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雙11大促在即，整體電商市場(chǎng)升溫，商家緊鑼密鼓籌備促銷(xiāo)活動(dòng)，各類(lèi)寵粉福利玩法蓄勢(shì)待發(fā)。商家如何把握雙11流量蓄水的關(guān)鍵期？如何調(diào)動(dòng)新老用戶的新一輪關(guān)注，緊抓大促節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)注意力？

抖音電商現(xiàn)啟動(dòng)“店鋪錦鯉”抽獎(jiǎng)活動(dòng)年度大促玩法，以用戶購(gòu)物福利“錦鯉券——1元下單享錦鯉大禮包”等作為消費(fèi)端核心激勵(lì)要素，激發(fā)抖音電商用戶消費(fèi)興趣，從而帶動(dòng)商家加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)資源投入，營(yíng)造大促氣氛，在平臺(tái)活動(dòng)玩法和曝光資源扶持下，為大促爆發(fā)蓄積增長(zhǎng)勢(shì)能。

店鋪錦鯉商家火熱招募

抖音電商店鋪錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)以低門(mén)檻的互動(dòng)任務(wù)及高回報(bào)收益，幫助商家做足雙11消費(fèi)引流。店鋪錦鯉活動(dòng)主題與抖音電商雙11各營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，在主會(huì)場(chǎng)、商城、直播間等線上營(yíng)銷(xiāo)版塊打造一體化的促銷(xiāo)氛圍。

目前，活動(dòng)招商已全面開(kāi)啟，9月28日-10月26日商家均可報(bào)名。報(bào)名成功的商家，經(jīng)過(guò)平臺(tái)審核后將有機(jī)會(huì)帶著店鋪信息在主會(huì)場(chǎng)、商城、直播間、搜索等核心位置展示，獲得抖音電商平臺(tái)提供的千萬(wàn)級(jí)曝光資源。

什么是店鋪錦鯉？

雙11期間，抖音電商面向商家開(kāi)展店鋪錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

商家報(bào)名參與店鋪錦鯉，有機(jī)會(huì)獲得核心位置展示及海量曝光資源；

消費(fèi)者參與店鋪錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)成為店鋪錦鯉，得錦鯉優(yōu)惠券，1元下單錦鯉大禮包。

商家如何報(bào)名？

商家報(bào)名加入店鋪錦鯉活動(dòng)，需完成創(chuàng)建錦鯉商品、創(chuàng)建錦鯉優(yōu)惠券和非錦鯉用戶店鋪優(yōu)惠券等環(huán)節(jié)，并隨后依據(jù)平臺(tái)指引進(jìn)行報(bào)名，商家體驗(yàn)分≥4.4且近30天48小時(shí)發(fā)貨率≥85%、飛鴿3分鐘回復(fù)率≥80%的商家均可參與。

首先，商家需創(chuàng)建錦鯉商品。商品標(biāo)題：XX個(gè)（件）商品名，例如“100件T恤禮包”，商品庫(kù)存：≥21件。單份錦鯉商品價(jià)格在1000-49999元之間，錦鯉商品售價(jià)即總價(jià)格與各個(gè)組成部分的吊牌價(jià)或門(mén)店價(jià)之和等同，該商品的建議上架時(shí)間為10月25日-11月21日。

其次，在創(chuàng)建錦鯉商品后，商家需創(chuàng)建錦鯉優(yōu)惠券及非錦鯉用戶普通店鋪券。錦鯉優(yōu)惠券為自有渠道券——指定商品滿減券形式，滿減券力度設(shè)置為“滿X減（X-1）”，例如，小明在10月27日抽中了價(jià)格1000元的“100件T恤”，得到滿1000減999元優(yōu)惠券，即可以1元的價(jià)格下單，獲得品牌錦鯉大獎(jiǎng)。

單品牌或商家在活動(dòng)期間共產(chǎn)生21位錦鯉用戶，因此每個(gè)商家需設(shè)置至少21個(gè)錦鯉優(yōu)惠券，其中，在11月1日-11月10日期間，每天設(shè)置1個(gè)錦鯉優(yōu)惠券，11月11日當(dāng)天，提供11個(gè)錦鯉優(yōu)惠券。

除錦鯉優(yōu)惠券外，商家還需在活動(dòng)期間為非錦鯉用戶設(shè)置普通店鋪券，分為“直減券”、“折扣券”、“滿減券”三種類(lèi)型，可選擇填報(bào)其中全部和任意選一類(lèi)型優(yōu)惠券活動(dòng)。直減券金額需介于2-500元之間，折扣券的折扣力度需≤9折，直減券和折扣券的發(fā)放量要求不低于500張。滿減券可設(shè)置“滿50減5”和“滿99減10”兩個(gè)檔位滿減券，發(fā)放量不低于2000張。同時(shí)，商家還可自行設(shè)置其他檔位滿減券。

錦鯉優(yōu)惠券及普通店鋪優(yōu)惠券領(lǐng)取時(shí)間與活動(dòng)起止時(shí)間一致，用戶使用時(shí)間需在活動(dòng)起止時(shí)間內(nèi)，每用戶限領(lǐng)1張。

完成以上商品及優(yōu)惠券創(chuàng)建后，商家可在PC端按照“抖店-營(yíng)銷(xiāo)中心-平臺(tái)活動(dòng)報(bào)名-抖音雙11好物節(jié)-11.11店鋪錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)”路徑進(jìn)行活動(dòng)報(bào)名。報(bào)名成功后，商家通過(guò)“抖店后臺(tái)-店鋪-店鋪裝修-點(diǎn)擊大促活動(dòng)頁(yè)-右上方點(diǎn)擊【啟用】”即可開(kāi)啟店鋪大促活動(dòng)頁(yè)，錦鯉抽獎(jiǎng)玩法將在11月1日在商家店鋪呈現(xiàn)。

感興趣的商家可關(guān)注抖音電商官方報(bào)名通道，也可加入店鋪錦鯉商家溝通群，手把手教你報(bào)名！

11月1日-11月11日店鋪錦鯉活動(dòng)期間，消費(fèi)者每天可參與店鋪錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)，平臺(tái)于當(dāng)日22點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)抽取錦鯉大獎(jiǎng)。錦鯉用戶將得到錦鯉優(yōu)惠券，享受1元下單錦鯉大禮包福利。未成為品牌錦鯉的用戶，有機(jī)會(huì)獲得商家提供的優(yōu)惠券。

店鋪錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)緊貼雙11大促火熱氛圍和抖音電商潮購(gòu)氣質(zhì)，以“錦鯉”幸運(yùn)標(biāo)簽制造更強(qiáng)消費(fèi)關(guān)注與榮譽(yù)感期待，通過(guò)心理吸引與物質(zhì)激勵(lì)相結(jié)合的聯(lián)動(dòng)打法，促進(jìn)新潮品牌與爆款商品的曝光與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，助力商家在雙11大促期間實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)雙收的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

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