抖音平臺[虛假宣傳]實施細則更新公示通知-抖音規(guī)則中心抖音新手開店
2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:61
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本文主題抖音規(guī)則中心,抖音平臺虛假宣傳實施細則更新公示通知,抖音新手開店。
為規(guī)范商家經(jīng)營行為,優(yōu)化平臺秩序,現(xiàn)對《【虛假宣傳】實施細則》進行更新。
指商家在信息發(fā)布中含有不實信息內容,欺騙和誤導消費者的行為,包括但不限于通過商品詳情頁、直播/短視頻內容等形式明示或暗示與商品實際內容不相符的虛假信息,使消費者對商品的質量、成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地、價格、物流方式等產生誤解的行為。
虛假宣傳場景類型主要包括以下8種類型:
即商品信息與商品實物不一致,如虛構產地、數(shù)量、大小、品種、材質成分、曾獲榮譽、專利等。
錯誤示例:如國產宣傳為進口,普通大閘蟹宣傳為陽澄湖大閘蟹等。
即通過直播/短視頻、商詳頁等推廣形式,發(fā)布虛假活動信息,做出不實活動承諾。
錯誤示例:發(fā)布關注即可領取行李箱的虛假活動信息等。
即通過各種商品推廣形式,虛構故事情節(jié)或商品背景。
錯誤示例:虛構女大學生畢業(yè)回家代父賣酒的等賣慘情節(jié)等。
即通過商品使用前后對比、小實驗對比,虛構/夸大使用效果等。
如虛構原價/折扣、做出不實價格承諾、商品標價與實際價格不符、郵費與商品實際市場價不符等。
劃線價虛高,與商品實際價值不符
宣傳折扣僅限今天,實際每天都開展促銷活動
宣傳商品8折,顧客實際支付金額未享受折扣
如:最高級、國家級、史無前例等。
對普通化妝品宣傳其具有抗衰老/提高肌膚屏障能力等功能。
對普通食品宣傳其具有提高免疫力、延緩衰老等功能。
包括但不限于:
相關虛假宣傳信息,未對消費者正常使用造成實質性影響。
包括但不限于:
相關虛假宣傳信息,已影響消費者正常使用;
商品推廣信息中出現(xiàn)較多“虛假宣傳”情形。
包括但不限于:
多次、大量、惡意發(fā)布虛假宣傳信息;
相關虛假宣傳信息已導致消費者無法正常使用;
相關虛假宣傳信息對消費者人身、財產造成損害;
商品推廣信息中出現(xiàn)大量“虛假宣傳”情形。
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