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    劃重點(diǎn)!聊聊手機(jī)殼類目的操盤優(yōu)化思路-抖音營(yíng)銷引流抖音干貨

    2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:51

    本文主題抖音店鋪,抖音運(yùn)營(yíng),抖音,抖音免費(fèi)流量,抖音手淘流量,抖音營(yíng)銷引流。

    劃重點(diǎn)!聊聊手機(jī)殼類目的操盤優(yōu)化思路

    其實(shí)手機(jī)殼類目整體市場(chǎng)還是不錯(cuò)的,但是競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)有,只是競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)那么大,因?yàn)槭謾C(jī)殼這個(gè)類目主要看你做什么定位,就比如說(shuō)有些商家主要是做十幾塊錢低價(jià)引流的,有些商家只做定制的,有些商家做皮的高客單的,有些則是市場(chǎng)賣的最多的熱銷款的,不同的定位,最終的銷售額數(shù)據(jù)以及操作思路都是不一樣的。

    像定制手機(jī)殼吧,做過(guò)的商家可能都知道,我們?cè)趯?shí)際操作過(guò)程中肯定要多做圖案出來(lái)并且再去試款,畢竟你覺(jué)得好的圖案別人不一定喜歡。另外也需要涉及到產(chǎn)品自身的問(wèn)題,比如做工材料,數(shù)量等等。

    劃重點(diǎn)!聊聊手機(jī)殼類目的操盤優(yōu)化思路

    所以不管你做哪種手機(jī)殼,什么型號(hào)什么材質(zhì)什么款式,最重要的一點(diǎn)就是提前去了解好產(chǎn)品定位和產(chǎn)品的受眾人群,到底是中老年人群還是年輕人群,是高端品牌還是普通的低價(jià)產(chǎn)品,等等。

    另外就是了解清楚產(chǎn)品的作用,有些就是賣個(gè)款式,有些就是防摔等,但是大部分還是會(huì)看款式的,有自己的風(fēng)格特點(diǎn)才會(huì)下單購(gòu)買。所以你如果有設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì),那可以設(shè)計(jì)兩套方案,一種是實(shí)用性另外就是創(chuàng)意性,比如面對(duì)女性群眾的時(shí)候可以在手機(jī)殼圖案上下功夫。如果針對(duì)一些高消費(fèi)男士,也可以將手機(jī)殼重點(diǎn)放于功能性。

    那么對(duì)于店鋪運(yùn)營(yíng)這塊,我們可以從店鋪的視覺(jué)效果,推廣引流,以及活動(dòng),關(guān)聯(lián)銷售再有就是內(nèi)容方面來(lái)從這么幾個(gè)方向優(yōu)化。

    比如你做了新店,價(jià)格,活動(dòng),各個(gè)方面都沒(méi)有吸引消費(fèi)者的地方,所以沒(méi)有一項(xiàng)完善的運(yùn)營(yíng)方法是很難做爆一款產(chǎn)品的。只有運(yùn)營(yíng)方法得當(dāng)了,對(duì)于手機(jī)殼這個(gè)類目來(lái)說(shuō)基本都是沒(méi)問(wèn)題的。

    下半年大部分類目都處于旺季,尤其消耗品,其實(shí)手機(jī)殼也一樣,這個(gè)行業(yè)整體來(lái)說(shuō)淘汰率也蠻高的,所以要保持足夠的上新頻率,沒(méi)有好的款式很難吸引買家的眼球,所以沒(méi)有新品后續(xù)產(chǎn)品排名就會(huì)被同行拉低。

    劃重點(diǎn)!聊聊手機(jī)殼類目的操盤優(yōu)化思路

    做店鋪之前要學(xué)會(huì)分析市場(chǎng)以及類目特點(diǎn)

    1因?yàn)槭謾C(jī)殼類目產(chǎn)品客單價(jià)都不同,比如只做情侶款,那么兩個(gè)兩個(gè)購(gòu)買肯定比一個(gè)客單價(jià)要高,整體市場(chǎng)高客單的主要為原創(chuàng)手機(jī)殼,中低客單主要以高銷量為主,但是利潤(rùn)自己要把握好。像一些9.9包郵的基本上是沒(méi)什么利潤(rùn)的,但是能起量。

    2這個(gè)類目跟款的也比較多,就是誰(shuí)的產(chǎn)品爆了立刻就跟款做,并且價(jià)格還比你便宜,這種是無(wú)法避免的,想必有些商家也會(huì)為此頭疼,因?yàn)槟愫貌蝗菀组_(kāi)發(fā)一個(gè)款,付出了時(shí)間精力去打造,還被反超。

    3做手機(jī)殼人工成本發(fā)貨成本都比較高,尤其是像一些店鋪的引流款基本沒(méi)什么利潤(rùn),如果銷量上不去,也帶動(dòng)不起來(lái)其他的款,賠本的幾率就很大,所以這個(gè)類目對(duì)投產(chǎn)的要求更高。

