直播電商的本質(zhì)到底是什么
2023-01-13| 13:31|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:45
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本文主題淘寶平臺(tái),淘寶,淘寶假貨,淘寶問(wèn)答。
在前期,主播為了瘋狂做大規(guī)模、做高帶貨品類,導(dǎo)致淘寶選品不專業(yè),供應(yīng)鏈審查不嚴(yán)格,后期一旦出現(xiàn)假貨,對(duì)主播對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō),都將是一場(chǎng)災(zāi)難。
主播的翻車,和平臺(tái)的機(jī)制也不無(wú)關(guān)系。
一些平臺(tái)的直播電商高度依賴以低價(jià)為賣點(diǎn)的單品打爆邏輯,這固然會(huì)使得平臺(tái)迅速發(fā)展滋長(zhǎng),但同時(shí)也會(huì)陷入“流量陷阱”:商品的買(mǎi)量成本上升,價(jià)格下降,只有降低產(chǎn)品成本,才能維持利潤(rùn)空間。而這番操作往往會(huì)導(dǎo)致品控不穩(wěn)或者出現(xiàn)假貨。
長(zhǎng)期處于這種生態(tài)下,“優(yōu)質(zhì)供給”只能是一句口號(hào)。
如何解決供給問(wèn)題,需要從消費(fèi)者和商家兩端來(lái)看。
站在消費(fèi)者視角,第一是要保證淘寶商品質(zhì)量,這就要求平臺(tái)治理體系完善,對(duì)于假冒偽劣商品有嚴(yán)格的處罰機(jī)制。第二是要保證供給的多元化,確保不斷有多種多樣適合直播的商品走進(jìn)直播間,各類店鋪百花齊放。
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