直通車匹配方式有哪些

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直通車推廣是有很多技巧和方法的，在進行直通車推廣的時候，大家可以根據(jù)自己的需要選擇不同的匹配方式，那么直通車匹配方式有哪些?哪一種匹配方式效果比較好呢?

1、廣泛匹配

當買家搜索的詞中含有與您所選用的關鍵詞相關度高或是含有選用的關鍵詞，那您推廣的寶貝有可能獲得展現(xiàn)機會。比如：以關鍵詞“手套女”為例，當買家搜索手套女、手套女冬可愛、手套女韓版，手套等時，您的寶貝就會有展現(xiàn)的機會因為包含了您所設置的關鍵詞或與您設置的關鍵詞相關。廣泛匹配能挖掘更多潛在的客戶，帶來更多的流量，也節(jié)省時間。因此，廣泛匹配是應用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)默認的匹配方式。

2、中心詞匹配

是買家搜索的詞包含您所設置的關鍵詞時，您推廣的寶貝就有機會展現(xiàn)。如以“英語教材”為例，買家搜索英語教材、小學英語教材、英語輔導教材、新概念英語自學教材等時，因為完全包含了您設置的關鍵詞，則寶貝有展現(xiàn)的機會。流量較多。

3、精確匹配

買家搜索的詞與您所設置關鍵詞完全相同(或是同義詞)時，您推廣的寶貝才有展現(xiàn)的機會。以關鍵詞“連衣裙”為例，只有買家搜索連衣裙的時候，您的推廣寶貝可以得到展現(xiàn)的機會，若買家搜索的是白色連衣裙、裙子等時因與您設置的關鍵詞不是完全相同(或者是同義詞)，則您所推廣的寶貝就沒有展現(xiàn)的機會。雖然用了精準匹配帶來的流量會少了很多，但是帶來的流量都是非常精準的。

那么到底精確匹配是還是廣泛匹配更好?

一般通過精確匹配進來的客戶，成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點，能吸引更多人進店鋪來，不過就是轉(zhuǎn)化率相對低一點，不過這也跟你的詳情頁有很大關系。

如果是新上的寶貝開始推廣，因為開始沒有流量，加上計劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪客，那你說要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!

現(xiàn)在特別是小眾類目，關鍵詞少，本來展現(xiàn)量就弱了，你要精準匹配掉，你的展現(xiàn)都沒有，ppc怎么能拉的下來?

當然對于很多搜索量超級大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因為精準有時候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議可以開2個計劃來推同樣的一個款寶貝，一個用廣泛一個用精準測試下，然后根據(jù)roi，點擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。

一般的情況下，如果大家是新開一個的直通車推廣計劃，大家可以先用廣泛匹配的方式，然后通過生意參謀監(jiān)控引流詞，如果發(fā)現(xiàn)30%以上的引流詞，都不精準，或者是絕大部分都不精準的話，那么大家可以趕緊改為精確匹配的方式哦!

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