購(gòu)物觸點(diǎn)直播功能是什么?有哪些廣告投放技巧?-電商京東直播電商購(gòu)物觸點(diǎn)電商營(yíng)銷(xiāo)引流
2023-01-16| 21:39|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:62
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購(gòu)物觸點(diǎn)是一種推廣引流方式,京東直播同樣是一種引流的方式,將購(gòu)物觸點(diǎn)和京東直播融合又會(huì)有怎樣的驚喜呢?今天電商君要為大家介紹的便是購(gòu)物觸點(diǎn)直播,感興趣的朋友可要仔細(xì)閱讀哦。
“京東直播”開(kāi)啟京東電商購(gòu)物新紀(jì)元,直播互動(dòng)玩法,促進(jìn)商家店鋪粉絲增長(zhǎng)、銷(xiāo)量提升。
那么購(gòu)物觸點(diǎn)和直播有什么關(guān)系呢?
購(gòu)物觸點(diǎn)“逛”的場(chǎng)景,可以為直播間精準(zhǔn)引流,引爆直播間流量。
購(gòu)物觸點(diǎn)直播有哪些核心優(yōu)勢(shì)?
千人千面的推薦邏輯,把商品和直播推薦給感興趣的消費(fèi)者
1)機(jī)器算法動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)圈定相關(guān)性人群、粉絲,更高投入產(chǎn)出比
2)新增直播標(biāo)簽
1)自動(dòng)生成創(chuàng)意,關(guān)聯(lián)直播ID獲取直播信息;
2)多種創(chuàng)意組合,自定義圖片、標(biāo)題
支持CPC&CPM,客戶(hù)可根據(jù)喜好選擇出價(jià)方式
1、什么是推薦直播
購(gòu)物觸點(diǎn)直播推廣,是基于京東推薦資源推出的新型付費(fèi)推廣工具。推薦直播計(jì)劃,通過(guò)關(guān)聯(lián)直播ID,在首頁(yè)推薦位進(jìn)行直播間素材展示,幫助直播間引流。
2、推薦直播的工作原理是什么
通過(guò)直播間ID獲取直播間相關(guān)信息;
自動(dòng)生成一條直播創(chuàng)意(該默認(rèn)創(chuàng)意的主圖、標(biāo)題都來(lái)自京東直播)
出價(jià):CPM、CPC
定向:支持智能定向、支持SMARTDMP;新增直播標(biāo)簽(直播用戶(hù)商品交易類(lèi)目偏好、直播用戶(hù)商品瀏覽偏好、直播用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)、直播偏好用戶(hù))
創(chuàng)意:支持添加多條創(chuàng)意;支持本地上傳/創(chuàng)意庫(kù)引用主圖的形式;支持廣告主自定義標(biāo)題
投放前準(zhǔn)備
1、創(chuàng)建京東直播間時(shí),填寫(xiě)購(gòu)物袋sku時(shí)需注意:sku需與推廣商品具有相關(guān)性,且數(shù)量越多越好(>10)(便于算法定位精準(zhǔn)人群,提升點(diǎn)擊)
2、提前6-12小時(shí)創(chuàng)建直播計(jì)劃:
a.提前審核;
b.利于訓(xùn)練算法,精準(zhǔn)定向
投放技巧
1、如何在直播時(shí)限內(nèi)促進(jìn)銷(xiāo)量:開(kāi)播前半段建議不設(shè)預(yù)算上限,后半段適當(dāng)調(diào)整
2、展現(xiàn)選擇CPM出價(jià)
1、智能定向:務(wù)必開(kāi)啟智能定向
2、直播標(biāo)簽:充分利用直播標(biāo)簽人群,直播用戶(hù)商品交易類(lèi)目偏好、直播用戶(hù)商品興趣偏好、直播用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)、直播偏好用戶(hù)等
3、直播精選人群:直播商品瀏覽人群、愛(ài)看直播意向人群
4、自建DMP人群使用思路;按照推薦相關(guān)性排序,店鋪粉絲人群、品牌+三級(jí)類(lèi)目人群>搜索三級(jí)類(lèi)目人群、瀏覽高相關(guān)人群>二級(jí)類(lèi)目人群>一級(jí)類(lèi)目人群
1、主圖:選擇吸睛圖片(高ctr),選擇爆款熱品/達(dá)人主講商品主圖文字
2、文案:可突出直播間利益點(diǎn),例如“直播促銷(xiāo)”、“直播特惠”吸引觀看人群
以上就是關(guān)于購(gòu)物觸點(diǎn)直播的相關(guān)介紹,更多內(nèi)容盡在幕思城電商賣(mài)家助手。
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