京東京喜搜索新規(guī)&11.11大促搜索規(guī)則揭秘！-京東問答電商問答

本文主題京東京喜,京東將會,京東問答。

關(guān)于11.11的規(guī)則動向細則一直是很多商家比較關(guān)注的問題，近期平臺調(diào)整也比較頻繁，很多商家感覺流量或轉(zhuǎn)化收到了影響，昨天搜索部門負責(zé)人商老師給大家分享了主要的調(diào)整部分，我來給大家整理一下！

一、京喜新流量切入微信一級入口

關(guān)于微信一級入口切入京喜流量的問題一直是大家關(guān)注的，截止目前微信端流量切入已經(jīng)實現(xiàn)50%，10月31日起微信端的一級入口將會100%切換到京喜流量入口。目前京喜的搜索結(jié)果的是以京喜商品和商城商品穿插混排，以京喜商品運營方向為主少量穿插商城商品，目前也跟京喜招商的覆蓋率有關(guān)系。京喜排序的規(guī)則是和京東APP主站的綜合排序規(guī)則保持一致。這樣后續(xù)商家如果想獲取微信端口流量將要通過京喜渠道來去獲取。

京喜和主站搜索的在目標上存在差異化，主站是以UV價值為主，京喜是則是以轉(zhuǎn)化率為目標，當然這里并不代表單純的提升這兩項指標就可以，是以多維度的數(shù)據(jù)指標來綜合計算得分作為衡量基準，業(yè)務(wù)規(guī)則差異主要區(qū)分在京喜商品會穿插部分商城產(chǎn)品，但是會保障京喜漏出率。同時京喜加入新特征廠家直銷、返現(xiàn)比例特征，特征是權(quán)重的一部分，如果對于轉(zhuǎn)化的影響比較大所占的權(quán)重就會更高。和主站相比沒有放心購、秒殺、Plus加權(quán)特征。

二、【11.11】大促搜索排序權(quán)重計算

11月1日—11月12將會上線大促搜索排序模型，具體計入權(quán)重為10.18-10.31預(yù)熱期銷售+大促前3天銷售*3倍，具體的計算邏輯是以前三天銷售權(quán)重滾動計算，可以參考下圖理解。新增銷量排序規(guī)則，由原來15天銷售額改為15天‘銷售量’，大促后不下線。

該排序規(guī)則目前并不是全品類全量上線，主要覆蓋零售下類目為主，有數(shù)碼、手機通訊、電腦辦公、母嬰、圖書等類目，11月13號開始下線恢復(fù)正常排序規(guī)則。同時已經(jīng)全量上線的時效性模型，實時搜索排序sku全站排序因子（銷量、銷售額、點擊、架構(gòu)、關(guān)注等）引入小時維度，影響實時排名具體會覆蓋到到小時級1h、3h、6h、12h、24h以及3天、15天的變化。時效性模型11.11大促后不會下線，對短期飆升的商品會有額外的建模，基于小時級點擊轉(zhuǎn)化情況調(diào)整排名，也就是說表現(xiàn)突出的產(chǎn)品，會有額外的流量，目的還是縮短權(quán)重更新時間，提前反饋，給商家信心！

三、預(yù)售記權(quán)重（僅在時尚群）

命中的商家會接到通知，預(yù)售訂單計全25日已下線95%的流量，留下5%的數(shù)據(jù)觀察，11.12將會下線，嚴選店鋪400家，主要是事業(yè)群KA商家，時尚事業(yè)群二級或三級部門GMVTOP,以及極少數(shù)品牌調(diào)性高，但是新開店等原因未滿足前面兩個條件的。

四、全渠道營銷搜索政策

11月1日會上線全渠道營銷計劃，統(tǒng)籌開普勒、京東聯(lián)盟、廣告、東聯(lián)、門店幫、數(shù)字化門店全域流量，對去中心化流量場景內(nèi)的交易提供貨架并進行類目降扣（降低扣點或返利）、返還虛擬金、友好的主站搜索政策等方式的獎勵。預(yù)計12號下線

五、測試中的新規(guī)

目前在測試中的新規(guī)則主要有一下幾點：

1、新品模型~新品有全新的扶持模型，算是良性競爭的開始，對中小賣和新商家挺友好！

2.、付費流量杠桿~起流量的方向更明晰了

3、秒殺取消加權(quán)~羊群效益會減弱

4、‘實惠好貨’測試~低價產(chǎn)品露出，產(chǎn)品下沉

5、價格不合理屏蔽

6、作弊動態(tài)降權(quán)~嗯，別作弊

7、品牌侵權(quán)

11.11大促后有些會陸續(xù)上線，新品模型如果確定上線后，新品打標可能將會有人工審核轉(zhuǎn)化系統(tǒng)考核，同時還有可能設(shè)定達標新品門檻考核通過商詳流量來測試，具體以通知為準。同時付費對產(chǎn)品的加權(quán)也在Q4將會去優(yōu)化設(shè)定杠桿。

最后對于搜索負責(zé)人分享的一些問題簡單總結(jié)下，關(guān)于付費流量和免費流量之間將會搭建杠桿來降低S單目前對應(yīng)的效果，增大付費推廣的權(quán)重占比，加大反刷稽查力度，同時付費流量表現(xiàn)好的也理應(yīng)在搜索上面有更好的表現(xiàn)，也就是說付費是可以拉動搜索流量排名的增長，在Q4將會去完善這些。

同時這里提醒大家一下，京喜拼購的精準通將會在10月31啟用新的精準通平臺，屆時原有的精準通推廣計劃有些將會刪除需要重建，有些將會暫停大家一定及時調(diào)整，避免影響到11.11大促流量的獲取。

來源：京東賣家論壇

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