[運(yùn)營(yíng)干貨]學(xué)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測(cè)圖

本文主題淘寶,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。

測(cè)款在直通車推廣中是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，因?yàn)槲覀冃枰鶕?jù)測(cè)款數(shù)據(jù)來決定要推廣的款式。小伙伴們你們有直通車測(cè)款的煩惱嗎？今天給大家支一招，直通車測(cè)款小攻略。

測(cè)款一方面要建立在寶貝拿到一定數(shù)據(jù)量的基礎(chǔ)上，另個(gè)一方面也要考慮時(shí)間維度，至少3天會(huì)精準(zhǔn)一點(diǎn)，然后根據(jù)直接加購(gòu)數(shù)據(jù)以及支付轉(zhuǎn)化率進(jìn)行判斷。測(cè)款有兩種方式：智能計(jì)劃測(cè)款.標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測(cè)款兩種方式。標(biāo)品推薦標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測(cè)款，因?yàn)闃?biāo)品對(duì)于詞的要求比較高。一般情況下，標(biāo)品關(guān)鍵詞中，點(diǎn)擊指數(shù)較大的詞，數(shù)量較少。

以項(xiàng)鏈為例，點(diǎn)擊指數(shù)較大的只有前面5個(gè)詞，大家可以自己去搜索下其他標(biāo)品的關(guān)鍵詞情況。所以標(biāo)品推薦標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測(cè)款，并且標(biāo)品，涉及到翻頁(yè)率，標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵詞計(jì)劃，可以通過出價(jià)控制排名。那么接下來先講標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測(cè)款的設(shè)置。

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測(cè)款設(shè)置如下：

營(yíng)銷場(chǎng)景：選擇寶貝測(cè)款場(chǎng)景

預(yù)估日限額：點(diǎn)擊量*市場(chǎng)PPC，后續(xù)根據(jù)實(shí)際PPC進(jìn)行調(diào)整。均勻地花完。

投放平臺(tái)：無線站內(nèi)

地域：除去偏遠(yuǎn)地區(qū)。因?yàn)闇y(cè)款需要在一定時(shí)間內(nèi)拿到量，所以地域放開。

分時(shí)：凌晨不投放。

關(guān)鍵詞：能夠滿足測(cè)款計(jì)劃對(duì)于流量的需求。標(biāo)品一般在10個(gè)左右，非標(biāo)可以多一些。

匹配方式：精準(zhǔn)匹配。前面提到過標(biāo)品對(duì)于詞的要求比較高。

出價(jià)：盡量排名卡前五，預(yù)算有限可以卡在前十，標(biāo)品涉及到翻頁(yè)率問題，所以排名要卡在前面一點(diǎn)。

人群：參考生意參謀里面的訪客分析人群，可以先兩兩組合進(jìn)行測(cè)試。至于采用低出高溢還是高出低溢根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況來。

創(chuàng)意圖：可以四張都放上去。

創(chuàng)意標(biāo)題:通過創(chuàng)意標(biāo)題把相關(guān)性補(bǔ)滿。

以上就是測(cè)款的全部?jī)?nèi)容了。直通車是通過日限額.平臺(tái).地域.分時(shí).關(guān)鍵詞.匹配方式.出價(jià).人群.創(chuàng)意圖這些按鈕來調(diào)控的，測(cè)款也不例外。小伙伴們可以根據(jù)上面的方法嘗試下，畢竟，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

圖文丨手淘運(yùn)營(yíng)白芷

排版丨手淘編輯江南

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