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反差感向來(lái)是收割流量的標(biāo)準(zhǔn)之一，今天我們救來(lái)聊一聊關(guān)于抖音短視頻反差感的秘密，并分享給你營(yíng)造反差感的一個(gè)原理和四個(gè)方法。

之前微博上有一個(gè)熱搜話題，叫做#加一個(gè)字能破壞一部劇#。你看，《小時(shí)代》是我們熟知的一部電影，但是加上一個(gè)字，如果變成了「小時(shí)代購(gòu)」，就會(huì)產(chǎn)生一定的喜劇效果?！肚樯钌钣昝擅伞?，加一個(gè)字就變成了「情深深，雨蒙蒙噠」，也產(chǎn)生了很強(qiáng)的喜劇效果。

這是為什么呢？因?yàn)椋@些修改后的影視劇名字，打破了我們的固有認(rèn)知。

什么意思，因?yàn)闉榱斯?jié)省時(shí)間和精力，我們常常把一個(gè)人或物，分解成一個(gè)一個(gè)的特征或者符號(hào)信息去認(rèn)知，對(duì)于日常熟知的人或物而言，我們已經(jīng)有了固定的印象。

說(shuō)白了，就是我們每個(gè)人都有偏見(jiàn)，腦海里全是刻板印象。

這未必是壞處。因?yàn)閷?duì)于短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，只要你能夠打破對(duì)方的刻板印象，那么你就能給對(duì)方帶來(lái)第一波沖擊。

你想想經(jīng)典電影《這個(gè)殺手不太冷》，里面的殺手就不是一貫的冷酷殘忍形象，而是身處黑暗，心向光明。

更特別的是，心理學(xué)上認(rèn)為，偏見(jiàn)一旦被打破，人就會(huì)像鐘擺一樣，立刻走向另外一端。產(chǎn)生一種自我驅(qū)動(dòng)，試圖去建立新的聯(lián)系，以此來(lái)減少心理的這種不適感。

舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)：

我們洋蔥集團(tuán)在抖音上有一個(gè)專(zhuān)注于兩代人情感的賬號(hào)，叫做爺爺?shù)纫幌隆Ｋ幸粭l三個(gè)大爺變裝的視頻，獲得了六百多萬(wàn)的贊,為什么這條視頻就能受到這么多人的喜歡？

首先，人們對(duì)公園里的大爺，已經(jīng)有了刻板的印象。當(dāng)用戶(hù)第一眼看到這個(gè)視頻的時(shí)候，會(huì)不自覺(jué)的認(rèn)為，他們肯定就是在公園里鍛煉身體的普通大爺。當(dāng)這個(gè)時(shí)候，鏡頭一切換，三位大爺化身成了帥氣的霸道總裁。

這就是認(rèn)知不一致，他們所呈現(xiàn)出來(lái)的形象，和我們腦海里應(yīng)有的形象有了巨大的反差。打破了我們的固有認(rèn)知，對(duì)他們建立了新的印象，認(rèn)為他們帥氣、甚至有點(diǎn)萌。

小結(jié)一下，案例中大爺本身并不是什么大帥哥，他的帥氣和萌來(lái)源于反差，來(lái)源于打破了用戶(hù)對(duì)人物的刻板印象。

所以，說(shuō)的白話一點(diǎn)，對(duì)人或物而言，制造反差的關(guān)鍵就是展露出幾種不同以往的屬性，讓別人產(chǎn)生認(rèn)知失調(diào)。

說(shuō)到這里，還是有點(diǎn)虛。什么叫不同的屬性？是不是任何一種反差，都能帶來(lái)很好的意外效果？也不是，記住了，如果你能通過(guò)反差，給人帶來(lái)萌、搞笑、驚奇，這三種感覺(jué)，那你就更容易成功。

我再說(shuō)一次，萌，萌萌噠的萌，搞笑，和驚奇。

圍繞著這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，來(lái)跟你分享一下，短視頻的4個(gè)反差感營(yíng)造方法：

第一個(gè)方法，是通過(guò)造型營(yíng)造反差

造型反差是讓人認(rèn)知失調(diào)最直接的方法，也是效果最直觀的方法。

比如，你在抖音上刷到的變裝視頻，就是典型的通過(guò)造型來(lái)制造反差。像我們上文提到過(guò)的，三個(gè)爺爺變裝的視頻就是運(yùn)用的這種方式。

