直通車質(zhì)量得分有什么作用

本文主題淘寶,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。

前段時(shí)間很多賣家問我直通車質(zhì)量分?jǐn)?shù)有什么用？因?yàn)槟沁呌匈u家報(bào)價(jià)，質(zhì)量分7分8分的出價(jià)對(duì)應(yīng)的排名基本一致。所以很多賣家認(rèn)為質(zhì)量分?jǐn)?shù)對(duì)扣分影響不大，但影響扣分的主要還是出價(jià)。其實(shí)并不是這樣。直通車的質(zhì)量分?jǐn)?shù)是一個(gè)很重要的因素。我們來看看直通車質(zhì)量評(píng)分的作用。

首先我們來看一個(gè)直通車的扣分公式:PPC(平均點(diǎn)擊成本)=下一次投標(biāo)*下一次質(zhì)量得分/自身質(zhì)量得分+0.01元

從上面的公式中，我們可以看出，我們唯一可以為直通車賬戶優(yōu)化的是我們自己的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。雖然我們對(duì)自己的直通車有出價(jià)，但是我們只對(duì)卡排位出價(jià)，真正影響我們扣分的是我們排位下一位的出價(jià)，他們的質(zhì)量分?jǐn)?shù)和我們自己的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。所以要想降低自己的PPC，只能從自己的質(zhì)量分?jǐn)?shù)入手。

賣家都應(yīng)該知道，影響質(zhì)量分?jǐn)?shù)的主要因素有三個(gè):

1.關(guān)聯(lián)

2.創(chuàng)新素質(zhì)

3.買家體驗(yàn)

相關(guān)性:這個(gè)很好理解，就是你寶寶的類別要準(zhǔn)確。其次，最重要的是你推廣的關(guān)鍵詞一定要出現(xiàn)在你的創(chuàng)意標(biāo)題中，所以只要你添加關(guān)鍵詞推廣，關(guān)聯(lián)性就會(huì)滿滿5格。

創(chuàng)意素質(zhì):主要體現(xiàn)你作為寶貝直通車的創(chuàng)意，主要體現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和創(chuàng)意。如果你想優(yōu)化這一塊，創(chuàng)意繪畫是最好的開始方式。

買家體驗(yàn):這是一個(gè)動(dòng)態(tài)評(píng)分，主要受一個(gè)寶貝的收藏購買和轉(zhuǎn)化率影響。如果Baby的收藏購買率很高，轉(zhuǎn)化率也很好，直通車關(guān)鍵詞買家體驗(yàn)這一欄就滿了。

所以前期想快速提高直通車的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。其實(shí)只需要做創(chuàng)意素質(zhì)，就是做高關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率和創(chuàng)意點(diǎn)擊率。只要?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn)擊率是行業(yè)兩倍左右，點(diǎn)擊數(shù)達(dá)到100以上，數(shù)據(jù)保持穩(wěn)定3天，質(zhì)量分?jǐn)?shù)都是10分。根據(jù)上面的PPC扣分公式，我們的質(zhì)量分?jǐn)?shù)都是10分，扣分會(huì)迅速減少。

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