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    抖音跟快手有區(qū)別嗎?抖音跟快手的區(qū)別有哪些?-快手短視頻營銷快手營銷引流

    2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:63

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    抖音跟快手有區(qū)別嗎?抖音跟快手的區(qū)別有哪些?

    抖音跟快手有區(qū)別嗎?抖音跟快手的區(qū)別有哪些?

    看短視頻,最常用的就是快手與抖音,兩個短視頻巨頭的較量也是一直沒有停止的。那么,抖音跟快手到底有什么不同呢?今天電商君就來為大家講解一下抖音跟快手的區(qū)別有哪些?

    推薦機(jī)制區(qū)別

    抖音是中心化的推薦機(jī)制,視頻通過審核后,匹配相關(guān)用戶,推送視頻。

    在初級流量池里,會自動推薦100——1000的用戶播放,最后,根據(jù)平臺判斷進(jìn)入二級流量推薦。同理,以此類推。

    當(dāng)視頻很快,播放量和轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到一個值,算法會判斷為受歡迎內(nèi)容,然后疊加更多流量。權(quán)重來說,轉(zhuǎn)發(fā)量大于評論量,大于點(diǎn)贊量。

    同時,賬號定位明確,內(nèi)容質(zhì)量,頭像,作品封面,背景音樂,清晰度,豎屏拍攝,穩(wěn)定更新都是影響推薦的因素。

    而快手是去中心化的推薦機(jī)制,前端沒有分類和排行,以紅心多少去推薦。要求內(nèi)容人設(shè),互動性,新鮮度,時效性。

    推薦方法涵蓋不同需求,協(xié)同推薦,內(nèi)容過濾,熱度權(quán)重和擇優(yōu)去劣。視頻發(fā)布熱點(diǎn)提高曝光度也會提高,熱度權(quán)重就加大,達(dá)到一個值后,它的曝光幾率就會不斷降低,熱度權(quán)重就降低,平臺擇新去舊,所以快手上面10萬左右的獲贊就已經(jīng)很厲害了,比抖音的幾百萬都強(qiáng)。

    平臺定位區(qū)別

    抖音是在造神,更容易做初期,適合項(xiàng)目冷啟動,和官宣公關(guān)。

    快手一心所求公平展示,更注重堅持運(yùn)營,適合項(xiàng)目長期渠道運(yùn)營。

    抖音是看官導(dǎo)向平臺,快手是內(nèi)容制作方導(dǎo)向平臺。

    好看的抖音千篇一律,有趣的快手萬里挑一,就是兩家平臺在推薦上的本質(zhì)區(qū)別。

    抖音和快手,一個是精致的臺上表演,更像微博,只能做公共流量,有流量就立馬變現(xiàn)。一個是平凡的街邊才藝,更像微信公眾號,可以當(dāng)私域流量,有粉絲經(jīng)濟(jì)和變現(xiàn)的能力。

    產(chǎn)品價值觀

    抖音是先音樂,后錄制,刺激感官,快手是隨手拍,刺激人格定位,更草根。

    快手背后的價值是讓每個人都自由發(fā)生,去中心化,不針對明星推薦,不與頭部用戶簽約,不設(shè)置熱點(diǎn),社交屬性更重。

    抖音是做讓用戶看到喜歡的內(nèi)容,不考慮對不對,只考慮準(zhǔn)不準(zhǔn),打造網(wǎng)紅平臺,與頭部流量合作,熱點(diǎn)話題。娛樂屬性重的中心化平臺。

    當(dāng)了解了兩個重點(diǎn)平臺的情況后,對于如何利用短視頻平臺進(jìn)行營銷是不是就胸有成竹了?

    我們來進(jìn)入今天的最后一個模塊,短視頻電商運(yùn)營。

    短視頻電商運(yùn)營

    KOL消費(fèi)影響路徑

    營銷的過程中,就是讓消費(fèi)者有從知道,到感興趣,積極了解,購買,消費(fèi),服務(wù),口碑的轉(zhuǎn)變。

    營銷環(huán)節(jié),生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,分發(fā)抓住有效渠道,消費(fèi)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。

    網(wǎng)紅電商,預(yù)熱到六,邊看邊買,口碑種草,人設(shè)帶貨等等,都是不錯的路徑。

    內(nèi)容口碑,定制短片,塑造品牌故事,跨界營銷,形成優(yōu)質(zhì)IP化短視頻從而實(shí)現(xiàn)電商營銷。

    UGC渠道電商

    UGC渠道電商的特點(diǎn)是創(chuàng)作門檻低,內(nèi)容調(diào)性結(jié)合產(chǎn)品,內(nèi)容分發(fā)基于性取找茬機(jī)制,保證轉(zhuǎn)化率。

    UGC的變現(xiàn)方式有直播店鋪導(dǎo)流完成成交,電商廣告,短視頻營銷吸粉,和品牌變現(xiàn)。

    平臺電商的形式,我們講五個平臺

    第一個抖音:邊看邊買,店鋪入口庫,商品櫥窗,購物車。

    第二個快手:快手小店,個人主頁有他的小店入口。

    第三個美拍:店鋪,購物車,邊看邊買等。視頻下方有文字介紹,可以加入商品連接,右邊推薦商品購物車圖標(biāo),點(diǎn)擊不中斷視頻跳轉(zhuǎn)到個人主頁,他的店鋪入口。

    第四個西瓜視頻:邊看邊買,店鋪。視頻下方先是商品和價格,個人主頁有店鋪入口。

    第五個火山小視頻:火山鋪?zhàn)?。個人主頁有TA的火山鋪?zhàn)尤肟趲臁?/p>

    短視頻營銷=生命力*影響力*傳播張力。

    這里從三個方面來講

    第一,內(nèi)容生命力,三觀決定高度。

    世界觀有加快錄,真價值,創(chuàng)造力和顛覆感。人生觀有真情流露,平淡生活,愛崗敬業(yè),為愛付出,信愛信情等等。價值觀有情緒,巧思,好看,有品,時尚符號等等。

    第二,人際影響力群眾關(guān)系決定廣度。

    自己人,情緒的抽身,自己的形象。

    身邊人,身份,態(tài)度,生活方式的代表和連接方式。

    社會人,企業(yè)家,明星,名人,社會影響。

    從三個層面來擴(kuò)展自己人際影響力。

    第三,傳播張力精致程度決定爆款度。

    品牌匹配,對藝術(shù)基因和品牌理念的理解,表現(xiàn)力。

    藝術(shù)語言,藝術(shù)流派,鏡頭音樂等章法。

    制作等級,制作團(tuán)隊(duì),器材使用,展現(xiàn)方式,效果等。

    打磨周期包括,時間投入,成本投入和人力投入。

    傳播配置包括,標(biāo)題,分發(fā),互動的擇定。

    在碎片化,場景化,垂直化的媒體傳播環(huán)境下,如何做到內(nèi)容為王,如何成就爆款短視頻,成就營銷變現(xiàn)。這不僅是傳統(tǒng)媒體面臨的重大問題,更是所有經(jīng)營主體面臨的重大課題。

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