淘寶直播:2019年10月大服飾日常資源激勵機制

本文主題淘寶直播,淘寶主播,淘寶問答。

平臺將服飾主播和商家進行分層，層級決定可申請的資源時間及有對應的報名標準、考核標準。此處的服飾主播包括機構主播、商家主播和個人主播，即不區(qū)分角色，在同一標準下進行資源PK激勵。同時，對上資源賬號的場均服飾成交金額進行完成度考評。

查詢自己10月份所在班級：（每月21日做名單更替，根據(jù)上月直播成交）

10月焦點圖報名入口：

10月焦點圖資源位公示：

10月份封面圖角標下載：10月份為新的封面圖角標，請務必使用新的視覺素材！

達人主播的封面圖角標為【穿衣榜樣】

商家主播的封面圖角標為【服飾好店】

上新直播間的封面圖角標為【每日上新】

整體流程：

1.每月月中公示每一層級下入圍賬號名單及報名入口（時間段和有資源位日期為固定，主播只可在范圍內(nèi)報名。報名即默認服從組織安排），報名時即提交對應日期和時間直播預告feedID

2.平臺在報名賬號內(nèi)，并結合報名情況進行篩選。評判標準包括開播天數(shù)、直播時長、服飾成交、漲粉、停留時長、退款率、品質(zhì)退款率，粉絲和合作方無不良記錄等綜合因素。

