超級推薦直播推廣是什么?如何創(chuàng)建直播推廣?-電商超級推薦電商淘寶直播電商營銷引流

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超級推薦是阿里媽媽旗下的一款營銷工具，電商君在之前已經(jīng)為大家介紹過不少相關(guān)的內(nèi)容，感興趣的朋友們可在幕思城網(wǎng)站搜索到相關(guān)的內(nèi)容。今天電商君為大家介紹的是超級推薦直播推廣功能。

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一、什么是超級推薦直播推廣

直播推廣是超級推薦商業(yè)化推廣中一項功能，通過直播推廣，可以把您的直播間推送到猜你喜歡、微淘、直播廣場等場景，實現(xiàn)對直播間的引流、吸粉等。

1、收費方式

CPC：按照點擊進(jìn)行扣費，沒有發(fā)生點擊行為，就不扣費。優(yōu)點：點擊成本可控。

2、展現(xiàn)樣式

二、創(chuàng)建流程

登錄超級推薦后臺，點擊新建推廣計劃，選擇直播推廣，選擇適合的營銷場景

增加觀看：以增加直播間的觀看量為目標(biāo)，把直播間推送給關(guān)聯(lián)人群，最大化的提升直播觀看量，可投放至猜你喜歡、直播廣場、微淘，支持CPC付費方式

直播特快號：系統(tǒng)自動幫您圈定店鋪、寶貝、直播的優(yōu)質(zhì)相似人群，倍數(shù)提升展現(xiàn)概率，幫您在猜你喜歡場景獲取更多優(yōu)質(zhì)流量（暫未全量開放）

智能投放：只需設(shè)置預(yù)算、出價等關(guān)鍵要素，投放人群和資源位的選擇由系統(tǒng)智能進(jìn)行篩選

自定義-猜你喜歡/直播廣場/微淘：自助設(shè)置定向人群、出價等推廣要素，進(jìn)行直播推廣，可投放至猜你喜歡、直播廣場、微淘自定義-直播廣場/微淘：自助設(shè)置定向人群、出價等推廣要素，進(jìn)行直播推廣，可投放至直播廣場、微淘

（一）智能投放

1、設(shè)置計劃投放的投放時間、出價、預(yù)算等

2、選擇推廣直播間并上傳創(chuàng)意

支持商品卡片、長圖卡片、短視頻卡片三種創(chuàng)意展現(xiàn)形式，按照要求上傳素材生成創(chuàng)意即可，創(chuàng)意支持預(yù)覽功能。

商品卡片直接抓取商品主圖與標(biāo)題，針對性更強；

長圖卡片篇幅更大，吸睛能力更強，適合與明星/紅人搭配展示；

短視頻卡片可以快速吸引消費者注意，投放效果比較好，但比較考驗內(nèi)容創(chuàng)作能力，前3s是否能抓住消費者眼球很重要

3、完成創(chuàng)建

完成以上步驟即可成功創(chuàng)建智能推廣計劃。

（二）增加觀看

1、基本信息

基本信息模塊可自定義設(shè)置計劃名稱、投放時間、預(yù)算等。

付費方式支持CPC/CPM兩種付費方式：

CPC：按照點擊進(jìn)行扣費，沒有發(fā)生點擊行為，就不扣費。優(yōu)點：點擊成本可控。

CPM：按照千次展現(xiàn)進(jìn)行扣費，每1000次展現(xiàn)即進(jìn)行扣費，不管有無點擊行為。優(yōu)點：獲取流量能力更強。

展開高級設(shè)置，支持地域及時段設(shè)置，可設(shè)置好后保存為模板用以其他推廣計劃使用，同時支持選擇投放方式：

盡快投放：如遇合適流量，預(yù)算集中投放，滿足快速拿量的要求

均勻投放：全天預(yù)算平滑投放，投放相對穩(wěn)定

2、設(shè)置單元

1）推廣內(nèi)容

推廣內(nèi)容支持直播鍵及V任務(wù)合作直播間，已結(jié)束或已刪除的直播間不支持投放

注意：直播結(jié)束后計劃創(chuàng)意審核會被拒絕導(dǎo)致計劃無法投放

2）定向人群

系統(tǒng)優(yōu)選人群：系統(tǒng)實時根據(jù)您的店鋪、寶貝、訪客、粉絲、內(nèi)容、直播優(yōu)選對您的寶貝、內(nèi)容、直播更感興趣的人群，必選；