    店鋪整體要怎么布局產(chǎn)品

    做這個(gè)類目肯定是建議多款熱銷。因?yàn)檫@個(gè)類目跟做服裝類一樣上新頻率較高,也需要不斷的找出款來(lái)測(cè)出潛力款,并且想辦法去做爆款,但是由于市場(chǎng)產(chǎn)品的一些特性,店鋪不能只靠一個(gè)款支撐,比如你這個(gè)鏈接達(dá)到了極限了,同行又有了新的品,那么你的就會(huì)被擠掉,所以對(duì)于整體布局來(lái)說(shuō)要多款操作,銷售額以及客單價(jià)才能整體提升。

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    做多款熱銷最好是同類型的產(chǎn)品,定位相同,這個(gè)推廣時(shí)也會(huì)與店鋪標(biāo)簽相符合,搜索引擎能快速幫助產(chǎn)品找到精準(zhǔn)人群,從而推送到買家面前。

    另外就是有的品為了低價(jià)引流快速起量,大部分可能會(huì)出現(xiàn)推廣不盈利的情況,這個(gè)也沒(méi)必要擔(dān)憂,一方面是為了快速積累權(quán)重,也為了更好的保持熱度,當(dāng)然又不是一直虧錢,不要想著一兩天就能爆就好了。

    所以上面說(shuō)的多款操作,保持好上新頻率是一方面,上新這塊要多去挖掘,比如抖音火起來(lái)的款,再有就是老客戶維護(hù),以及關(guān)聯(lián)銷售,對(duì)店鋪也有很大的幫助。

    店鋪產(chǎn)品的引流推廣方向

    要想打造一個(gè)爆款首先要測(cè)出來(lái)一個(gè)值得推的潛力款。所以測(cè)圖測(cè)款是必不可少的。那么先測(cè)圖還是先測(cè)款?正常來(lái)說(shuō)是先測(cè)款再測(cè)圖,不過(guò)實(shí)際操作過(guò)程中一般都是一起測(cè)。

    做這類目就是要不斷測(cè)款的,一般測(cè)試就是利用直通車或者超推,不過(guò)還是直通車用的比較多,直通車是拉搜索,超推主要是推薦流量,操作的時(shí)候搭配測(cè)圖,這個(gè)就是前面說(shuō)到的,要提前做出來(lái)幾張創(chuàng)意圖。

    根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)手機(jī)殼類目點(diǎn)擊率最少要6以上才可以做爆款出來(lái),太低的點(diǎn)擊率爆的幾率就很小了。

    劃重點(diǎn)!聊聊手機(jī)殼類目的操盤優(yōu)化思路

    對(duì)于流量這塊一般用的最多的就是直通車和超級(jí)推薦,當(dāng)然短視頻內(nèi)容流量也不能忽視的,像很多商家也都投站外這塊的流量做的也不錯(cuò)。站內(nèi)這塊的話,主要是免費(fèi)的手淘流量以及付費(fèi)推廣部分。但是不建議大家依賴推廣,這樣避免惡性循環(huán)。

    直通車操作的好確實(shí)是可以帶動(dòng)整體的搜索流量,手機(jī)殼這個(gè)類目也比較適合做超級(jí)推薦,通過(guò)人群推薦流量來(lái)獲取更大的曝光,拉新收割效果都還是不錯(cuò)的。

    劃重點(diǎn)!聊聊手機(jī)殼類目的操盤優(yōu)化思路

    我現(xiàn)在做的這個(gè)店,目前主要是靠直通車以及超推帶起來(lái)的,目前能做到80萬(wàn)月銷。

    直通車這塊主要以精準(zhǔn)詞為主,目的是控制流量的精準(zhǔn)度,這樣人群更加精準(zhǔn),直通車人群自定義人群系統(tǒng)人群都可以做,之前也反復(fù)強(qiáng)調(diào)過(guò)要測(cè)試人群,這個(gè)沒(méi)有具體的步驟。因?yàn)槿巳壕珳?zhǔn)了,能幫助產(chǎn)品打上精準(zhǔn)標(biāo)簽,如果都是些垃圾流量,整體轉(zhuǎn)化肯定就會(huì)比較差了,也不利于自然流量的跟進(jìn)。

    劃重點(diǎn)!聊聊手機(jī)殼類目的操盤優(yōu)化思路

    超級(jí)推薦主要是玩人群,通過(guò)提高點(diǎn)擊率來(lái)幫助產(chǎn)品推送入池。當(dāng)然手淘推薦的流量池算法很多,流量池也不盡相同,所以哪個(gè)產(chǎn)品能入池,哪個(gè)能獲取更多的流量這個(gè)就看你操作的計(jì)劃了。

    超推搭配直通車做引流,更有利于打造產(chǎn)品爆款,這都是我在實(shí)際操作過(guò)程中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。大家可以參考,不明白的或者有什么問(wèn)題都可以直接找我交流。

    基礎(chǔ)優(yōu)化部分,比如標(biāo)題,主圖,詳情頁(yè),買家秀等等都是對(duì)店鋪權(quán)重有影響的維度,尤其主圖,圖片一定要測(cè)試,關(guān)注下點(diǎn)擊率,以及收藏加購(gòu)率。暫時(shí)就寫(xiě)到這,有什么需要補(bǔ)充的,大家評(píng)論區(qū)燥起來(lái)啊。

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