短視頻，歸根到底都是一種“快消品”。其消費(fèi)和使用的過(guò)程都十分短暫，整個(gè)內(nèi)容的生產(chǎn)和迭代的過(guò)程都非?？?。而這樣的產(chǎn)品特性，恰好貼合了這個(gè)時(shí)代的用戶(hù)心理需求—求“快”與求“變”，迅速獲取及達(dá)成結(jié)果。一個(gè)想法出來(lái)以后，就希望能夠馬上實(shí)現(xiàn)并獲得一定的效果。

這類(lèi)具有造型反差的內(nèi)容，恰好迎合了用戶(hù)對(duì)“快”和“變”的追求。

接下來(lái)是第二個(gè)方法，通過(guò)視聽(tīng)語(yǔ)言營(yíng)造反差感。

視聽(tīng)語(yǔ)言是什么呢？簡(jiǎn)答來(lái)說(shuō)，“視”就是用眼睛看到的鏡頭內(nèi)容，包括景別、色彩、構(gòu)圖、蒙太奇等等，“聽(tīng)”就是用耳朵聽(tīng)到的內(nèi)容，比如音響和音樂(lè)，這是電視電影拍攝和剪輯的基本方法。

短視頻的內(nèi)容沒(méi)有電影時(shí)間這么長(zhǎng)，可以包含的鏡頭也很有限，這就更需要利用快節(jié)奏和巧妙的視聽(tīng)語(yǔ)言，向大家展示一個(gè)完整的劇情，把觀眾引入固定認(rèn)知并打破它，實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

我給你舉個(gè)例子:

我們家有個(gè)專(zhuān)門(mén)做美妝的抖音賬號(hào)，叫孫千千neko。它有一條視頻，自己灰頭土臉地走在大街上，覺(jué)得自己只要化了妝，就是這條街上最美的女人。這時(shí)，鏡頭一轉(zhuǎn)，光鮮亮麗的她走在街上，路人投來(lái)了羨煞的眼光，bgm音樂(lè)洋氣十足。突然，畫(huà)風(fēng)再次轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)的是路人視角下的她，配合土味十足的bgm，像猴一樣在街上搔首弄姿。像這樣，通過(guò)剪輯、運(yùn)鏡和bgm讓兩個(gè)視角下的她反差極大，搞笑效果一下子就出來(lái)了。

同時(shí)需要注意的是，用戶(hù)沒(méi)有耐心等待結(jié)局的到來(lái)，所以都要快速給出反轉(zhuǎn)和結(jié)局。

我再來(lái)說(shuō)第三個(gè)方法，通過(guò)情節(jié)反轉(zhuǎn)營(yíng)造反差感

設(shè)置情節(jié)反轉(zhuǎn)的關(guān)鍵在于鋪墊。這個(gè)鋪墊的作用是用于“欺騙”，或者誘導(dǎo)觀眾，往他們認(rèn)為的正確思路上走，進(jìn)而用沖突讓劇情達(dá)到高潮。什么叫“正確思路”，就是我前面提到的對(duì)人或物的固有印象。

比如說(shuō)我們家有個(gè)專(zhuān)門(mén)做汽車(chē)知識(shí)的賬號(hào)，叫雷迪carcar。抖音上的網(wǎng)友都夸她人美心善，這個(gè)人設(shè)怎么來(lái)的呢，來(lái)自于她之前拍得一條視頻。

這條視頻講述的是一位騎三輪車(chē)的大爺，不小心刮到了一輛豪車(chē)，車(chē)上隨即下來(lái)了一位彪形大漢，對(duì)細(xì)聲哀求的大爺大聲呵斥，要讓這位大爺賠錢(qián)。這時(shí)，車(chē)上又下來(lái)一位美女，二話不說(shuō)，氣沖沖的拿起大爺車(chē)上的一根鐵棍，在三輪車(chē)上敲打了一下。根據(jù)我們固有的認(rèn)知，感覺(jué)一場(chǎng)沖突在所難免了。但是，美女只是對(duì)大爺說(shuō)了一句“這不就扯平了嗎，大爺，您先回吧”，隨即拉著大漢上車(chē)離去

你看，這個(gè)短視頻用較大的篇幅來(lái)做鋪墊：

第一，大爺?shù)娜鮿?shì)可憐。

第二，大漢的粗魯蠻橫。

第三，美女的暴力直接，整體鋪墊了一個(gè)風(fēng)暴即將來(lái)臨的氣氛。

這時(shí)候高潮來(lái)臨，美女的一句“扯平了”讓劇情出現(xiàn)了大轉(zhuǎn)折。當(dāng)我們知道美女敲打車(chē)子的動(dòng)機(jī)是為了和解刮車(chē)沖突后，我們固有的印象被打破，于是形成一種驚奇感。

