拼多多的人群標(biāo)簽混亂后會(huì)帶來(lái)哪些惡果?-拼多多人群標(biāo)簽拼多多店鋪進(jìn)階

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商家們都知道人群標(biāo)簽精準(zhǔn)化后益處多多，但是你知道它

混亂后會(huì)帶來(lái)什么惡性影響

嗎？也許你這幾天店鋪運(yùn)營(yíng)得不理想，就是它造成的！快來(lái)跟電商君一起來(lái)看看吧~

1.引流方向不精準(zhǔn)導(dǎo)致人群不精準(zhǔn)

人群標(biāo)簽混亂意味著店鋪、產(chǎn)品的引流方向不對(duì)，同時(shí)又反過(guò)來(lái)再導(dǎo)致人群不精準(zhǔn)，陷入了一個(gè)惡性循環(huán)。當(dāng)我們的標(biāo)簽形成后，突然之間店鋪、商品的流量會(huì)曝發(fā)。但是大概二周后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自然流量又不見(jiàn)了，這是因?yàn)橄到y(tǒng)在給你打上標(biāo)簽后，需要一個(gè)周期來(lái)測(cè)試商家的轉(zhuǎn)化率和售后。在周期結(jié)束以后，如果商家存在人群不精準(zhǔn)的問(wèn)題，那么買家的體驗(yàn)也做不好，自然而然就流量下降了。

2.轉(zhuǎn)化率上不去導(dǎo)致搜索流量減少

簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，如果商家的產(chǎn)品客單價(jià)是100元，但系統(tǒng)給產(chǎn)品匹配的人群標(biāo)簽消費(fèi)力在50-60元區(qū)間內(nèi)，那么點(diǎn)擊進(jìn)入店鋪的人群都在這個(gè)消費(fèi)價(jià)格區(qū)間內(nèi)，試問(wèn)他們看到100元的客單價(jià)產(chǎn)品，會(huì)買嗎？轉(zhuǎn)化率會(huì)高嗎？

3.付費(fèi)推廣虧本

我們來(lái)談一談最典型的直通車，它是拼多多商家非常喜歡用的一種付費(fèi)推廣方式。很多商家開(kāi)直通車的心理底線很低，只要不虧錢就沒(méi)事了。目前階段，直通車的關(guān)鍵詞就相當(dāng)于是前期的一個(gè)輔助，因?yàn)殛P(guān)鍵詞只能獲得直通車賬戶的部分權(quán)重、點(diǎn)擊率權(quán)重和展現(xiàn)權(quán)重。如果只靠關(guān)鍵詞想要做好整個(gè)直通車的啟動(dòng)工作，會(huì)很困難！因?yàn)槟壳暗亩ㄎ?，人群的選擇，是人群發(fā)揮的核心，帶動(dòng)展現(xiàn)，自然流量的核心。所以商家開(kāi)直通車，不管是否深入到這兩者之中，如果不深入，這種損失可以說(shuō)是很正常的事情。這當(dāng)然包括，但不限于，因?yàn)橛行┢炊喽嗌碳揖褪亲龀晒α恕?/p>

4.打價(jià)格戰(zhàn)

人群標(biāo)簽混亂后，自然而然地店鋪轉(zhuǎn)化率就很低。店鋪上不去，商家會(huì)認(rèn)為可能是商品的客單價(jià)出現(xiàn)問(wèn)題，轉(zhuǎn)而去降低客單價(jià)。久而久之，商品的客單價(jià)就降低到原本不屬于我們的人群上，轉(zhuǎn)化率確實(shí)提高了，但是價(jià)格戰(zhàn)也開(kāi)始了，商家成功走上了不歸路——利潤(rùn)沒(méi)有了，人員開(kāi)支虧本了，生意做不長(zhǎng)了。

看到這里，相信你已經(jīng)非常明白

人群標(biāo)簽混亂

會(huì)給店鋪和商品帶來(lái)哪些不好的影響。那么如何精準(zhǔn)化我們的人群標(biāo)簽?zāi)兀奎c(diǎn)擊閱讀電商君的這篇文章《拼多多人群標(biāo)簽為什么會(huì)混亂？如何精準(zhǔn)化？》。

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