淘寶特價版離不開拼多多（上）

本文主題淘寶,淘寶阿里,淘寶問答。

從出生就對標(biāo)拼多多的淘寶特價版，在上線一周年之際，出新動作了。

這個新動作包括以下幾點：

1.平臺全面戰(zhàn)略升級

2.阿里核心大將加入

3.籌劃改平臺名稱

4.上線新LOGO

阿里集團合伙人、阿里C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海（花名：七公）稱，未來一年，淘寶特價版將持續(xù)補貼剛需日用消費品，并且“投入不設(shè)上限”，為的就是“坐穩(wěn)最便宜的綜合電商平臺”。

這句話透露了一些信息：明面上雖然沒有直指拼多多，但暗地里是暗潮洶涌，淘寶特價版開始使用拼多多最擅長使用的低價與補貼戰(zhàn)術(shù)打入拼多多陣營。

淘寶特價版（以下簡稱“淘特”）是起初阿里面向“三四線城市、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村”下沉市場的購物平臺，一如開頭所說，它的上線就是為了對標(biāo)拼多多。但尷尬的是，在2023年上線之時，淘特的存在感微乎其微，有人稱其是‘拼多多背景版’。

直到去年阿里才意識到淘特對于其布局下沉市場的重要性，于3月26日將淘特從淘寶體系中脫離，進行獨立上線運營。

面對外界對淘特與淘寶區(qū)別質(zhì)疑，汪海稱，淘特從去年3月26日發(fā)布，就跟淘寶是兩個App平臺、獨立運作，兩者定位非常清晰，淘特主攻的是工業(yè)消費品和農(nóng)產(chǎn)品，而且像淘特內(nèi)的整個商品和商家，在淘寶里不會出現(xiàn)。

相對而言，淘特與1688的關(guān)系非常緊密。汪海表示，淘特面對產(chǎn)業(yè)帶的工廠，1688有非常豐富的產(chǎn)業(yè)帶工廠供給，淘特在產(chǎn)業(yè)帶的本地化服務(wù)體系，都是1688在承接供給。

淘特與淘寶最大不同就在于，淘特是依托消費趨勢，和工廠進行規(guī)模化生產(chǎn)，以C2M定制貨品為核心供給的購物App，所面向的是追求低價又高性價比的消費人群，圍繞這一消費人群需求去打造商品，主打產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠直供，消費者可享受0差價購物體驗。

這一點，在3月25日淘寶特價版戰(zhàn)略升級也可看出，淘特的定位是圍繞“吃、穿、用”打造全品類直供體系且最具性價比的綜合電商平臺。

本質(zhì)上，淘特與拼多多的運營模式都是“沒有中間商賺差價”，所以消費者可以以極低價格購買自己心儀的商品。

汪海透露，從今年來看，整個集團是要重點發(fā)力淘寶特價版平臺。虎嗅了解到，除了平臺補貼資金投入外，在廣告投入方面，今年淘特已接替拼多多拿下國內(nèi)綜藝界常青樹——湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的全年冠名贊助，以及中央一套的廣告。接下來，淘特還會跟更多媒體合作和更多市場動作。

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