對于晚間【21-22點檔】，另外增加上新商品數(shù)、上新利益投入、商業(yè)化投入、上新亮點等納入考評。

3.獲得資源位賬號名單公示，小二直接投放賬號報名時提交直播預告feedID，故報名時請謹慎填寫

4.對于晚間【21-22點檔】獲得資源位賬號，小二會再另外收集更詳細信息，如內(nèi)部、外部預熱信息，直播間腳本等。

一、主播分層&資源獎勵說明

賬號篩選維度

資源考核標準

主播分層

30日直播服飾成交金額

資源時長

資源位置

可申請資源加推門檻

評判標準

考核

頭部主播

A班

≥1200萬

1小時

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備注：

超頭部，根據(jù)上新直播內(nèi)容、利益點、商業(yè)化投入等有機會享受加推彈窗半小時

如果

1、主播粉絲數(shù)10萬+，上月服飾成交金額超1200萬；

2、商業(yè)采買1萬元以上；

3、直播間現(xiàn)金紅包不低于8888元+價值不小于1萬的福利禮包（可包含全年免單/實物抽獎/大額無門檻優(yōu)惠券等組合）

4、上新內(nèi)容包括上新商品數(shù)、上新利益點如新品5折或者送周邊、上新貨品亮點

如上綜合考慮有機會享受加推彈窗半小時

1.日均服飾成交金額成績和開播天數(shù)、直播時長；

2.主打產(chǎn)品，包括品牌力（主播個人原創(chuàng)/服飾品牌等）、件單價、服飾風格（潮流/品質(zhì)）、服飾上新商品數(shù)量

3.直播間推廣支持，包括福利支持（如直播間派送萬元紅包）、價格支持（拍立減15元）、流量支持（鉆展/超級推薦花費費用1萬元）

4.如為商家，是否紅人本人直播；

5.單場服飾成交金額目標；

6.退款率和品質(zhì)退款率不低于平均水平，粉絲和合作方無投訴記錄

7.必須要有外部與內(nèi)部預熱要求

1.單場服飾成交金額提升15%

2.粉絲增長

3.停留時長

綜合指標優(yōu)秀會優(yōu)先進入下月該時段資源PK池

高潛主播

A班

≥200萬

1小時

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banner1賬號加推中插1小時

無

1.日均服飾成交金額成績和開播天數(shù)、直播時長；

2.主打產(chǎn)品，包括品牌力（主播個人原創(chuàng)/服飾品牌等）、件單價、服飾風格（潮流/品質(zhì)）、服飾上新商品數(shù)量

3.直播間推廣支持，包括福利支持（如直播間派送萬元紅包）、價格支持（拍立減15元）、流量支持（鉆展/超級推薦花費費用1萬元）

4.如為商家，是否紅人本人直播；

5.單場服飾成交金額目標；

6.退款率和品質(zhì)退款率不低于平均水平，粉絲和合作方無投訴記錄；

7.必須要有外部與內(nèi)部預熱要求

1.ROI

2.服飾成交金額提升

3.粉絲增長

4.停留時長

綜合指標優(yōu)秀會優(yōu)先進入下月該時段資源PK池

核腰主播

B班

≥100萬

1小時

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無

1.日均服飾成交金額成績和開播天數(shù)、直播時長；

2.主打產(chǎn)品，包括件單價、服飾風格（潮流/品質(zhì)）、服飾商品數(shù)量

3.直播間推廣支持，包括福利支持（如直播間派送萬元紅包）、價格支持（拍立減XX元）、流量支持（鉆展/超級推薦花費費用XX元）

4.如為商家，是否紅人本人直播；

5.單場服飾成交金額目標；

6.退款率和品質(zhì)退款率不低于平均水平，粉絲和合作方無投訴記錄

1.服飾成交金額提升

2.粉絲增長

3.停留時長

綜合指標優(yōu)秀會優(yōu)先進入下月資源PK池

普腰主播

C班

≥30萬

2小時

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無

1.日均服飾成交金額成績和開播天數(shù)、直播時長；

2.主打產(chǎn)品，包括件單價、服飾風格（潮流/品質(zhì)）、服飾商品數(shù)量

3.直播間推廣支持，包括福利支持（如直播間派送萬元紅包）、價格支持（拍立減XX元）、流量支持（鉆展/超級推薦花費費用XX元）

4.如為商家，是否紅人本人直播；

5.單場服飾成交金額目標；

6.退款率和品質(zhì)退款率不低于平均水平，粉絲和合作方無投訴記錄

1.服飾成交金額提升

2.粉絲增長

綜合指標優(yōu)秀會優(yōu)先進入下月資源PK池

備注：

1、服飾成交包括類目有如下

女裝/女士精品

男裝

女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服

服飾配件/皮帶/帽子/圍巾

女鞋

箱包皮具/熱銷女包/男包

流行男鞋

自行車/騎行裝備/零配件

電動車/配件/交通工具

運動/瑜伽/健身/球迷用品

運動服/休閑服裝

運動鞋new

戶外/登山/野營/旅行用品

運動包/戶外包/配件

2、為什么我的數(shù)據(jù)達標，不在公示的可報名名單中呢？

我們會綜合看近30日的數(shù)據(jù)是否達標，更新時間為每月21日

所以建議大家，提升日常每日成交數(shù)據(jù)，為下半年大促做好練兵和準備。

3、A班/B班/C班入群邀約已經(jīng)通過阿里創(chuàng)作者平臺站內(nèi)信進行邀約，收到邀約通知的賬號，可申請加入釘釘群。

4、我報名后，發(fā)現(xiàn)有其他安排，需要換時間，該怎么辦？

親，可以撤銷報名后，重新報名。

三、重要提示：

1、每個賬號每月1次資源機會；

2、所有上21點-22點資源位的頭部與高潛賬號，必須要有外部+內(nèi)部預熱：

外部：如微博、微信、抖音等等關于主播和本場直播的預告內(nèi)容，直接能訪問的真實的當場直播預告的地址，標題前面需要帶【淘寶直播】；

微信朋友圈轉發(fā)不算，需要是關注人數(shù)300人以上的公眾號轉發(fā)文章。

內(nèi)部：微淘、哇哦短視頻活動預告地址

沒有外推地址的一律無效，無法獲得資源位資格

所有推廣內(nèi)容必須涵蓋：【淘寶直播】開頭、xx主播信息、具體內(nèi)容（如上新啦，搭配等具體內(nèi)容），嚴禁就發(fā)一句話不到10個字的敷衍內(nèi)容！

逾期未提交or未提交的賬號自動默認放棄本次資源獎勵資格

3、資源激勵秉著自愿申請制，凡報名即默認視為服從當前資源位時間段安排，日期請在報名時慎重選擇，一經(jīng)PK上但最終放棄者，取消下月資源報名資格。

4、針對【21-22點】資源位賬號，單獨收作業(yè)信息格式

（1）填寫信息——請在名錄中的賬號提交如下信息至志愿者處：

——————————————————————

（2）預告id和主播信息填寫無誤，若預告id或者主播信息填寫錯誤導致資源無法正常投放視為賬號對資源的放棄

入釘釘群請備注賬號名稱，不備注不通過

服飾直播A班-頭部與高潛帶貨賬號群

釘釘群號：21901916

志愿者：CC皮草-風來&切糕Celine

服飾直播B班-核腰帶貨賬號群

釘釘群號：23362330

志愿者：西多-沛沛&奢姿新媒體技術指導|楊璠

服飾直播C班-普腰帶貨賬號群

釘釘群號：23106648

志愿者：文一西（播播|芝麻粒）&無憂經(jīng)緯

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