商家活躍度創(chuàng)新高

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據(jù)媒體日前從淘寶方面獲悉，阿里巴巴2021財(cái)年（2023年4月到2023年3月），淘寶新增活躍商家數(shù)創(chuàng)下2023年以來(lái)5個(gè)財(cái)年的最高值。

數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)，淘寶活躍商家數(shù)總體保持穩(wěn)中有升。尤其是2023年3月之后的幾個(gè)月，疫后復(fù)蘇的商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)了新一波“入淘潮”，當(dāng)時(shí)每天平均新開(kāi)店鋪達(dá)到4萬(wàn)家。

從淘寶數(shù)據(jù)看，平臺(tái)的商家粘性依然強(qiáng)大。但就在拼多多最新一季發(fā)布的財(cái)報(bào)中，拼多多以7.884億年活躍買家數(shù)超過(guò)淘寶，成為國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模最大的電商平臺(tái)。業(yè)內(nèi)有不少人士表示，拼多多等新興平臺(tái)超越淘寶，是遲早的事。

就此來(lái)看，在淘寶平臺(tái)上，確實(shí)有不少淘寶商家在抱怨幾個(gè)問(wèn)題。首先，淘寶最初進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，是免除傭金的。但隨著平臺(tái)越做越大，入駐商家激增，淘寶的傭金也與日俱增。與此同時(shí)，淘寶上的滿減活動(dòng)、節(jié)假日促銷等玩法層出不窮，即便有專門的教程也難以掌握。

如果沒(méi)有足夠資金進(jìn)行門店導(dǎo)流，在同類產(chǎn)品中，淘寶店面出現(xiàn)在用戶眼前的幾率小之又??；加上淘寶直播、產(chǎn)品推薦等引流模式，無(wú)形中提高了小店經(jīng)營(yíng)門檻與成本。

其次，天貓誕生后，淘寶一直致力于引流給天貓，淘寶平臺(tái)的很多商家面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)。而天貓平臺(tái)的入駐更偏向企業(yè)化，中小商家沒(méi)有達(dá)到相應(yīng)門檻，很難得到阿里生態(tài)的照拂，這樣無(wú)形中會(huì)勸退很大一部分中小商家。

再者就是淘寶天貓實(shí)行的壟斷規(guī)定。2023年雙十一前后，已經(jīng)有多家商家表示，天貓對(duì)同時(shí)入駐本平臺(tái)和其他非阿里系平臺(tái)的商家進(jìn)行限制，商家們進(jìn)退兩難。對(duì)此，市場(chǎng)監(jiān)管總局針對(duì)“雙十一”前后消費(fèi)者反映強(qiáng)烈的問(wèn)題，調(diào)查后對(duì)天貓等平臺(tái)罰款50萬(wàn)元。在這一問(wèn)題上，天貓做出了相應(yīng)整改。

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