微淘內(nèi)容如何進(jìn)行推廣?有哪些渠道?-電商淘寶微淘電商營銷引流

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想要讓自己店鋪的微淘內(nèi)容被更多的人看到？想要拓展新的微淘粉絲？那你可能需要進(jìn)行微淘推廣了。接下來電商君為大家介紹一下微淘內(nèi)容是怎么推廣的。

一、微淘廣告位基本信息

1、什么是粉絲通

定位是為了幫助您吸引新的粉絲。當(dāng)您使用粉絲通后，您推廣的微淘內(nèi)容會(huì)推薦給未關(guān)注您的用戶，將他們轉(zhuǎn)化為你的粉絲。

展現(xiàn)形式：通過“粉絲通”推廣的微淘內(nèi)容，會(huì)出現(xiàn)在目標(biāo)用戶的feeds流熱門推薦當(dāng)中，混排在微淘關(guān)注信息流自然排序20左右的位置（每10條新增一個(gè)），和正常微淘內(nèi)容形式一樣，但在左上角位置會(huì)有“熱門”標(biāo)示，如下圖

2、什么是粉絲頭條

定位是為了幫助您維護(hù)老的粉絲。當(dāng)您使用粉絲置頂后，您推廣的微淘內(nèi)容將出現(xiàn)在已關(guān)注您的粉絲的信息流的首位，讓您的內(nèi)容從粉絲關(guān)注的眾多內(nèi)容里脫穎而出。

展現(xiàn)形式：通過“粉絲置頂”推廣的微淘內(nèi)容，會(huì)出現(xiàn)在現(xiàn)有粉絲的微淘關(guān)注feeds流首位/混排位置（20位左右，每10條新增一個(gè)位置），和正常微淘內(nèi)容形式一樣，但在左上角位置會(huì)有“熱門”標(biāo)示。

下面這張表格對(duì)這個(gè)產(chǎn)品做了對(duì)比，便于大家一目了然地了解這兩個(gè)產(chǎn)品

3、競(jìng)價(jià)原理

與現(xiàn)有的智鉆展示廣告一樣，按照cpm（每千次展現(xiàn)）出價(jià)的高低排序，價(jià)高者得。實(shí)際扣費(fèi)時(shí)按照下一名出價(jià)+0.1元進(jìn)行扣費(fèi)。

在投放中，有兩種付費(fèi)方式可選：

1.CPM：按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，如CPM出價(jià)6元，則1000次廣告展現(xiàn)計(jì)費(fèi)6元；

2.CPC：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，則把CPC出價(jià)轉(zhuǎn)換為CPM價(jià)格再參與競(jìng)價(jià)，如CPC出價(jià)0.5元，系統(tǒng)預(yù)估推廣內(nèi)容的點(diǎn)擊率為1%，按照CPM出價(jià)=CPC出價(jià)x預(yù)估CTRx1000的公式，即參與競(jìng)價(jià)的CPM價(jià)格為5元。

二、微淘粉絲通/粉絲頭條價(jià)值

1、形式多樣化

微淘推廣支持圖文、直播、短視頻等多種內(nèi)容形式和蓋樓、群聊等互動(dòng)工具，與消費(fèi)者有更多的對(duì)話方式。

2、內(nèi)容觸達(dá)率高

占據(jù)關(guān)注feeds流top1，霸占首屏注意力。

3、精細(xì)化推送

支持DMP/行業(yè)/店鋪智能定向等。對(duì)不同類型的粉絲推送不同的微淘內(nèi)容。

三、投放流程

商家與達(dá)人投放流程大致相似：

首先：登錄鉆展后臺(tái)

登錄后客戶進(jìn)行以下操作：

1：充值余額。

2：準(zhǔn)備內(nèi)容創(chuàng)意

3：新建推廣計(jì)劃

下面講解以下詳細(xì)操作

第一步：準(zhǔn)備內(nèi)容創(chuàng)意

微淘場(chǎng)景的創(chuàng)意需從您在微淘發(fā)布的內(nèi)容中選擇，添加到鉆展后臺(tái)后，需要進(jìn)行審核，審核通過后才能進(jìn)行投放，因此第一步建議您先準(zhǔn)備創(chuàng)意。

目前只支持直播、圖文,視頻及清單四種內(nèi)容類型。

在創(chuàng)意管理中，選擇內(nèi)容創(chuàng)意，從微淘添加，添加成功后會(huì)有”創(chuàng)意狀態(tài)“，狀態(tài)為”審核通過“才能正常投放。

第二步：設(shè)置計(jì)劃基本信息

點(diǎn)擊新建計(jì)劃按鈕，先選擇推廣場(chǎng)景：內(nèi)容推廣

再填寫營銷場(chǎng)景及計(jì)劃基本信息：名稱、付費(fèi)方式、預(yù)算、時(shí)間地域等。

如上描述，不同的營銷場(chǎng)景將對(duì)應(yīng)不同的人群及資源位哦。

第三步：設(shè)置推廣單元

1、設(shè)置定向

信息流推廣計(jì)劃中根據(jù)選擇的營銷場(chǎng)景的選擇會(huì)默認(rèn)投放人群，吸引新粉絲默認(rèn)非粉絲人群，維護(hù)老粉絲默認(rèn)粉絲人群。同時(shí)可以選擇系統(tǒng)提供的多種定向再圈定人群范圍。設(shè)置完定向后，右側(cè)會(huì)有流量預(yù)估。

商家——支持目前所有的定向類型；

達(dá)人——僅支持類目型定向--高級(jí)興趣點(diǎn)、達(dá)摩盤定向和通投、行業(yè)店鋪定向。

2、選擇資源位

資源位是無法單獨(dú)選擇的，根據(jù)營銷場(chǎng)景了進(jìn)行決定資源位。

吸引新粉絲(粉絲通)對(duì)應(yīng)的資源位為：微淘feeds流熱門推薦資源位

維護(hù)老粉絲（粉絲頭條）對(duì)應(yīng)資源位為：微淘feeds流頭條置頂

3、出價(jià)

測(cè)試期間市場(chǎng)平均價(jià)為固定價(jià)格，建議根據(jù)流量情況進(jìn)行調(diào)整。

最低出價(jià)CPM計(jì)劃中不能低于5元，CPC計(jì)劃中不能低于0.2元。

第四步：添加創(chuàng)意

如果您前面已經(jīng)準(zhǔn)備好審核通過的創(chuàng)意，從創(chuàng)意庫中選擇即可。

如果還沒有創(chuàng)意，這里也可以選擇從微淘添加，待創(chuàng)意審核通過后，計(jì)劃自動(dòng)開始投放。

最后，計(jì)劃創(chuàng)建完成，可以在計(jì)劃管理中看到已建好的計(jì)劃。

四、報(bào)表

微淘內(nèi)容推廣有單獨(dú)的報(bào)表，在報(bào)表左側(cè)導(dǎo)航中即可查看。

與其他場(chǎng)景的廣告數(shù)據(jù)不同，在微淘報(bào)表中我們新增了“關(guān)注量”、“點(diǎn)贊數(shù)”、“評(píng)論數(shù)”等在內(nèi)容化場(chǎng)景下獨(dú)有的互動(dòng)數(shù)據(jù)，更好的評(píng)估微淘廣告的投放效果。

以上就是微淘內(nèi)容推廣的方式，想要了解更多微淘內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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