直通車趨勢(shì)明星是什么?如何建立趨勢(shì)明星計(jì)劃?-電商直通車電商營(yíng)銷引流

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淘寶一直在發(fā)展，賣家也要不斷的提升自己、掌握平臺(tái)的最新動(dòng)態(tài)才能跟上平臺(tái)發(fā)展的節(jié)奏。趨勢(shì)明星是直通車今年剛退出來的產(chǎn)品，很多人對(duì)它并不了解，甚至都沒有聽說過，今天電商君就為大家介紹什么是直通車趨勢(shì)明星和它的建立方式。

一、什么是趨勢(shì)明星？

趨勢(shì)明星以當(dāng)下流行趨勢(shì)為切入點(diǎn)，挖掘直通車。有增長(zhǎng)趨勢(shì)的流量機(jī)會(huì)，打造成為全網(wǎng)趨勢(shì)主題榜，并提供與之相關(guān)的貨品洞察，幫助商家優(yōu)化店鋪貨品結(jié)構(gòu)，完善流量構(gòu)成，豐富消費(fèi)者畫像。

按照傳統(tǒng)的引流方式來說，當(dāng)我們需要什么樣的流量時(shí)就得在推廣時(shí)添加這一類關(guān)鍵詞，否則就很難獲取到這部分流量；但很多新興人群帶來的流量我們用傳統(tǒng)的引流方法可能很難覆蓋到。下面通過一個(gè)例子來說明可能更容易理解：

上圖是一個(gè)情侶裝的搜索結(jié)果：按照關(guān)鍵詞正常投放的思維來說一般會(huì)添加與情侶裝有關(guān)的詞匯來為寶貝引流。但現(xiàn)階段流量本來就稀缺的情況下，就要想辦法抓住另外一部分人對(duì)產(chǎn)品的需求了，這一部分人他們會(huì)搜索“你衣我裙”、“小眾設(shè)計(jì)感”等。假設(shè)你還是只用情侶裝相關(guān)的詞來引流的話那就完美的錯(cuò)過了這些新興而又精準(zhǔn)的流量洼地的機(jī)會(huì)了。

為什么會(huì)有這樣一群新興力量出現(xiàn)呢？隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道也多元化，從以前單一的廣播、電視、報(bào)紙等渠道衍變成了無處不在的信息渠道。

也就是說并不是隨機(jī)出現(xiàn)了趨勢(shì)明星這個(gè)工具，而是由于目前的社會(huì)發(fā)展促使趨勢(shì)明星的誕生，也正是利用這樣一個(gè)工具，我們才能抓取到現(xiàn)在以及未來的一些趨勢(shì)流量。

二、趨勢(shì)明星入口在哪里？

入口1：直通車首頁-工具-趨勢(shì)明星

入口2：在直通車首頁的中部“推廣產(chǎn)品”的快捷入口

入口3：直通車首頁最右側(cè)“賬戶余額”下方，產(chǎn)品新動(dòng)態(tài)

三、如何建立趨勢(shì)明星計(jì)劃？

1、通過第二步的任何一個(gè)入口均可進(jìn)入趨勢(shì)明星計(jì)劃創(chuàng)建界面，點(diǎn)擊新建推廣計(jì)劃就會(huì)跳轉(zhuǎn)到以下界面：

操作說明：

①計(jì)劃名稱盡量簡(jiǎn)潔且能讓自己通過標(biāo)題能看明白計(jì)劃投放的是什么（特別是趨勢(shì)主題，必須要在計(jì)劃標(biāo)題中注明，一旦計(jì)劃建成就無法查看具體投放的趨勢(shì)主題是哪一個(gè)），如果不備注就有可能建立重復(fù)的趨勢(shì)主題投放。

②日限額初始設(shè)置時(shí)可以在50-100元之間，在投放過程中不斷優(yōu)化和調(diào)控。

2、選擇趨勢(shì)主題：

操作說明：

①每個(gè)計(jì)劃只能選擇1個(gè)趨勢(shì)主題，最多添加30個(gè)寶貝。

②趨勢(shì)主題的選擇需要與寶貝本身相匹配，匹配度越高所對(duì)應(yīng)的人群會(huì)越精準(zhǔn)。

③細(xì)致分析趨勢(shì)流量包：在可選擇的任意一個(gè)趨勢(shì)流量包名稱末尾都有“查看”，

點(diǎn)擊“查看”即可看到該流量包的熱搜屬性

熱搜屬性：詞云展示了消費(fèi)者喜歡點(diǎn)擊的與該趨勢(shì)主題相關(guān)的商品屬性，反映了消費(fèi)者偏好；簡(jiǎn)單來理解就是用戶在點(diǎn)擊“真皮高跟鞋”之前，還對(duì)哪一類型屬性的商品感興趣。

行業(yè)熱度：店鋪消費(fèi)者在您所處的行業(yè)中相比大盤更顯著搜索的寶貝屬性。這里一定要選擇和自己產(chǎn)品有一定匹配度的流量包哦，要不然系統(tǒng)匹配的流量會(huì)比較泛，無法達(dá)到精準(zhǔn)引流的目的哦。

3、寶貝選擇

系統(tǒng)匹配的寶貝不一定是與趨勢(shì)流量最匹配的，如果發(fā)現(xiàn)不匹配可以直接取消，也可以繼續(xù)添加自己想推廣的寶貝進(jìn)入趨勢(shì)主題中。在添加時(shí)盡量選擇寶貝基礎(chǔ)相差不太大的（銷量差不多、上架時(shí)間差不多），這樣能讓計(jì)劃內(nèi)寶貝都有獲取流量的機(jī)會(huì)哦。

4、出價(jià)

基準(zhǔn)出價(jià)說明：

①如果你有開過直通車且你的直通車日均點(diǎn)擊量≥100個(gè)，則可以參考當(dāng)前直通車的平均點(diǎn)擊花費(fèi)作為趨勢(shì)明星的基準(zhǔn)出價(jià)。

②如果你沒有開過直通車則可以在建立計(jì)劃時(shí)隨意設(shè)置一個(gè)基準(zhǔn)出價(jià)（盡量低），計(jì)劃建立完成后到推廣頁面修改。

③計(jì)劃建立完成后，查看推廣計(jì)劃。點(diǎn)擊“修改基準(zhǔn)出價(jià)”，在彈出的方框中輸入對(duì)應(yīng)的數(shù)字。計(jì)算機(jī)基準(zhǔn)出價(jià)：0.05（除個(gè)別類目想重點(diǎn)投放PC端外）；移動(dòng)基準(zhǔn)出價(jià)先填寫0.05然后點(diǎn)下方的“確定”，系統(tǒng)會(huì)提示“當(dāng)前移動(dòng)端出價(jià)過低，建議修改為”此時(shí)的價(jià)格就是相對(duì)合理的初始基準(zhǔn)出價(jià)（注意：如果你已經(jīng)知道出什么價(jià)格最合適時(shí)可以不用參考系統(tǒng)給的建議價(jià)了）。

到這里，趨勢(shì)明星的計(jì)劃就已經(jīng)創(chuàng)建完成了，計(jì)劃會(huì)自動(dòng)開啟投放。

以上就是關(guān)于直通車趨勢(shì)明星的基本介紹和計(jì)劃建立，想了解更多直通車精彩干貨請(qǐng)關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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