淘寶特價(jià)版直播什么時(shí)候推出？有哪些玩法？

淘寶特價(jià)版是阿里巴巴推出的跟拼多多相抵抗的一個(gè)平臺(tái)，自從上線以來(lái)，就希望了無(wú)數(shù)賣家的入駐，那么現(xiàn)在也有消息說(shuō)今年的618大促，淘寶特價(jià)版也會(huì)推出直播，下面一起來(lái)了解一下吧!

阿里將于天貓618期間正式推出第二個(gè)直播平臺(tái)——淘寶特價(jià)版直播，主推C2M定制貨品，打造全球首個(gè)工廠直播平臺(tái)。

公開報(bào)道顯示，淘寶特價(jià)版上的工廠直供店鋪入駐已超過(guò)50萬(wàn)家，基本實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)帶工廠的廣泛覆蓋。

4月，入駐該的外貿(mào)工廠新增數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了30%，銷售也出現(xiàn)近300%的環(huán)比增長(zhǎng)。資源聚攏效應(yīng)明顯，淘寶特價(jià)版也首次被寫入阿里財(cái)報(bào)，也反映出阿里全面發(fā)力產(chǎn)業(yè)帶供給的信號(hào)。

一位接近淘寶特價(jià)版的消息人士表示，淘寶特價(jià)版直播將同時(shí)推出“超級(jí)廠長(zhǎng)”計(jì)劃，重點(diǎn)主推廠長(zhǎng)直播，通過(guò)直播方式加速工廠直供模式的落地。“超級(jí)工廠”計(jì)劃和“超級(jí)廠長(zhǎng)”計(jì)劃結(jié)合，將幫助產(chǎn)業(yè)帶工廠更高效地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。

另外，淘寶特價(jià)版在上線直播產(chǎn)品的同時(shí)，還將推出“超級(jí)廠長(zhǎng)計(jì)劃“，重點(diǎn)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶廠長(zhǎng)上直播。據(jù)悉，淘寶特價(jià)版直播重點(diǎn)聚焦120萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶商家，其中外貿(mào)工廠將是首批入駐淘寶特價(jià)版直播的主力。

有哪些玩法?

直播間內(nèi)打出“廠家直銷”等字樣，主打白牌商品，價(jià)格與一般的工廠貨差別不大。一位直播行業(yè)知情人士向表示，淘寶特價(jià)版的直播主要銷售的也是尾貨，幫助各類工廠解決庫(kù)存壓力。尤其618大促即將到來(lái)，這也是工廠們“回血”的大好時(shí)機(jī)。此外，直播間下設(shè)二級(jí)入口，不同的品類被分門別類，以便用戶查找。

在玩法上，工廠直播平臺(tái)和淘寶直播差別不大，用戶可在觀看直播時(shí)直接下單。不過(guò)，從接近淘寶的消息人士處了解到，淘寶旗下的直播產(chǎn)品都曾嘗試過(guò)拼單模式，但因?yàn)椴环咸詫氂脩舻牧?xí)慣，最終被叫停。“關(guān)鍵是粉絲心智，淘寶用戶會(huì)覺得拼單是忽悠?！鄙鲜鲋槿耸窟@樣認(rèn)為。

淘寶特價(jià)版選擇以工廠直播為切入口，與其全新定位有關(guān)。此前曾報(bào)道，改版后的淘寶特價(jià)版將專攻“工廠貨”，并由C2M(客戶反向定制)事業(yè)部統(tǒng)籌。

明確新方向后，一個(gè)自淘寶特價(jià)版誕生以來(lái)就一直存在的疑問也逐漸清晰：聚劃算、村淘、一淘、淘寶特價(jià)版等等，如此多看起來(lái)在下沉市場(chǎng)業(yè)務(wù)交叉較大的業(yè)務(wù)到底有什么不同——淘寶特價(jià)版將專攻C2M工廠商品、聚劃算則主攻大品牌下行、村淘小店和零售通則在縣城和村鎮(zhèn)打配合。

因此，重歸大眾視野后，淘寶特價(jià)版一直在廣拉各類工廠資源。對(duì)內(nèi)，原天天特賣下的C2M商家，B2B事業(yè)群下的1688商家都作為重要商家資源被引入。對(duì)外，外貿(mào)工廠也成了淘寶特價(jià)版的合作目標(biāo)。2018年4月14日，阿里巴巴頒布“春雷計(jì)劃”，宣布淘寶特價(jià)版將幫扶外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)內(nèi)銷等10項(xiàng)系統(tǒng)性舉措。