增加觀看優(yōu)選人群：系統(tǒng)實時根據(jù)您的直播間賬號和直播商品的特征，智能匹配出對您直播間感興趣的潛在觀看人群，推薦使用；

行業(yè)精選人群：系統(tǒng)精選各行業(yè)高價值主播的優(yōu)質(zhì)粉絲人群，滿足您在細(xì)分行業(yè)上的圈人需求

達(dá)摩盤：阿里媽媽精細(xì)化消費者運營定向中臺，為商家提供海量標(biāo)簽，支持商家自由組合，快速有效圈定目標(biāo)人群，同時為商家提供精細(xì)化人群畫像洞察功能，聯(lián)動多渠道進(jìn)行投放，助力商家進(jìn)行全鏈路消費者運營，適合精準(zhǔn)人群投放，但相對流量較少，計劃容易跑不出量，建議搭配多個人群包或其他定向使用；

3）人群出價

可以根據(jù)2.2選擇的定向人群進(jìn)行批量出價，可參考市場平均出價，為保證計劃的拿量能力，建議出價不要低于市場平均出價。

4）資源位及溢價

可對重點資源位進(jìn)行溢價，重點資源位的出價=定向人群出價X（1+位置溢價比例）

3、添加創(chuàng)意

猜你喜歡支持三種創(chuàng)意展現(xiàn)形式：商品卡片、長圖卡片、短視頻卡片，按照要求上傳素材生成創(chuàng)意即可，創(chuàng)意支持預(yù)覽功能。

創(chuàng)意優(yōu)選功能建議保持開啟狀態(tài)，該功能對創(chuàng)意特征和消費者喜好進(jìn)行深度分析匹配，優(yōu)選最佳創(chuàng)意進(jìn)行投放。

4、完成創(chuàng)建

完成以上步驟即可成功創(chuàng)建直播推廣計劃。

（三）自定義計劃

兩個自定義計劃的創(chuàng)建流程與增加觀看計劃基本相同，只是在人群定向上略有差異，且直播廣場/微淘資源位為原生樣式，無需上傳創(chuàng)意即可創(chuàng)建計劃，您可以根據(jù)自己的投放需求進(jìn)行選擇。

系統(tǒng)優(yōu)選人群：系統(tǒng)實時根據(jù)您的店鋪、寶貝、訪客、粉絲、內(nèi)容、直播優(yōu)選對您的寶貝、內(nèi)容、直播更感興趣的人群，必選；

通投：不限人群投放，可以獲取更多流量；

拉新定向：從店鋪、粉絲、關(guān)鍵詞等多個維度幫助您進(jìn)行拉新，可以有效的觸達(dá)潛在對寶貝或?qū)χ辈ラg內(nèi)容感興趣的消費者；

重定向：根據(jù)消費者在您店鋪/寶貝/內(nèi)容/直播間等維度的行為，為您挑選優(yōu)質(zhì)人群，滿足您精細(xì)化老客運營的需求。如果您的投放目標(biāo)是維護(hù)老客，建議選擇此種類型的定向；

達(dá)摩盤：阿里媽媽精細(xì)化消費者運營定向中臺，為商家提供海量標(biāo)簽，支持商家自由組合，快速有效圈定目標(biāo)人群，同時為商家提供精細(xì)化人群畫像洞察功能，聯(lián)動多渠道進(jìn)行投放，助力商家進(jìn)行全鏈路消費者運營，適合精準(zhǔn)人群投放，但相對流量較少，計劃容易跑不出量，建議搭配多個人群包或其他定向使用；

達(dá)摩盤平臺精選：基于達(dá)摩盤豐富標(biāo)簽，由平臺配置推薦的個性化人群包，滿足您在活動節(jié)點或者行業(yè)上的圈人需求；

注意：自定義-微淘/直播暫不支持重定向、達(dá)摩盤兩類定向不支持，其他均支持

以上就是關(guān)于超級推薦直播推廣的介紹和詳細(xì)的創(chuàng)建流程，更多實用干貨盡在幕思城電商賣家助手。

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