細(xì)一琢磨無(wú)一不在情理之中，短短一分鐘的視頻，讓故事前后出現(xiàn)了反差，有血有肉的塑造了三個(gè)人物形象。

這條視頻之所以能達(dá)到震憾人心的效果，主要就是前面的鋪墊誤導(dǎo)了觀眾，以致反轉(zhuǎn)極其精彩。

但這里也要注意一點(diǎn)，利用情節(jié)制造反差，一定要結(jié)合內(nèi)容本身，合理恰當(dāng)?shù)氖褂?。不然，太刻意的使用?huì)造成劇情生硬，適得其反。

最后，我再來(lái)講第四個(gè)方法，對(duì)梗的二度創(chuàng)作

當(dāng)下總會(huì)有一些熱度十足的梗，這些梗包括熱門(mén)的音樂(lè)、熱門(mén)的拍攝方法、熱門(mén)的語(yǔ)體等等。這些熱門(mén)的梗都是自帶流量的，但是簡(jiǎn)單的模仿并不能達(dá)到吸引眼球的目的。

同一種類(lèi)型的視頻看的多了，觀眾是會(huì)產(chǎn)生審美疲勞的，特別是在時(shí)長(zhǎng)短、數(shù)量大的短視頻領(lǐng)域，想要讓觀眾刷到你的視頻時(shí)眼前一亮，最簡(jiǎn)單有效的方法就是對(duì)梗進(jìn)行二度創(chuàng)作。

比如之前大火的“好嗨呦，感覺(jué)人生已經(jīng)達(dá)到了高潮”。這個(gè)梗的熱度在下滑了一段時(shí)間后，現(xiàn)在又起勢(shì)重回?zé)岚?，怎么做到的?/p>

就是再度創(chuàng)作的鋼琴版“好嗨呦”，一轉(zhuǎn)原梗搞笑惡搞的風(fēng)格，通過(guò)鋼琴曲的改編給觀眾帶來(lái)了反差感，讓觀眾覺(jué)得土味歌曲也可以變得這么好聽(tīng)，新鮮感一下子就出來(lái)了。

其實(shí)，在一個(gè)熱點(diǎn)打爆后，觀眾會(huì)對(duì)同一種類(lèi)型的視頻慢慢產(chǎn)生固有印象并審美疲勞。如果你能從其中找到不一樣的點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，再次打破認(rèn)知平衡，你的視頻就是新穎的有創(chuàng)意的，這便是梗的二度創(chuàng)作。

把老梗玩出新創(chuàng)意的關(guān)鍵在于，將已有的元素進(jìn)行新的組合。比如抖音上有個(gè)主打搞笑的賬號(hào)叫“尬演團(tuán)隊(duì)”，他有一個(gè)典型的特點(diǎn)，就是將當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上爆火的一些梗，進(jìn)行創(chuàng)意流暢的銜接，達(dá)到了令人意想不到效果。

要產(chǎn)生新梗，首先就要搜集各種老梗，資料的收集是創(chuàng)意之源。將搜集來(lái)的梗根據(jù)創(chuàng)作目標(biāo)找到切入點(diǎn)，進(jìn)行聯(lián)想，去發(fā)現(xiàn)不同領(lǐng)域、不同事物之間的關(guān)聯(lián)，找出既有元素的各種排列方式，并對(duì)組好的梗進(jìn)行多種角度的審視和組合，就產(chǎn)生了新的創(chuàng)意。

好了，以上就是我給你講的營(yíng)造反差感的一個(gè)原理和四個(gè)方法，讓我們來(lái)復(fù)習(xí)一下

第一：我們講了造成反差感的關(guān)鍵就在于讓觀眾產(chǎn)生認(rèn)知不一致，也就是打破觀眾的固有印象；

第二：我們提到了營(yíng)造反差感的四個(gè)方法：

1、造型反差，通過(guò)造型上的變化營(yíng)造反差感；

2、視聽(tīng)語(yǔ)言反差，通過(guò)剪輯、運(yùn)鏡、BGM等方式營(yíng)造反差感；

3、情節(jié)反差，通過(guò)情節(jié)鋪墊誤導(dǎo)觀眾，再進(jìn)行反轉(zhuǎn)；

4、梗的再創(chuàng)作，一個(gè)梗的大范圍流行會(huì)令觀眾審美疲勞，對(duì)梗進(jìn)行有反差的再創(chuàng)作可以使人眼前一亮。

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