淘寶超級推薦推廣應(yīng)該怎么玩

本文主題淘寶,淘寶流量,淘寶問答。

超級推薦的推廣，是能夠幫助到商家更好的進(jìn)行上升提速的一種方式，那么到底應(yīng)該怎么做超級推薦的推廣呢?幕思城電商在這篇文章里跟大家來詳細(xì)的聊聊超級推薦的相關(guān)推廣問題，需要的就來看看吧。

超級推薦目前也是大家經(jīng)常會用到的一個推廣工具，也是一個在不斷挖掘的推廣工具，超級推薦出現(xiàn)完成了目前淘寶整個推廣系統(tǒng)的推薦流量來源，比如我們做直通車，獲取搜索流量，鉆展獲取展現(xiàn)流量，那么相對應(yīng)超級推薦就是我們所說的推薦流量，超級推薦通過定向的算法讓我們店鋪獲取到更多的潛在用戶或者是潛在消費(fèi)，讓大家擁有擴(kuò)展店鋪精準(zhǔn)流量的來源。

一超級推薦

超級推薦工具和目前的推廣工具相同都有自己的定制功能，那么超級推薦既然是推薦流量，通過淘寶的推送計(jì)算還是關(guān)鍵所在

超級推薦的獲取流量首先人群標(biāo)簽需要足夠的精準(zhǔn)，比如我們把產(chǎn)品給到消費(fèi)者面前，人家有需求才會直接購買，沒有這個需求人家也是不會關(guān)注的，所以超級推薦刪除了中間環(huán)節(jié)，直接讓產(chǎn)品展現(xiàn)給有需求的人群來大大增加產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化情況，然后就是我們產(chǎn)品的創(chuàng)意圖點(diǎn)擊情況，因?yàn)橄到y(tǒng)的也喜歡選擇好的產(chǎn)品，不能大大吸引消費(fèi)人群的產(chǎn)品是不會給與更多的優(yōu)勢展現(xiàn)曝光

超級推薦展現(xiàn)像是比較多比如單品圖文短視頻直通等，這也使得超級推薦可以給各種渠道進(jìn)行引流，內(nèi)頁微淘直播等，所以超級推薦是姑娘家符合無線端等都多媒體展現(xiàn)形式，讓超級推薦的用戶也從單一的店鋪擴(kuò)展到內(nèi)頁以及主播

超級推薦核心包含了人群資源位素材等，所以超級推薦的操作首頁第一點(diǎn)就是選擇自己店鋪合適的人群，

1人群

智能人群:通過系統(tǒng)計(jì)算方式挖掘和店鋪現(xiàn)在人群相似的人群，這也是所有超級推薦現(xiàn)在人群標(biāo)簽中流量最大，使用最多的標(biāo)簽。

拉新人群:根據(jù)店鋪相似人群、單品相似人群進(jìn)行潛在人群拉新，流量大、價(jià)格低、轉(zhuǎn)化率低

重定定向人群:對店鋪現(xiàn)有人群和收藏加購等人群進(jìn)行重定向，流量小、價(jià)格高、轉(zhuǎn)化率高。適合一些精品或者精細(xì)化人群

達(dá)摩盤人群:根據(jù)大盤流量包自由組合搭配。效果好壞就看對于標(biāo)簽的理解能力了。

然后到這里就是給投放目標(biāo)選擇合適的資源位了

購前-購中-購后

購前:手淘首頁下面的猜你喜歡，流量大價(jià)格低轉(zhuǎn)化率低

購中:購物車、收藏夾猜你喜歡。流量小價(jià)格適中。轉(zhuǎn)化率略高

購后:付款成功頁面下的猜你喜歡。流量小、轉(zhuǎn)化率高、價(jià)格高、ROI高

基礎(chǔ)流量包:系統(tǒng)邊緣展示位，價(jià)格最低，投產(chǎn)高

基礎(chǔ)審核要求:必須符合淘寶營銷廣告的基礎(chǔ)要求，在基礎(chǔ)流量包有展示位，展現(xiàn)機(jī)會小，展現(xiàn)量不高

特殊資源位:素材、店鋪、類目都必須要求符合猜你喜歡的抓取規(guī)則，流量展現(xiàn)量大

2如何設(shè)置超級推薦

A選擇合適的計(jì)劃

做行業(yè)促銷的時候可以選擇活動計(jì)劃

新品上架可以選擇新品上新計(jì)劃

店鋪的銷售數(shù)據(jù)起來的時候可以選擇爆款拉新

自定義計(jì)劃主要是手動調(diào)整計(jì)劃

B設(shè)置推廣預(yù)算，根據(jù)自己的情況和需求設(shè)置，需要注意后期的預(yù)算調(diào)整，根據(jù)推廣計(jì)劃調(diào)升日限額比例15-20%?？刂苹ㄙM(fèi)預(yù)算

