血虧400億！愛奇藝站到懸崖邊緣-行業(yè)資訊電商資訊

本文主題電商行業(yè)觀察,付費(fèi)服務(wù),愛奇藝會(huì)員,愛奇藝,行業(yè)資訊。

前不久，愛奇藝公布了2023年一季度的財(cái)報(bào)，果不其然，愛奇藝又虧了！

一、營收80億卻凈虧12億

2023年一季度，愛奇藝實(shí)現(xiàn)營收79.68億元，同比增長(zhǎng)4.16%；實(shí)現(xiàn)凈虧損12.57億元，同比收窄55.93%；季度內(nèi)訂閱會(huì)員數(shù)量為1.053億，同比下滑11.44%。

愛奇藝一季度的收入增長(zhǎng)了4.16%，離不開《贅婿》的助力，憑這一步熱播劇。

根據(jù)上線劇集骨朵熱度排行榜顯示，《贅婿》的熱度高居所有熱播劇第一名，僅愛奇藝的追劇賬號(hào)就超過了6400萬，這部劇為愛奇藝一季度增加了大量的營收。

但即便這樣，依然阻擋不住會(huì)員數(shù)量的下降。

2023年11月6日，9年來未曾漲價(jià)的愛奇藝，宣布將對(duì)黃金VIP會(huì)員服務(wù)訂閱費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整，設(shè)計(jì)連續(xù)包月、月卡、季卡、連續(xù)包年、年卡，從19.8元漲到了25元！

正是這一次漲價(jià)，使得愛奇藝的會(huì)員開始流失，即使有優(yōu)質(zhì)的熱播劇來吸引觀眾，依然沒能讓觀眾為此買單，整體會(huì)員數(shù)量下降了1360萬人。

另外，愛奇藝這一次也沒有辜負(fù)市場(chǎng)的期望，又虧了12.57億元！

2023年同期，這一凈虧損數(shù)據(jù)為29億元，從這個(gè)角度看的話，愛奇藝的經(jīng)營狀況還是“好”了不少??！

根據(jù)公開信息顯示，愛奇藝自從成立以來，就沒有盈利過，成立十多年一直處于虧損狀態(tài)。

2023年第三季度，是數(shù)據(jù)上的頂峰，這一季度愛奇藝的凈虧損超過了35億元，幾乎虧掉一個(gè)上市公司全年的凈利潤！

從成立至今，愛奇藝公開的數(shù)據(jù)上，凈虧損加起來已經(jīng)接近400億元！

如果創(chuàng)始人當(dāng)初拿400億元?jiǎng)?chuàng)業(yè)，至今剛剛好虧損完。不過值得慶幸的是，愛奇藝是在美國納斯達(dá)克上市的中概股，上市后主要投資者是美國機(jī)構(gòu)，愛奇藝割的是美國的韭菜。

財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝的歸母凈利潤-12.67億，銷售凈利率-15.78億，資產(chǎn)負(fù)債率81%，每股收益-1.61。

且不說負(fù)債率高居不下，單就這歸母凈利潤來說，股東們還要拿出12億去補(bǔ)貼愛奇藝，心里該是何等不快。

股市是一家公司的晴雨表，從“倒牛奶事件”爆發(fā)，再到愛奇藝公布財(cái)報(bào)，2023年3月中旬至今愛奇藝的股價(jià)已經(jīng)從28美元左右一股跌至14美元左右一股，跌幅高達(dá)50%，直接腰斬。

總計(jì)虧損400億元，還能維持正常運(yùn)營，看來百度每年都要拿出一定的資金扶持愛奇藝，才能維持其正常經(jīng)營。

愛奇藝是怎么虧這么多的呢？

二、盈利困境

2015年，愛奇藝輸出了兩部爆款網(wǎng)劇，《盜墓筆記》和《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，掀起了付費(fèi)高潮。

那時(shí)候，國內(nèi)用戶還不習(xí)慣視頻收費(fèi)，但無奈這兩部劇的吸引，第一次打開了錢包追劇。

憑著這兩部劇的熱度，愛奇藝的會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)開始爆發(fā)，2016年就成為第一個(gè)付費(fèi)會(huì)員破千萬的在線視頻。

愛奇藝是百度系的公司，但愛奇藝初期是依靠?jī)?nèi)容獲得流量增長(zhǎng)的在線視頻企業(yè)，并不是靠百度流量引入。

內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，是愛奇藝的重要支撐，用戶看中愛奇藝并為其付費(fèi)，就是沖著獨(dú)播爆款和海量?jī)?nèi)容。

但是，要持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)、爆款內(nèi)容，是一個(gè)極其燒錢的行為。

從2016年至2023年，愛奇藝的內(nèi)容成本就逐年攀升，2023年已經(jīng)高達(dá)222億元！

不斷攀升的內(nèi)容成本，使得愛奇藝的經(jīng)營成本居高不下，如果沒有與之匹配的營收，就必然會(huì)出現(xiàn)大量虧損。

2023年三季度，是愛奇藝虧損最大的一個(gè)季度，虧損超過35億元，就是因?yàn)榫痈卟幌碌膬?nèi)容成本，用戶付費(fèi)的錢沒有賺到多少，愛奇藝反倒成了內(nèi)容付費(fèi)最大的冤大頭。

因此，2023年，愛奇藝開始縮減內(nèi)容成本支出，從222億降到了209億，2023年一季度的內(nèi)容成本也在下降中，但依然處于高位。愛奇藝如今已經(jīng)改變了策略，開始將引進(jìn)內(nèi)容向自主創(chuàng)作內(nèi)容轉(zhuǎn)變，未來內(nèi)容成本有望逐步降下來。