工廠資源的聚攏效應(yīng)也很明顯。新版上線2個(gè)月后，淘寶特價(jià)版上的工廠直供店鋪入駐已超過(guò)50萬(wàn)家，基本實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)帶工廠的廣泛覆蓋。4月，入駐該的外貿(mào)工廠新增數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了30%，銷售也出現(xiàn)近300%的環(huán)比增長(zhǎng)。淘寶特價(jià)版還被首次被寫入阿里季度財(cái)報(bào)和年報(bào)，這也反映出阿里全面發(fā)力產(chǎn)業(yè)帶供給的信號(hào)。

據(jù)了解，淘寶特價(jià)版在上線直播產(chǎn)品的同時(shí)，還將推出“超級(jí)廠長(zhǎng)計(jì)劃“，重點(diǎn)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶廠長(zhǎng)上直播。據(jù)悉，淘寶特價(jià)版直播重點(diǎn)聚焦120萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶商家，其中外貿(mào)工廠將是首批入駐淘寶特價(jià)版直播的主力。

外貿(mào)工廠的積極求變與新冠疫情的爆發(fā)高度相關(guān)。在疫情的上半段，國(guó)內(nèi)爆發(fā)疫情導(dǎo)致大量外貿(mào)工廠無(wú)法及時(shí)復(fù)工，無(wú)力接單;下半段，各國(guó)疫情輪替上演，國(guó)際訂單取消，外貿(mào)工廠的產(chǎn)能被迫停滯。了解到，疫情期間，廣東省一家專做國(guó)外大牌代工的工廠訂單整體下滑70%。

淘系電商與工廠端一拍即合，主要因其背負(fù)較大增長(zhǎng)壓力。阿里巴巴Q4財(cái)報(bào)顯示，截至2020年3月31日止的12個(gè)月，年度活躍消費(fèi)者達(dá)7.26億，較截至2019年3月31日止12個(gè)月增加7200萬(wàn)，月活躍用戶達(dá)到8.46億，較去年同期增加1.25億。

阿里的年活買家和月活用戶依然實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)，不過(guò)，對(duì)手也在步步緊逼。截至20203月31日，拼多多年活用戶已達(dá)6.28億，與阿里只差1億，而按照拼多多當(dāng)前的增速，未來(lái)一年若要實(shí)現(xiàn)與阿里同等級(jí)的用戶量，并不是難事。此外，淘寶與拼多多的用戶高度重合，目前超過(guò)90%，淘寶需要找到一個(gè)與之差異化的出口，用C2M帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)帶突圍是個(gè)相對(duì)不錯(cuò)的選擇。

阿里對(duì)于下沉市場(chǎng)的整體策略也逐漸清晰。一方面加速品牌下行，由聚劃算打出頭陣;另一方面，加速整合工廠端的供應(yīng)鏈資源，在供應(yīng)端尋找更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。事實(shí)上，了解到，阿里還有望借此機(jī)會(huì)向工廠輸出阿里云、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)商銀行提供的云、物流和金融服務(wù)，讓更多商家融入阿里“經(jīng)濟(jì)體”，打造更完整的商業(yè)生態(tài)。

阿里供應(yīng)鏈實(shí)力強(qiáng)、效率高是公認(rèn)的事實(shí)，但C2M和產(chǎn)業(yè)帶是十分搶手的生意。在對(duì)工廠尾貨早已駕輕就熟后，拼多多也正著力追求更正規(guī)和高端的C2M和產(chǎn)業(yè)帶，并與多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶在多個(gè)品類上達(dá)成合作，包括慈溪市政府、武漢市政府等。后入局的京東，也通過(guò)旗下的京喜等平臺(tái)拉攏工廠資源，并上線“工廠價(jià)賣光外貿(mào)貨”會(huì)場(chǎng)等場(chǎng)景以增加曝光度。

即使是內(nèi)容平臺(tái)快手，也對(duì)電商懷抱較大野心，由于在快手賣貨的很多商家呈現(xiàn)明顯的產(chǎn)業(yè)帶特征，快手也在向產(chǎn)業(yè)帶領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)攻，試圖撕下低質(zhì)工廠尾貨的標(biāo)簽，將靠譜好貨”升級(jí)為“源頭好貨”。

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