時間設(shè)置可以選擇模板，也可以通過生意參謀的支付時間進(jìn)行投放，成交轉(zhuǎn)化時間不好的可以選擇不投放

地域方面前期可以多投放，后期根據(jù)地域轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)縮小投放地域的比例。

超級推薦并不是所有寶貝都適合，產(chǎn)品首先受類目限制，小類目在超級推薦中獲取的流量相對少一些，其次超級推薦推薦更加合適產(chǎn)品比如熱銷款標(biāo)簽豐富如虎添翼或者點(diǎn)擊率好的產(chǎn)品

3人群標(biāo)簽

如果店鋪需要拉新，店鋪?zhàn)陨頉]有標(biāo)簽混亂的情況之后，店鋪拉新首選只能擴(kuò)展人群，如果店鋪人群標(biāo)簽不多或者不穩(wěn)定，可以選擇購物意圖定向標(biāo)簽通過關(guān)鍵詞標(biāo)簽獲取更多的展現(xiàn)和曝光量，

標(biāo)簽溢價(jià)方式，人群標(biāo)簽的溢價(jià)有兩個模式，高出價(jià)方式系統(tǒng)建議出價(jià)的150%，曝光大啟動時間段，不好的地方就是價(jià)格高扣費(fèi)貴，所以一般獲取流量后需要逐步的降低出價(jià)。低出價(jià)直通車均值點(diǎn)擊花費(fèi)的50%，好處是價(jià)格低，不好的是獲取數(shù)據(jù)的時間比較長，獲取流量難度大。

如果店鋪銷售額數(shù)據(jù)不錯，需要大流量獲取，可以直接選擇重定向人群，可以直接對店鋪產(chǎn)品收藏加購瀏覽等人群進(jìn)行直接的獲取和圈定，如果需要進(jìn)行多個標(biāo)簽獲取，可以使用達(dá)摩盤-行為標(biāo)簽進(jìn)行投放。溢價(jià)標(biāo)準(zhǔn)為同步拉新人群，價(jià)格應(yīng)該比拉新人群更高一些。

投放素材方面一般場景圖片點(diǎn)擊率高，超級推薦個性化標(biāo)簽比較強(qiáng)，所以圖片素材可以多測試，但是高點(diǎn)擊率的圖片不能隨意更換，推廣素材設(shè)置有很多工具，投放智能投放可以多使用這些工具。

二注意事項(xiàng)

超級推薦投放很多都是系統(tǒng)控制，我們在投放的時候發(fā)現(xiàn)日限額500元和日限額5000元獲取的曝光是不同的，日限額越高曝光量也越大，所以一般操作過程中如果不想增加更多花費(fèi)的時候，日限額即將結(jié)束的時候不要著急補(bǔ)充，如果想加大曝光或者增加流量的時候日限額可以大幅度的提升，這樣效果更加明顯。

超級推薦的展示位是在猜你喜歡上，所以造成本身點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率低，超級推薦的數(shù)據(jù)效果評定要和超級推薦半身數(shù)據(jù)對比，不要和直通車的對比，直通車本身的效果就好過超級推薦，超級推薦現(xiàn)在的主要功能還是以拉新為主，成交轉(zhuǎn)化率效果還看后期優(yōu)化情況，超級推薦想要獲取到手淘首頁流量，只能通過核心指標(biāo)點(diǎn)擊率收藏加購等提升間接影響。

三超級推薦定義

超級推薦是通過系統(tǒng)計(jì)劃在猜你喜歡展現(xiàn)上獲取更多的潛在客戶群體，廣告投放目的是用低價(jià)獲取到足夠運(yùn)營的精準(zhǔn)流量，所以不要以為做了超級推薦就能提升手淘首頁流量，而是通過超級推薦去獲取加購加購內(nèi)容等全面的提升從而提高店鋪的銷售額數(shù)據(jù)。所以不管你用什么樣的推廣方式，返璞歸真還是要有好的產(chǎn)品和好的推廣方式相互結(jié)合固定店鋪的流量以及銷量數(shù)據(jù)。

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