視頻號的推薦機(jī)制跟抖音一樣嗎?-抖音推廣抖音微信視頻號抖音微信
2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:55
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本文主題抖音推廣,抖音微信視頻號,視頻號的推薦機(jī)制跟抖音一樣嗎,抖音微信。
最近視頻號迭代的有點(diǎn)瘋狂,甚至上周更新一大票功能,包括了:入口增加(我的、附近直播等)、微信豆、連麥美顏、全屏沉浸式改版、直播預(yù)約等,刷爆朋友圈。
可以說也側(cè)面表明了騰訊對于短視頻的堅(jiān)決態(tài)度:只能贏,不許輸。
關(guān)鍵還是輸不起啊,頭條系不僅在搶占用戶時(shí)長方面讓騰訊焦慮,而且在騰訊一直折戟的電商業(yè)務(wù)上也算是略有小成,甚至連了阿里都有點(diǎn)岌岌可危的感覺(雖然最近直播都翻車,給短視頻直播帶貨蒙上一層陰影,但整個(gè)直播帶貨行業(yè)還是在快速發(fā)展)。
所以如果你還在觀望視頻號,不妨現(xiàn)在先嘗試做一下,畢竟試一下又不會(huì)懷孕,夢想還是要有的,萬一實(shí)現(xiàn)了呢。
但如果我們在任何一個(gè)平臺上想要成功,都必須先搞清楚平臺的規(guī)則和運(yùn)營邏輯,所以對于視頻號來講也是一樣,我們也必須先要搞懂它的社交算法邏輯和爆款推薦機(jī)制,以便達(dá)到事半功倍的結(jié)果,正所謂工欲善其事,必先利其器嘛。
不過還是那句話:請相信我,我所說的,都是錯(cuò)的。
首先問大家一個(gè)問題:視頻號的推薦算法與抖音一樣嗎?
這是一個(gè)問題,同時(shí)也是視頻號最大的一個(gè)特點(diǎn)和區(qū)別:基于社交化的推薦算法。
視頻號的推薦算法與抖音完全不一樣,而且有著非常本質(zhì)的區(qū)別。
首先抖音的算法是標(biāo)簽推薦邏輯,你是誰,你愛看什么,你想要什么,算法比你自己更清楚,正如有次KESO老師比喻:當(dāng)你看了幾條雞蛋主題內(nèi)容后,過段時(shí)間,你的推薦列表給你的就是燉雞蛋、炒雞蛋、蒸雞蛋以及直播賣雞蛋(突然感覺有點(diǎn)信息螢房的意思)。
不僅如此,每次啟動(dòng)抖音默認(rèn)都是推薦頁面(注意,不是你的關(guān)注列表),系統(tǒng)會(huì)不斷的給你想要的內(nèi)容,讓你根本停不下來。
而視頻號則完全是另一套推薦邏輯,它不是純的自然流量推薦,是疊加了社交推薦算法邏輯,我再來解釋一下這是什么意思。
視頻號有三個(gè)Tab,關(guān)注、朋友(默認(rèn))、推薦,當(dāng)我們每次進(jìn)入視頻號時(shí),默認(rèn)是朋友Tab,發(fā)現(xiàn)與抖音(或快手)的區(qū)別了嗎?
