(cè)按照權(quán)益力度、品牌調(diào)性、會(huì)員規(guī)模結(jié)構(gòu)等多維度評(píng)選后給到資源排期。

四、操作流程

1、海景房配合素材：按照入選海景房等級(jí)【海景】【超級(jí)】【普通】配合素材要求制作，T-5工作日提供到對(duì)接小二，進(jìn)行視覺(jué)審核

海景房&logo（為提升點(diǎn)擊率，建議制作GIF圖，要求大小在800kb以內(nèi)）

承接頁(yè)：要求明確88VIP專享翻倍，將亮點(diǎn)權(quán)益前置，包括會(huì)員禮、加贈(zèng)禮、兌換禮（天貓積分兌換權(quán)益會(huì)在天貓積分陣地發(fā)放，需在承接頁(yè)中做去權(quán)益宣導(dǎo)并引導(dǎo)兌換場(chǎng)次）

海景房素材提交表格

2、商家私域素材：要求T-5工作日提供到對(duì)接小二，進(jìn)行視覺(jué)審核

預(yù)熱期：

店鋪首頁(yè)banner,引導(dǎo)至活動(dòng)承接頁(yè)進(jìn)行活動(dòng)宣導(dǎo)

私域微淘、群聊、CRM短信等提前預(yù)熱宣告

爆發(fā)期：

店鋪首頁(yè)彈窗：引導(dǎo)至活動(dòng)承接頁(yè)或者翻倍會(huì)員禮

店鋪首頁(yè)輪播：引導(dǎo)至活動(dòng)承接頁(yè)

店鋪會(huì)員中心海景Banner：引導(dǎo)至活動(dòng)承接頁(yè)

3、翻倍會(huì)員禮設(shè)置

工具實(shí)現(xiàn)：通過(guò)88VIPx店鋪會(huì)員人群交集有資格領(lǐng)取/購(gòu)買（0.01或郵費(fèi)）會(huì)員禮，非88VIP或非店鋪會(huì)員需原價(jià)（999元）購(gòu)買：

1）新建一個(gè)商品鏈接，商品類目為贈(zèng)品；主圖和詳情頁(yè)要求透出88VIP專享翻倍，寫明88VIPx店鋪會(huì)員可領(lǐng)，素材需給到88VIP側(cè)審核

商家新建鏈接名稱需含【88VIP專享翻倍會(huì)員禮】

價(jià)格設(shè)置越高越好（建議999元）避免拍下

翻倍會(huì)員禮價(jià)格（0.01或郵費(fèi)價(jià)格）提供給到小二，由小二進(jìn)行后臺(tái)配置

2）提供以下會(huì)員字段（針對(duì)CEM會(huì)員通商家）

店鋪nick的用戶ID

店鋪會(huì)員等級(jí)grade值

3）提供權(quán)益規(guī)則描述&商品圖

4、翻倍加贈(zèng)禮設(shè)置：

1）年框小樣加贈(zèng)商家按照下面SOP進(jìn)行加贈(zèng)貨品的替換，替換成10%的權(quán)益并注意文案修改

2）非年框小樣加贈(zèng)商家，報(bào)入全年加贈(zèng)入口：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=508161970000

5、積分兌換禮設(shè)置：

在天貓積分中心兌換，具體操作按照以下文檔，兌換場(chǎng)次casebycase跟小二對(duì)接設(shè)置，天貓積分門檻按照權(quán)益力度casebycase溝通

6、聯(lián)合宣發(fā)設(shè)置：T-5工作提供給到對(duì)接小二進(jìn)行審核

1）站內(nèi)投放方案

2）微博文案宣發(fā)

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