成本高昂，愛奇藝的收入又如何呢？

愛奇藝最大的收入來源，是會(huì)員付費(fèi)和廣告業(yè)務(wù)。

2023年一季度的80億營收中，會(huì)員服務(wù)營收為43億元，占比最大；在線廣告服務(wù)營收為19億元，內(nèi)容分發(fā)營收為7.791億元，其他營收為9.61億元。

但是，會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)，是兩個(gè)無法調(diào)和的矛盾。

首先，非會(huì)員用戶看視頻必須要看廣告，這會(huì)增加愛奇藝的廣告業(yè)務(wù)收入；但是，一旦非會(huì)員付費(fèi)成為會(huì)員后，會(huì)員付費(fèi)收入就增加了，廣告業(yè)務(wù)收入?yún)s減少了。

這種矛盾使得愛奇藝在如何平衡會(huì)員付費(fèi)和廣告收入上傷透了腦筋。

此前，愛奇藝就曾因?yàn)闀?huì)員業(yè)務(wù)割韭菜，導(dǎo)致用戶極大的不滿。愛奇藝創(chuàng)造了一個(gè)會(huì)員，會(huì)員之上還有黃金會(huì)員，黃金會(huì)員之上還有一個(gè)鉆石會(huì)員。

而普通用戶觀看視頻一般都要看廣告，而VIP用戶看視頻竟然也要廣告，升級(jí)到黃金VIP會(huì)員后還有廣告，被戲稱為“黃金VIP專屬廣告”。

這一波操作使得用戶感覺自己成了韭菜，被一波又一波的收割，徹底激怒了用戶，用戶數(shù)量開始流失。

時(shí)至今日，愛奇藝依然無法解決這兩個(gè)矛盾。依靠?jī)?nèi)容吸引增量用戶愛奇藝又難以做到，只能在存量用戶里不斷倒騰，消磨用戶的耐心，遲遲不能實(shí)現(xiàn)盈利。

三、內(nèi)憂外患

在線視頻行業(yè)，并非只有愛奇藝一家處于盈利困境的，騰訊視頻、優(yōu)酷等等，這三家最大的在線視頻平臺(tái)，目前都處于無法盈利的狀況中，只不過是虧多虧少的問題。

除了自身無法實(shí)現(xiàn)盈利外，在線視頻領(lǐng)域還面臨著最大的外部沖擊——短視頻平臺(tái)。

抖音和快手，是當(dāng)前最大的兩大短視頻平臺(tái)，這兩家平臺(tái)正在不斷的奪走在線視頻領(lǐng)域的流量。

短視頻領(lǐng)域的興起，是對(duì)在線視頻領(lǐng)域最大的沖擊，人們都將時(shí)間大量放在觀看短視頻上，自然也就對(duì)在線視頻提不起興趣。

甚至于，短視頻領(lǐng)域更喜歡濃縮、提煉精華。比如說，一部50多集的電視劇，在短視頻領(lǐng)域上，他做5個(gè)短視頻，不到半個(gè)小時(shí)就能幫你介紹完了，這種情況下去追長(zhǎng)視頻還有何意義？

而這，也是目前長(zhǎng)視頻領(lǐng)域與短視頻領(lǐng)域最大的沖突。

短視頻平臺(tái)，許多視頻制作者將長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的劇集不斷縮減、解說，做得比長(zhǎng)視頻還要火爆。

不僅如此，還有許多短視頻制作者，根本就無視長(zhǎng)視頻制作者的版權(quán)，直接將長(zhǎng)視頻分割、整合，做成新的短視頻，爭(zhēng)取流量。

這種侵權(quán)行為的日益普遍化，使得長(zhǎng)視頻領(lǐng)域與短視頻領(lǐng)域的，矛盾空前激化。日前，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等高管在抱團(tuán)聲討短視頻侵權(quán)，甚至將短視頻稱為“豬食”，指其低俗、惡劣、侵權(quán)嚴(yán)重。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2023年6月7日，我國短視頻相關(guān)裁判文書數(shù)量共有3539份，其中侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛536分，占比15.1%，在各類案件中排名第一。

前不久，人人視頻突遭封禁下架，版權(quán)糾紛再次沖上風(fēng)口浪尖。

不過，短期來看，在線視頻領(lǐng)域和短視頻領(lǐng)域之間的競(jìng)爭(zhēng)依然會(huì)存在，而且很大概率上來說，短視頻領(lǐng)域如今的地位已經(jīng)很難撼動(dòng)。

抖音的廣告收入已經(jīng)占比90%，每天凈廣告收入就能達(dá)到2億元以上?？焓侄寄茏龅?.3萬億港幣的市值，已經(jīng)完全吊打愛奇藝了，如果抖音也分拆上市，那么短視頻領(lǐng)域的市值將是天量的，長(zhǎng)視頻根本無法與之競(jìng)爭(zhēng)。

如此內(nèi)憂外患的局面，愛奇藝要想盡快實(shí)現(xiàn)盈利，還很艱難。市場(chǎng)預(yù)測(cè)愛奇藝未來三年內(nèi)還將會(huì)是持續(xù)虧損的狀態(tài)，盈利無望。

不過，愛奇藝的自制綜藝和自制爆款劇已經(jīng)有5年之久，未來在自制內(nèi)容上能夠有所突破的話，就能大大降低內(nèi)容成本，并增加營業(yè)收入，有望實(shí)現(xiàn)盈利。

所以，自制內(nèi)容與創(chuàng)新，怕是愛奇藝實(shí)現(xiàn)盈利的唯一法門了！

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