拼多多的搜索推廣和場景推廣有什么區(qū)別?-拼多多搜索推廣拼多多場景推廣拼多多營銷引流

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搜索推廣和場景推廣都作為拼多多的CPC推廣工具

，兩者之間存在什么差異

呢？

如果你也有此疑問的話，不如跟電商君一起來看看吧！

一、推廣原理區(qū)別

場景推廣憑借優(yōu)質(zhì)資源位，以商品展示為基礎(chǔ)、以精準定向為核心，面向全網(wǎng)精準流量進行實時競價，為商家提供精準定向、效果監(jiān)測等服務(wù)，幫助商家實現(xiàn)商品定向推廣的功能。

搜索推廣通過關(guān)鍵詞競價獲得排名，商家可以通過搜索推廣讓自己的商品排名靠前，在用戶搜索時可以優(yōu)先獲得商品在用戶面前展示的機會，為商品和店鋪引流，從而提升店鋪銷量及交易額。

二、推廣展現(xiàn)區(qū)別

場景推廣是按千人千面展示的，展示的位置是類目頁，廣告位在1+6n，要求拼多多商品有500個銷量才能得到曝光展現(xiàn)。

搜索推廣相當于關(guān)鍵詞推廣，主要是通過買家搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)的，廣告位在搜索結(jié)果頁面的第1、7、13、19…個位置，每隔6個商品有一個廣告位。商品有評價即可得到曝光展現(xiàn)。

三、所獲流量區(qū)別

場景推廣是在類目頁展示，引來的流量都是泛流量，不太精準，類目的熱度對場景推廣的流量是有影響的。

搜索推廣因為是通過買家的搜索引進來的流量，相對來說比較精準一些。

四、優(yōu)化方式區(qū)別

場景推廣點擊率點低的話，很大原因是因為商品的主圖不夠吸引，首要優(yōu)化主圖。

搜索推廣則要優(yōu)化標題關(guān)鍵詞。最主要還是多研究同類優(yōu)秀產(chǎn)品的主圖、價格等數(shù)據(jù)去優(yōu)化，還有出價的時候不要浮動太大，慢慢加，效果才更好。

五、推廣商品區(qū)別

場景推廣的曝光和點擊相對來說都會比較高，所以一般店鋪的爆款、受眾人群比較廣或是應(yīng)季性的商品開場景推廣比較好，否則會導(dǎo)致商品轉(zhuǎn)化比較低。

一般來說，場景推廣和搜索推廣兩種方式結(jié)合使用的推廣效果會更好，點擊和展現(xiàn)兩手抓，但最主要還是看商品自身的內(nèi)功是否打得好，這樣在兩個推廣都會有一個比較好的排名。

看到這里，你一定已經(jīng)對

搜索推廣和場景推廣的區(qū)別

有了新的認識，趕緊去實操看看吧！

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