也就是說,你進(jìn)入視頻號第一屏看到的并不是你自己的喜好,也不是根據(jù)你自己的用戶畫像或行為標(biāo)簽來的,而是根據(jù)你的微信好友來的,這意味著你的微信好友都在看什么,決定了你打開視頻號就看到的是什么內(nèi)容。
好比我自己的微信上互聯(lián)網(wǎng)公司的同事和合作伙伴會(huì)多些,那么我看到的默認(rèn)推薦內(nèi)容更多的就是這些老鐵們看愛的,比如振奮人心的演講、NBA剪輯視頻等等。
由于我們自己的微信上一般都是會(huì)有家人、有同事、有小朋友也有大朋友,基本覆蓋了各個(gè)年齡段,所以他們的喜好我也都會(huì)看見。
綜上所述,這意味你在視頻號上不管干了什么,都會(huì)覆蓋到你自己的社交圈子里,影響力會(huì)擴(kuò)散出去,別人都會(huì)看在眼里,有可能剛剛還是一個(gè)在抖音上放飛自我,瘋狂給小姐姐點(diǎn)贊、刷禮物的中年油膩大叔(比如我,哈哈哈),但在視頻號里的表現(xiàn)(刻意的)卻是一本正經(jīng),正能量滿滿。
因?yàn)橛兄鴤€(gè)人真實(shí)行為的加持,誰也不敢亂來啊,這也是為什么視頻號里刷屏的內(nèi)容多是一些正能量、積極向上的視頻(很少有小姐姐)。
當(dāng)然這也是視頻號的最大的特點(diǎn)——基于社交化的推薦算法。
接下來再來看第二個(gè)特點(diǎn):利用私域流量撬動(dòng)公域流量。
還先看抖音的推薦算法邏輯:內(nèi)容為王,這類算法公平的地方在于即使你只有2個(gè)粉絲甚至沒有粉絲,只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),絲毫不影響你的作品能達(dá)成百萬甚至千萬次播放(與粉絲量沒有一丁點(diǎn)關(guān)系)。
這也從另一個(gè)側(cè)面對大V來講,有點(diǎn)相對不公平,一個(gè)0粉絲的賬號與你100萬粉絲的賬號發(fā)布的視頻內(nèi)容在某種程度上是處于同一起跑線的(內(nèi)容為王的推薦算法也在倒逼創(chuàng)作者不斷的推陳出新,拿出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,從而豐富平臺的內(nèi)容生態(tài),MD,持續(xù)做到優(yōu)秀好難?。?/p>
但你發(fā)一個(gè)視頻號,如果走純自然流量,非常困難,這也是為什么大家都覺得剛開始做視頻號播放量太小、粉絲增長慢,好難做的原因。
因?yàn)樽藙莶粚Π ?/p>
所以呢你發(fā)完視頻號,應(yīng)該做的第一件事是通過運(yùn)營的手段(相比抖音更重運(yùn)營),讓視頻內(nèi)容的私域流量里的種子用戶完成視頻作品的冷啟動(dòng),而不是等系統(tǒng)自然推薦流量。
這里要注意的是,種子用戶還必須與視頻號定位的垂類要高度match,為什么呢?
上面我們也說過,你想啊,用戶的點(diǎn)贊行為會(huì)覆蓋他自己的社交圈子,如果你發(fā)的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)內(nèi)容的視頻,即使老家你爸媽、七大姑八大姨點(diǎn)贊了,覆蓋到他們的圈子里了,但他們的圈子用戶群體明顯與你發(fā)的視頻內(nèi)容不太match啊,老年人哪會(huì)對騰訊是誰,F(xiàn)acebook和TikTok打架這類的新聞感興趣呢,自然也沒人會(huì)互動(dòng)的,所以這樣還是無法讓視頻熱度上去,更無法進(jìn)入更大的系統(tǒng)自然推薦流量池。
但如果你發(fā)到你的互聯(lián)網(wǎng)圈子里,比如PM微信群里,他們就有可能會(huì)點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)三連,這樣就會(huì)覆蓋他們的社交圈子,想像一下,他們的社交圈子更多是與他們職業(yè)、年齡、興趣相仿的好朋友們,一旦視頻達(dá)到上熱門的標(biāo)準(zhǔn),自然就會(huì)進(jìn)入更大自然推薦流量池。
也就是說在視頻號里,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并一定會(huì)得到系統(tǒng)推薦,抖音里爆款視頻在視頻號里不一定會(huì)火,明明很優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就被埋沒了,這就是由于前期缺少社交行為的助力。
如果說抖音里的爆款,內(nèi)容占比有90%的話,在視頻號里內(nèi)容占比可能只占40%甚至更少,更多的是需要發(fā)布完視頻前期有效的運(yùn)營,通過第一波精準(zhǔn)用戶,把視頻號優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容擴(kuò)散出去,進(jìn)而推進(jìn)更大的流量池,這也就是所謂的利用私域流量撬動(dòng)公域流量。
講到這里,你能猜出來哪類群體做視頻號最具有優(yōu)勢嗎?
開動(dòng)腦筋想一下咯,一會(huì)揭曉。
所以當(dāng)我們理解了視頻號平臺的算法邏輯后,再去有針對性的運(yùn)營,會(huì)更加有效率,制定更有策略的打法,事半功倍,上熱門。
最后再強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),現(xiàn)在99.99%的視頻號(包括抖音/快手)培訓(xùn)都是割韭菜,切莫上當(dāng)。
奧,對了,上面問題的答案是:微商。
你猜對了嗎?
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