淘寶新賽道-中國風(fēng)家具去年銷售首超百億

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還在以為中式家具是“老氣橫秋”或者“土豪”的代名詞?那你就out了。過去一年，淘寶上的家裝愛好者把新國潮風(fēng)格的家裝家具，買成了一個新的百億規(guī)模市場，而且他們中，有不少是90后。

這些廣受年輕人喜愛的中式家具風(fēng)格被淘寶定義為“新國潮家具”，和昂貴紅木、繁復(fù)雕花的傳統(tǒng)中式不同，新國潮風(fēng)格的家具，因與現(xiàn)代潮流碰撞產(chǎn)生創(chuàng)新，在形態(tài)上更加簡潔清秀。

淘寶家具行業(yè)負(fù)責(zé)人希靜透露，過去一年這個類目銷售額整體增長了40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以“洋氣”、“精致”著稱的美式、歐式。

這種顯著的變化發(fā)生在疫情之后，希靜告訴記者，從實(shí)木家具、燈具到全屋定制建材……去年4月以來，來搜索和購買這些家裝家具的年輕人，在不斷增多。

“經(jīng)歷疫情后，年輕人對家居品質(zhì)的要求提升了，也更有文化自信?！本硬┦捞詫毜陝?chuàng)始人童德峰說，以往，紅木家具主要是四五十歲的中年人在買，去年，他在淘寶店推出了一款設(shè)計(jì)簡約、適合年輕人小戶型的輕奢紅木沙發(fā)，沒想到迅速成了爆款。

都說時尚潮流20年一個輪回，伴隨著民族自信心的提升，新生代消費(fèi)者像他們的父輩一樣，開始認(rèn)可新中式的設(shè)計(jì)和風(fēng)格，也更重視中國傳統(tǒng)文化的傳承力。他們更愿意為兼顧“好看皮囊”與“古典靈魂”的新國潮家具買單?！皬?fù)古有時候是一種潮”，90后消費(fèi)者方圓表示。

從“進(jìn)口至上”到“國貨真香”，近年來，國貨品牌在創(chuàng)新和品質(zhì)上的堅(jiān)守，也推動中國家具廠商擺脫了單一的靠成本和規(guī)模優(yōu)勢在市場立足的意識，轉(zhuǎn)而向設(shè)計(jì)、品牌要溢價。

而過去一年，淘寶助力做了兩件事：洞察消費(fèi)趨勢，建議傳統(tǒng)中式風(fēng)商家給年輕人造新品，以及引導(dǎo)線下商家做新零售，讓大家買得更方便。

線下體驗(yàn)、淘寶成交并配送安裝到家的服務(wù)，也推動了生意的爆發(fā)：過去一年，童德峰的淘寶店銷售額超過6000萬，同比增長40%，增速為歷年來最高。

這一切也從側(cè)面證明：即便是成熟的市場，在淘寶上也能誕生新的細(xì)分賽道且規(guī)模不小。除了這里有龐大的消費(fèi)需求之外，活躍的年輕賣家，往往能帶來更懂年輕人的創(chuàng)意品類。

數(shù)據(jù)顯示，2023年4月到2023年3月期間，淘寶新增活躍商家數(shù)創(chuàng)下了2023年以來5個財年的最高值。

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