純干貨！快手運(yùn)營(yíng)者最需要重視的6大數(shù)據(jù)-快手直播帶貨快手營(yíng)銷(xiāo)引流

本文主題快手直播帶貨,快手運(yùn)營(yíng)者最需要重視的6大數(shù)據(jù),快手營(yíng)銷(xiāo)引流。

在快手的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中我們需要根據(jù)數(shù)據(jù)的變化情況不斷的調(diào)整優(yōu)化自己的運(yùn)營(yíng)策略，下面介紹下快手賬號(hào)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要注意的6項(xiàng)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)（見(jiàn)下圖），這6項(xiàng)指標(biāo)在快手賬號(hào)成長(zhǎng)的過(guò)程中起到了至關(guān)重要的作用。

●（1）播放量

播放量能夠直接影響快手賬號(hào)的人氣，高播放量是短視頻上熱門(mén)的必要條件。一般來(lái)說(shuō)，很少發(fā)生短視頻播放量很低，但是點(diǎn)贊和評(píng)論量很高的情況，正常來(lái)說(shuō)，播放量會(huì)與其他幾項(xiàng)數(shù)據(jù)拉開(kāi)很大的距離。

播放量多的短視頻不一定會(huì)獲得快手疊加流量，它是根據(jù)更方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，然后給予的流量疊加推薦。但是如果運(yùn)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)近期作品的播放量低于平均水平或與往期數(shù)據(jù)相比呈明顯的下滑趨勢(shì)，那么運(yùn)營(yíng)者就一定要警惕了。

影響快手短視頻的播放量有很多，但是能夠直接影響播放量的因素其實(shí)是封面，因?yàn)槎桃曨l封面相當(dāng)于短視頻的第一印象，第一印象沒(méi)有引起注意，往往這個(gè)視頻的播放量可能就不高了。

△快手號(hào)「葉公子」視頻封面

比如快手號(hào)「葉公子」的視頻封面就體現(xiàn)了短視頻視頻的主題內(nèi)容，且對(duì)于主要的部分字體顏色突出，能夠吸引用戶(hù)的點(diǎn)擊，進(jìn)而推動(dòng)播放量的提升。

●（2）點(diǎn)贊量

在一般情況下，點(diǎn)贊量也會(huì)高于評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)量。運(yùn)營(yíng)者在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，既可以與之前的作品的點(diǎn)贊量進(jìn)行比較，也可以與水平相當(dāng)?shù)母?jìng)品做比較。

影響點(diǎn)贊量最重要的因素就是短視頻的質(zhì)量，要想提升點(diǎn)贊量就是要提升短視頻的質(zhì)量，另外也可以適當(dāng)?shù)孛魇净虬词褂脩?hù)點(diǎn)贊。快手上比較常見(jiàn)的求贊方式就是在短視頻中喊出“老鐵雙擊666”。

●（3）評(píng)論量

短視頻的評(píng)論量一方面能夠反映短視頻的質(zhì)量，另一方面也體現(xiàn)了賬號(hào)粉絲的黏性。黏性較強(qiáng)的賬號(hào)不需要怎么宣傳，粉絲在短視頻剛剛發(fā)布的時(shí)候就會(huì)出來(lái)“搶樓”、寫(xiě)評(píng)論、評(píng)論數(shù)越多，短視頻就越容易上熱門(mén)。

運(yùn)營(yíng)者要想提升評(píng)論量，就一定要給用戶(hù)一些可供評(píng)論的點(diǎn)，但是需要注意的是一些比較有爭(zhēng)議的短視頻是會(huì)引起用戶(hù)的爭(zhēng)議的，運(yùn)營(yíng)者在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中要注意不能把精力都放在制造爭(zhēng)議和矛盾上，應(yīng)該做好評(píng)論區(qū)的引導(dǎo)工作。同時(shí)，也要不斷創(chuàng)新，打造出更多話(huà)題性比較強(qiáng)的作品出來(lái)。

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（4）轉(zhuǎn)發(fā)量

對(duì)應(yīng)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，提升轉(zhuǎn)發(fā)量比較困難，因?yàn)榇蟛糠钟脩?hù)的行為都發(fā)生在快手平臺(tái)內(nèi)，他們習(xí)慣在點(diǎn)贊、評(píng)論后就觀看下一條短視頻，往往不會(huì)將其轉(zhuǎn)發(fā)出去。

