拼多多的搜索推廣和場(chǎng)景推廣有什么區(qū)別?-拼多多搜索推廣拼多多場(chǎng)景推廣拼多多營(yíng)銷引流

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搜索推廣和場(chǎng)景推廣都作為拼多多的CPC推廣工具

，兩者之間存在什么差異

呢？

如果你也有此疑問(wèn)的話，不如跟電商君一起來(lái)看看吧！

一、推廣原理區(qū)別

場(chǎng)景推廣憑借優(yōu)質(zhì)資源位，以商品展示為基礎(chǔ)、以精準(zhǔn)定向?yàn)楹诵?，面向全網(wǎng)精準(zhǔn)流量進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，為商家提供精準(zhǔn)定向、效果監(jiān)測(cè)等服務(wù)，幫助商家實(shí)現(xiàn)商品定向推廣的功能。

搜索推廣通過(guò)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)獲得排名，商家可以通過(guò)搜索推廣讓自己的商品排名靠前，在用戶搜索時(shí)可以優(yōu)先獲得商品在用戶面前展示的機(jī)會(huì)，為商品和店鋪引流，從而提升店鋪銷量及交易額。

二、推廣展現(xiàn)區(qū)別

場(chǎng)景推廣是按千人千面展示的，展示的位置是類目頁(yè)，廣告位在1+6n，要求拼多多商品有500個(gè)銷量才能得到曝光展現(xiàn)。

搜索推廣相當(dāng)于關(guān)鍵詞推廣，主要是通過(guò)買家搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)的，廣告位在搜索結(jié)果頁(yè)面的第1、7、13、19…個(gè)位置，每隔6個(gè)商品有一個(gè)廣告位。商品有評(píng)價(jià)即可得到曝光展現(xiàn)。

三、所獲流量區(qū)別

場(chǎng)景推廣是在類目頁(yè)展示，引來(lái)的流量都是泛流量，不太精準(zhǔn)，類目的熱度對(duì)場(chǎng)景推廣的流量是有影響的。

搜索推廣因?yàn)槭峭ㄟ^(guò)買家的搜索引進(jìn)來(lái)的流量，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較精準(zhǔn)一些。

四、優(yōu)化方式區(qū)別

場(chǎng)景推廣點(diǎn)擊率點(diǎn)低的話，很大原因是因?yàn)樯唐返闹鲌D不夠吸引，首要優(yōu)化主圖。

搜索推廣則要優(yōu)化標(biāo)題關(guān)鍵詞。最主要還是多研究同類優(yōu)秀產(chǎn)品的主圖、價(jià)格等數(shù)據(jù)去優(yōu)化，還有出價(jià)的時(shí)候不要浮動(dòng)太大，慢慢加，效果才更好。

五、推廣商品區(qū)別

場(chǎng)景推廣的曝光和點(diǎn)擊相對(duì)來(lái)說(shuō)都會(huì)比較高，所以一般店鋪的爆款、受眾人群比較廣或是應(yīng)季性的商品開(kāi)場(chǎng)景推廣比較好，否則會(huì)導(dǎo)致商品轉(zhuǎn)化比較低。

一般來(lái)說(shuō)，場(chǎng)景推廣和搜索推廣兩種方式結(jié)合使用的推廣效果會(huì)更好，點(diǎn)擊和展現(xiàn)兩手抓，但最主要還是看商品自身的內(nèi)功是否打得好，這樣在兩個(gè)推廣都會(huì)有一個(gè)比較好的排名。

看到這里，你一定已經(jīng)對(duì)

搜索推廣和場(chǎng)景推廣的區(qū)別

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