直通車怎么測(cè)圖?如何測(cè)圖才能增加圖片點(diǎn)擊率?-電商直通車電商營(yíng)銷引流

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不管我們給什么商品開(kāi)直通車，測(cè)圖都是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，這也是我們的直通車是否有效的重要保障之一。下面電商君為大家介紹如何進(jìn)行直通車測(cè)圖提升圖片點(diǎn)擊率。

一、直通車測(cè)圖方法

測(cè)圖其實(shí)就是測(cè)試圖片的受歡迎程度，是一個(gè)試錯(cuò)的過(guò)程。測(cè)圖的方法很簡(jiǎn)單，主要是利用直通車增加曝光度。通過(guò)多款圖片對(duì)比點(diǎn)擊率選出更受歡迎的圖片來(lái)。

1、前期準(zhǔn)備和圖片制作

對(duì)于大類目而言，例如服裝，鞋子等商品數(shù)量較多，且季節(jié)性較強(qiáng)的類目，由于其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)飽和。就需要先進(jìn)行測(cè)款，等款式符合整體的市場(chǎng)趨勢(shì)，受到了客戶喜愛(ài)之后，再進(jìn)行測(cè)圖工作，篩選出最適合的圖片。

大類目要想做到高點(diǎn)擊率，就要做到主圖好看，且有自己的特色，能快速?gòu)拇罅恐鲌D當(dāng)中脫引而出，圖片集中展示產(chǎn)品特點(diǎn)，弱化營(yíng)銷文案的展示。與大類目不同的是，小類目的產(chǎn)品多以功能取勝，因此在主圖的設(shè)計(jì)中要更著重于體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。做好前期準(zhǔn)備工作，就可以開(kāi)直通車測(cè)圖了。

2、布局好測(cè)圖的具體內(nèi)容

對(duì)于直通車測(cè)圖，可以只投放PC端，關(guān)閉無(wú)線端（無(wú)線端太多時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)太大，花費(fèi)太高，對(duì)于大多數(shù)中小賣家來(lái)說(shuō)費(fèi)用太多承受不住，PC測(cè)圖測(cè)款原理一樣，只是基數(shù)較小花費(fèi)也較小）。

測(cè)試階段的產(chǎn)品需要至少達(dá)到30個(gè)點(diǎn)擊。測(cè)試周期控制在5-7天最為合適。直通車出價(jià)選擇同行業(yè)的平均價(jià)格，并且乘以1.5倍。通過(guò)比別人高的出價(jià)快速獲得展現(xiàn)，可以迅速完成測(cè)圖工作。

3、建立推廣計(jì)劃

利用自定義推廣，選擇適合我們產(chǎn)品和店鋪的標(biāo)題，同時(shí)這一推廣計(jì)劃也可以在測(cè)圖的時(shí)候有效的實(shí)現(xiàn)測(cè)款的部分工作。創(chuàng)意標(biāo)題盡可能涵蓋所有與寶貝相關(guān)的大詞（例:外套、女裝、純棉等）。

要與寶貝的關(guān)鍵詞密切相關(guān)，這樣有助于我們?cè)跍y(cè)款的時(shí)候監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞是否合適。

4、設(shè)定日限額

建議勾選智能化投放，先根據(jù)點(diǎn)擊量計(jì)劃制定一個(gè)7天的日限額預(yù)算，然后再平均到每一天。因?yàn)槭窃跍y(cè)試階段，日限額的設(shè)置并沒(méi)有太多玩法，這是最簡(jiǎn)便的辦法。

5、時(shí)間地點(diǎn)的設(shè)定

直通車的投放時(shí)間要提前設(shè)定好，例如0點(diǎn)到早晨6點(diǎn)這一時(shí)間段內(nèi)的流量是很少的，大部分的客戶此時(shí)已經(jīng)進(jìn)入了睡眠狀態(tài)，因此可以取消這一時(shí)間段內(nèi)的投放。地點(diǎn)要排除港澳臺(tái)等地，以及其他偏遠(yuǎn)地區(qū)。由于主要目的是測(cè)圖為主，因此要盡量減少不必要的費(fèi)用和開(kāi)銷，偏遠(yuǎn)地區(qū)和港澳臺(tái)地區(qū)的運(yùn)費(fèi)相對(duì)較高，在測(cè)圖期間可以先排除掉這些地區(qū)。

6、圖片的數(shù)量

因?yàn)槭菧y(cè)圖，當(dāng)然不能只放一張圖片，因此提前準(zhǔn)備多張圖片也是要做好的投放前的準(zhǔn)備工作。數(shù)量上可以設(shè)置四個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題，對(duì)應(yīng)四個(gè)不同的創(chuàng)意主圖，流量分配采用輪播的模式。觀察四個(gè)創(chuàng)意主圖的流量情況，通過(guò)幾點(diǎn)的數(shù)據(jù)對(duì)比，選出數(shù)據(jù)最優(yōu)的圖片，測(cè)圖工作就完成了。

二、直通車測(cè)圖注意事項(xiàng)

Q：直通車新品測(cè)圖是上新鏈接還是直接在老鏈接測(cè)圖？

A：一個(gè)新品如果要用直通車測(cè)圖花費(fèi)是很大的，而且得到的數(shù)據(jù)也不會(huì)太好，那是因?yàn)樾缕返闹蓖ㄜ嚈?quán)重很低，前期很難拿到那么多的數(shù)據(jù)。老鏈接的權(quán)重就不一樣了，花很少的錢(qián)就可以得到大量的數(shù)據(jù)，所以我們就可以找到和老鏈接關(guān)鍵詞、適用人群、價(jià)格比較相近的新鏈接，然后用老鏈接的直通車去測(cè)試新品的主圖。由于很多地方都很相似所以得到的數(shù)據(jù)是比較可靠的，而且關(guān)鍵詞相差不多的話也可以把想要的關(guān)鍵詞組合順序放到老鏈接直通車?yán)锩孢M(jìn)行測(cè)試，這樣后期上新的時(shí)候組起來(lái)的標(biāo)題不管是在引流、點(diǎn)擊率或者轉(zhuǎn)化上都會(huì)好很多。

如果大家還不清楚如何測(cè)圖，那就仔細(xì)看好上面的介紹哦，關(guān)于更多電商干貨，請(qǐng)關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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