運(yùn)營(yíng)者在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中可以多參考借鑒下那些轉(zhuǎn)發(fā)量比較高的短視頻，不難發(fā)現(xiàn)，它們?cè)趦?nèi)容等方面有一定的過(guò)人之處，很多時(shí)候正是這些因素提升了短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量，運(yùn)營(yíng)者要多學(xué)習(xí)、借鑒別人的創(chuàng)作技巧。

轉(zhuǎn)發(fā)量與短視頻的曝光量緊密相關(guān)，用戶(hù)的自發(fā)傳播有助于提升短視頻的播放量也能有效降低推廣成本。因此，雖然提升轉(zhuǎn)發(fā)量比較困難，但運(yùn)營(yíng)者也不能完全忽略這項(xiàng)工作。

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（5）粉絲增量

對(duì)于粉絲增量這項(xiàng)數(shù)據(jù)，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該每天統(tǒng)計(jì)一次，而不能將統(tǒng)計(jì)周期拉得太長(zhǎng)，否則很可能影響分析的準(zhǔn)確性。以日為周期統(tǒng)計(jì)和分析粉絲增量有一個(gè)很大的好處，那就是運(yùn)營(yíng)者可以明確新發(fā)布的短視頻能否為賬號(hào)帶來(lái)多少新粉絲。如果統(tǒng)計(jì)周期較長(zhǎng)，那么分析起來(lái)會(huì)比較困難。在運(yùn)營(yíng)初期，粉絲增量通常不會(huì)很高；即便賬號(hào)進(jìn)入快手發(fā)展階段，粉絲增量也不會(huì)一直保持高速增長(zhǎng)狀態(tài)。

而如果要統(tǒng)計(jì)跟蹤粉絲增量的賬號(hào)比較多，我們可以借助飛瓜快數(shù)-我的快手號(hào)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，我的快手號(hào)可以監(jiān)測(cè)快手號(hào)的日/周/月的視頻、粉絲、播放、點(diǎn)贊及評(píng)論的視頻數(shù)據(jù)變化，還可以進(jìn)行上周數(shù)據(jù)的對(duì)比及數(shù)據(jù)導(dǎo)出。

△飛瓜快數(shù)-我的快手號(hào)

而點(diǎn)擊相關(guān)的快手號(hào)進(jìn)行詳情頁(yè)中，則可以對(duì)快手號(hào)的作品、粉絲及直播進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析。

△飛瓜快數(shù)-我的快手號(hào)

●（6）賬號(hào)收入

賬號(hào)收入這項(xiàng)數(shù)據(jù)對(duì)以賣(mài)貨為主的賬號(hào)來(lái)說(shuō)非常重要。此外，某些賬號(hào)經(jīng)常做直播，可能會(huì)獲得較多的打賞收入，這部分收入也應(yīng)該納入統(tǒng)計(jì)。運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)飛瓜快數(shù)對(duì)播主的直播帶貨數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析。

在飛瓜快數(shù)-播主詳情-直播數(shù)據(jù)-近期直播中我們可以直觀的了解到播主的直播情況，可以通過(guò)選擇相關(guān)日期查看對(duì)應(yīng)的直播，還可以篩選出掛榜/帶貨直播，點(diǎn)擊“詳情”還可以查看對(duì)應(yīng)的直播場(chǎng)次詳情，對(duì)相關(guān)直播場(chǎng)次進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析。

△飛瓜快數(shù)-播主詳情-直播數(shù)據(jù)-近期直播

飛瓜快數(shù)-播主詳情-直播數(shù)據(jù)-直播趨勢(shì)提供快手播主近90天/30天/15天/7天的人氣峰值、帶貨趨勢(shì)、送禮人數(shù)趨勢(shì)、禮物價(jià)格趨勢(shì)、彈幕互動(dòng)趨勢(shì)及直播時(shí)長(zhǎng)趨勢(shì)的變化情況。

△飛瓜快手-播主詳情-直播數(shù)據(jù)-直播趨勢(shì)

如果運(yùn)營(yíng)者有意向電商的方向發(fā)展，就一定要重視對(duì)變現(xiàn)數(shù)據(jù)的分析，而且，不能只看銷(xiāo)售額這種比較表層的數(shù)據(jù)，還要挖掘深層數(shù)據(jù)，分析哪些產(chǎn)品最暢銷(xiāo)，最具銷(xiāo)售潛力等。飛瓜快數(shù)是專(zhuān)業(yè)的快手?jǐn)?shù)據(jù)分析軟件，平臺(tái)提供了短視頻數(shù)據(jù)分析和直播電商方面的數(shù)據(jù)，用戶(hù)可以多多使用了解下，相信對(duì)于賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)一定會(huì)有所幫助的。

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