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    超級短視頻怎么投放

    2023-01-13 | 13:31 | 發(fā)布在分類/淘寶知識 | 閱讀:54

    本文主題超級短視頻怎么投放,淘寶溢價,淘寶問答。

    超級短視頻怎么投放

    各位淘寶賣家們?nèi)绻_通了超級推薦,那自然也需要好好去了解一下超級短視頻的投放方式,如果能夠做好這個,自然也可以對店鋪擁有更多的幫助,那么具體的操作步驟是什么呢?

    超級短視頻怎么投放

    1、打開投放路徑

    登錄超級推薦后臺,點擊【計劃】-【短視頻推廣】-【新建計劃】,建議商家使用專業(yè)版。

    2、設(shè)置營銷目標(biāo)、選擇視頻

    修改計劃名稱,選擇優(yōu)化方式(一開始優(yōu)先選觀看更容易起量),點擊【添加推廣視頻】上傳短視頻。

    (1)通過淘寶創(chuàng)作平臺上傳,通過審核后,即可在超級短視頻后臺中直接選擇(不建議在超級短視頻后臺上傳新視頻)。

    (2)視頻創(chuàng)意越多,越容易跑出高效率視頻,建議推廣視頻數(shù)量>20支。

    3、設(shè)置自定義人群

    可選相似視頻/店鋪重定向/視頻偏好/寶貝重定向/關(guān)鍵詞/達(dá)摩盤人群定向,系統(tǒng)會優(yōu)先投放給這些人群。

    系統(tǒng)不會投放給“破圈人群過濾”和“購買人群過濾”,注意不要全選。

    4、設(shè)置推廣預(yù)算

    超級短視頻時按CPM出價和計費,即視頻1000次播放的價格,而非點擊計費。預(yù)算限額最低300元/天。出價建議20元/cpm或以上。

    5、設(shè)置資源位溢價

    即針對新資源位“猜你喜歡”的溢價,溢價公式:實際出價=人群出價*(1+資源位溢價比例)。溢價比例:500~5000%。

    6、生產(chǎn)創(chuàng)意

    (1)所有視頻都是從“淘寶創(chuàng)作平臺”直接同步過來的(標(biāo)題/封面/內(nèi)容等),目前無法在推廣時自定義編輯。

    (2)但選擇“猜你喜歡”資源位溢價投放時,為了提高創(chuàng)意點擊率,系統(tǒng)會根據(jù)原視頻作為“主創(chuàng)意”,自動截取生成4~6個“子創(chuàng)意”,并在投放中優(yōu)化效果。截取邏輯是1+N,即有1支子創(chuàng)意是算法默認(rèn)截取視頻前3~5秒生成,其它再智能截取一些中間片段生成N支。生成的子創(chuàng)意可以在創(chuàng)意管理頁面刪除,但無法自定義新增,所以建議不要刪。

    (3)商家注意點:由于在首頁猜你喜歡展現(xiàn),為保證用戶體驗,要用豎版視頻(9:16)投放。

    7、查看推廣報表

    投放效果可以在“報表-短視頻推廣”中隔天查看,報表數(shù)據(jù)比實時數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確。

    短視頻推廣目前最多可以創(chuàng)建100條,了解投放操作后,商家可以開始推廣淘寶逛逛短視頻啦。

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